哥倫比亞新聞學(xué)評論網(wǎng)站內(nèi)容分析
2010/3/2 11:48:43
《哥倫比亞新聞學(xué)評論》是國際新聞傳播學(xué)界一本久負(fù)盛名的學(xué)術(shù)刊物，長期以來，備受國內(nèi)外新聞傳播學(xué)者和研究者的關(guān)注。然而在國內(nèi)，除了在大型圖書館或各大高校新聞院系的資料室、閱覽室內(nèi)可以偶爾一睹其“芳容”外，多數(shù)人其實(shí)無法直接與印刷版“親密接觸”。好在有了互聯(lián)網(wǎng)，人們得以通過旗下網(wǎng)站，從一個(gè)側(cè)面了解該雜志的辦刊宗旨與內(nèi)容特色。
筆者以該刊2009年10月13日網(wǎng)絡(luò)版為例，對其內(nèi)容進(jìn)行了初步分析，以期收到窺一斑而知全豹的功效。
一、重點(diǎn)欄目分析
首頁欄目主要有總編室(Desks)、博客(Blog)、對話(Talk)、專欄(Colums)、雜志(Magzine)、多媒體(Multimedia)、項(xiàng)目(Projects)、資源(Resources)、訂閱(Subscribe)、檔案(Archive)、事件(Events)。首頁上只列出欄目名和欄目下一兩篇文章的標(biāo)題，點(diǎn)擊欄目名、文章標(biāo)題或“更多(More)”按鈕即可進(jìn)入二級頁面閱讀文章全文。
從版面的編排方式上看，總編室(Desks)、博客(Blog)、雜志(Magzine)顯然是該刊網(wǎng)絡(luò)版的三個(gè)重點(diǎn)欄目，值得著重加以介紹。
“總編室”欄目下設(shè)四個(gè)子欄目，它們分別是：競選總編室Campaign Desk(政治與政策)Politics&Policy、稽查The Audit(業(yè)界)Business、觀察Observatory(科技)Science以及新聞背后Behind the News(媒體)The Media。
“重大活動(dòng)總編室(政治與政策)”子欄目下列出2篇文章，標(biāo)題分別是“保險(xiǎn)公司的宏大戰(zhàn)略”和“在?？怂剐侣勁_(tái)報(bào)道特色的問題上，白宮混淆了富有侵略性的媒體策略與媒體偏見之間的差別”。內(nèi)容涉及政府有關(guān)媒體的重大政策，以及政府媒體與商業(yè)公司之間的互動(dòng)關(guān)系。
“稽查(業(yè)界)”子欄目下列出2篇文章，一篇是“星期二媒體鏈接”，內(nèi)容是署名作者對當(dāng)日的紐約時(shí)報(bào)、華爾街日報(bào)、洛杉磯時(shí)報(bào)等主要報(bào)刊刊載的重點(diǎn)文章從選題到業(yè)務(wù)技巧等方面所做的點(diǎn)評。另一篇文章是“《商業(yè)周刊》象征著印刷媒體的衰落”，副標(biāo)題是“9年中，價(jià)值從10億跌到不足500萬”，內(nèi)容是署名作者對本周最大的業(yè)界新聞，彭博社收購商業(yè)周刊所做的分析與評論。
“觀察”子欄目下列出的文章是“環(huán)保記者協(xié)會(huì)因替戈?duì)栟q護(hù)而備受指責(zé)”及“合成生物學(xué)對美國人而言還不是新聞”。
“新聞背后”子欄目下列出的文章仍是“環(huán)保記者協(xié)會(huì)因替戈?duì)栟q護(hù)而備受指責(zé)”。
可見，盡管分出四個(gè)不同的子欄目，但實(shí)際上“總編室”欄目下刊登的文章主要是美國傳媒業(yè)的業(yè)界動(dòng)態(tài)及對業(yè)內(nèi)重大事件的分析評論，還有對重點(diǎn)國內(nèi)媒體所刊報(bào)道的點(diǎn)評。每個(gè)子欄目分別由該刊的一名專欄作者負(fù)責(zé)撰寫文章，每篇文章均精確標(biāo)出日期和小時(shí)、分鐘，顯示出該欄目是每日更新的。當(dāng)然，這種更新并非全部替換或覆蓋，而是每日增添新內(nèi)容，同時(shí)仍舊保留最近幾天的內(nèi)容。
“唱反調(diào)者(The Kicker)”是博客欄目的正式名稱。該欄目下共列出5篇文章，分別是“關(guān)于《衛(wèi)報(bào)》的更多分析：Twitter(當(dāng)前最為流行的“微博”網(wǎng)站之一)的影響效果”、“燒好的雞翅”、“《衛(wèi)報(bào)》封口后的解禁”、“落在雪松上的斯諾(雪)”、“CNN：他們的報(bào)道中有20%到30%再到70%多的內(nèi)容都是事實(shí)”。內(nèi)容也是對國內(nèi)外業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)事件的點(diǎn)評及分析。作者均為該刊的米甘??加伯爾(Megan Garber)。但是點(diǎn)開“更多”按鈕后，出現(xiàn)二級頁面，上面列出2009年10月13日至9日的全部博客文章，可以看到其實(shí)還有另一名為Greg Marx的作者。該欄目也是每日更新的。
“雜志”欄目下是該刊印刷版最新一期2009年9、10月刊(雙月刊)的部分內(nèi)容。此欄目由當(dāng)期目錄、訂閱、往期內(nèi)容三部分組成。當(dāng)期只能打開部分文章(約占全部文章的三分之二)。其余文章雖有標(biāo)題，但字體顏色淡化處理(灰色)，點(diǎn)擊此類標(biāo)題后直接跳出“雜志訂閱注冊”頁面。如果想查詢前一期(2009年7、8月刊)，則只能打開一篇文章。然而，出人意料的是，點(diǎn)擊當(dāng)年的其余前各期卻可打開并閱讀所有文章。先別高興得太早，再往前看，包括前一年(2008年)在內(nèi)的以往各期則只剩下封面了，連目錄標(biāo)題的影子也找不到了。
二、主要欄目簡介
除了以上三個(gè)重點(diǎn)欄目外，首頁的其他主要欄目還有新聞會(huì)議(News Meeting)、新聞前沿(The News Frontier)、近期評論(Recent Comments)、版面視點(diǎn)(Page Views)、特別項(xiàng)目(Special Projects)、透明度(Transparency)、音頻/播客(Audio/Podcast)、視頻(Video)、廣告(Advertisement)、全美編輯部(American Newsroom)、誰擁有什么(Who Owns What)、特寫(Features)、為差錯(cuò)而遺憾(Regret the Error)、社論(Editorial)、短文(Essay)、二次閱讀(Second Read) 、完全法庭新聞(Full Court Press)、問與答(Q&A)。在此略做分析。
這些欄目大致可分為幾類：編輯部的言論類欄目，如新聞會(huì)議、新聞前沿、社論；與讀者或研究者互動(dòng)及提供服務(wù)的欄目，如近期評論、誰擁有什么、問與答；完善用戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的欄目，如音頻/播客、視頻、全美編輯部以及其他特色欄目。網(wǎng)絡(luò)版的主要欄目內(nèi)容以原創(chuàng)為主，其余次要欄目則直接來自于印刷版，這類欄目有特寫、短文、二次閱讀等。
1.言論類欄目
新聞會(huì)議(News Meeting)大約每周一篇文章，署名是“本刊編輯部”，配發(fā)照片，位于首頁左上角頭條顯著位置。點(diǎn)擊標(biāo)題后進(jìn)入二級頁面可閱讀全文。當(dāng)期的文章標(biāo)題是“?？怂古c敵人——奧巴馬當(dāng)局對待?？怂剐侣劦姆绞绞枪膯幔?#8221;內(nèi)容屬于編輯部文章性質(zhì)。批評奧巴馬政府因?yàn)楦？怂闺娨暸_(tái)支持共和黨而對其采取歧視政策。
新聞前沿(The News Frontier)欄目下是一篇2009年9月8日發(fā)表的署名“本刊編輯部”的文章，題目是“前進(jìn)中的新聞界：關(guān)于新聞目的的對話”。文中列出該刊正在推出的一個(gè)新的討論話題系列，話題包括：新聞的目的與網(wǎng)絡(luò)的目的、官方與民眾間的力量消長、專業(yè)主義與業(yè)余主義、敘述與知識結(jié)構(gòu)、內(nèi)容與平臺(tái)間的關(guān)系、合作與競爭、傳播與影響、理財(cái)新聞。內(nèi)容基本上相當(dāng)于公開的約稿通知。
2.互動(dòng)欄目
近期評論(Recent Comments)是讀者對于網(wǎng)絡(luò)版近期刊載各類文章所做的評論。比如一篇介紹CNN依靠客觀報(bào)道手法贏得收視率的文章后有讀者點(diǎn)評，認(rèn)為當(dāng)今媒體應(yīng)該通過調(diào)查性報(bào)道揭示事實(shí)真相，進(jìn)而亮出自己的觀點(diǎn)。
版面視點(diǎn)(Page Views)實(shí)際上是一個(gè)書評欄目。由專家學(xué)者介紹推薦最新出版的新聞傳播學(xué)專著。
特別項(xiàng)目(Special Projects)欄目下文章標(biāo)題是“媒體與經(jīng)濟(jì)危機(jī)”，文章集納了該刊關(guān)于政治、財(cái)經(jīng)和科技類媒體是如何報(bào)道當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)的一組分析文章，內(nèi)容屬于專稿和特稿性質(zhì)。
透明度(Transparency)是“唱反調(diào)者(The Kicker)”博客欄目下的一個(gè)子欄目。
3.完善用戶體驗(yàn)欄目
音頻/播客(Audio/Podcast)欄目下是2008年12月由該刊參與主持的一次題為“公民新聞學(xué)的新時(shí)代”的研討會(huì)的錄音材料，以及2008年11月該刊參與組織的一次題為“消費(fèi)者是合適的報(bào)道者嗎”的研討會(huì)的錄音材料。
視頻(Video)是由該刊所屬的“調(diào)查性報(bào)道中心”提供的關(guān)于南美哥倫比亞記者跟蹤報(bào)道國內(nèi)游擊戰(zhàn)的一組視頻材料。
全美編輯部(American Newsroom)是介紹全美各家媒體的圖片報(bào)道欄目，每次用一幅反映編輯部工作場景的圖片介紹一家媒體。無時(shí)效性。
誰擁有什么(Who Owns What)是對全美各大傳媒集團(tuán)的詳細(xì)介紹，包括集團(tuán)所屬各家媒體的情況介紹。
4.印刷版欄目
特寫(Features)欄目的5篇文章均出自該雜志當(dāng)期印刷版。
社論(Editorial)來自印刷版，每期一篇。
短文(Essay)來自印刷版。選登。
二次閱讀(Second Read)來自印刷版。
5.特色欄目
為差錯(cuò)而遺憾(Regret the Error)是一個(gè)署名專欄，每周一篇，分析點(diǎn)評美國國內(nèi)某個(gè)媒體報(bào)道中出現(xiàn)的重大差錯(cuò)，交流糾正差錯(cuò)以及強(qiáng)化質(zhì)量控制的技巧經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)選登國內(nèi)外媒體所刊的每周差錯(cuò)更正一篇。比如美聯(lián)社在一篇電訊中將一名愛爾蘭歌手妻子的名字搞錯(cuò)，在接到這名歌手的聲明后，迅速發(fā)布更正，并詳細(xì)說明出錯(cuò)的原因及過程。
完全法庭新聞(Full Court Press)是刊登探討新聞與法律關(guān)系問題的文章專欄。
問與答(Q&A)專門刊登世界各媒體負(fù)責(zé)人回答讀者主要針對這些媒體網(wǎng)絡(luò)版的各種提問。
三、結(jié)論
通過對以上欄目內(nèi)容的分析，大致可以概括出以下幾個(gè)主要特點(diǎn)：
1.以言論為主，以觀點(diǎn)見長
與《哥倫比亞新聞學(xué)評論》的印刷版一樣，其網(wǎng)站仍高舉“評論”的大旗，可謂“名副其實(shí)”。如重點(diǎn)欄目主要是美國傳媒業(yè)的業(yè)界動(dòng)態(tài)及對業(yè)內(nèi)重大事件的分析評論，還有對國內(nèi)重點(diǎn)媒體所刊報(bào)道的點(diǎn)評。博客欄目是對國內(nèi)外業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)事件更為大眾化的、直截了當(dāng)?shù)狞c(diǎn)評及分析。主要欄目中的新聞會(huì)議、新聞前沿、社論等也都屬于言論類欄目。由此可見，突出言論和觀點(diǎn)，是該刊及其網(wǎng)站最顯著的特點(diǎn)。
2.專欄作者隊(duì)伍穩(wěn)定、專業(yè)實(shí)力強(qiáng)
通過跟蹤分析發(fā)現(xiàn)，無論是重點(diǎn)欄目下各個(gè)子欄目，還是其他主要欄目，都由專欄作者負(fù)責(zé)。這些作者留在網(wǎng)頁的電子郵件顯示，他們或?yàn)殡s志編輯部成員，或?yàn)楦鐐惐葋喰侣剬W(xué)院的師生。社論和編輯部文章更有雜志或網(wǎng)站的主編一級的負(fù)責(zé)人士主筆撰稿，他們的專業(yè)素養(yǎng)毋庸置疑。
3.時(shí)效性強(qiáng)，重點(diǎn)欄目每日或每周更新
如每日更新的有總編室、唱反調(diào)者欄目，每周更新的欄目有新聞會(huì)議、為差錯(cuò)而遺憾等。
4.強(qiáng)調(diào)媒介批評
如博客欄目“唱反調(diào)者”，顧名思義，專門針對媒介事件和媒體報(bào)道中出現(xiàn)的問題提出質(zhì)疑，發(fā)出權(quán)威專業(yè)期刊應(yīng)有的聲音;“為差錯(cuò)而遺憾”則強(qiáng)化媒體的糾錯(cuò)機(jī)制，有助于媒體改進(jìn)專業(yè)技能。
5.重視對該刊印刷版的推廣和保護(hù)，盡量避免網(wǎng)絡(luò)版對印刷版的負(fù)面沖擊
比如，當(dāng)期只能打開并閱讀部分文章。其余文章雖有標(biāo)題，但字體顏色淡化處理，點(diǎn)擊此類標(biāo)題后會(huì)直接跳出“雜志訂閱注冊”頁面，方便讀者在網(wǎng)上直接訂閱期刊；前一期只能打開一篇文章；而雜志上一年及以往各期的內(nèi)容根本就無法在網(wǎng)上獲取。因此，要想查閱往期內(nèi)容，就不得不求助于印刷版。這樣做，既可以借助網(wǎng)絡(luò)提升刊物的影響力和知名度，又能夠最大限度地保護(hù)雜志印刷版的訂閱價(jià)值、延長雜志印刷版的使用壽命。
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