2011春夏中國服裝流行趨勢發(fā)布
2010/3/20 13:56:06
本次流行趨勢發(fā)布由"中國時尚同盟"即中國服裝協(xié)會、中國流行色協(xié)會、中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心聯(lián)合發(fā)布，分靜態(tài)展示、動態(tài)發(fā)布、終端傳播三部分。
靜態(tài)展示在2010年3月28-31日在中國國際服裝服飾博覽會現(xiàn)場三個觀眾登錄廳（南、西、東）呈現(xiàn)；動態(tài)發(fā)布于2010年3月28日在中國國際展覽中心（新館）表演廳舉行；終端傳播于2010年3月31日-4月11日在北京西單大悅城舉行。
本次流行趨勢動態(tài)發(fā)布含男裝、女裝兩大類，分為"幻想"、"匯流"、"痕跡"、"純凈"四大主題。這四大主題是發(fā)布單位在研究國際服裝流行趨勢的基礎(chǔ)上，通過對時代精神、生活方式、消費(fèi)偏好和價值觀等方面進(jìn)行深入解析，結(jié)合市場調(diào)查與專家研發(fā)而最終推出的。
長期以來，時尚潮流的很多靈感來自人類對生命和自身的無盡探索，了解的越多，人類對自然就愈感神秘和崇拜。最近一段時間以來，人類在海洋深處不斷有新的發(fā)現(xiàn)，海底的博大神秘和深海生物的奇特成為了人們關(guān)注的亮點。
本次發(fā)布單位的研究人員敏銳地捕捉到這一跡象，他們把2011春夏季潮流總主題鎖定在"深海探秘"。這里的"海洋"既有自然、神秘的元素，更包含了科技、未來的印象，就像《阿凡達(dá)》里的潘多拉星球，傳遞的是人們對于自然的思索和對未來的幻想。
據(jù)介紹，本次流行趨勢的靜態(tài)發(fā)布將通過一組融合深海生物元素的大型球體傳達(dá)"海洋"概念，形成強(qiáng)勁的視覺沖擊。動態(tài)發(fā)布，則將通過國內(nèi)優(yōu)質(zhì)面料品牌及先鋒設(shè)計師聯(lián)合呈現(xiàn)的服裝趨勢發(fā)布，從元素、面料、款式等角度具體詮釋四大主題。
本次服裝流行趨勢發(fā)布是"中國時尚同盟"成立后的首次集體亮相，旨在以集成的方式展現(xiàn)和尋求屬于中國的時尚話語權(quán)。
謀求全球時尚話語權(quán)
目前，我國服裝產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)在產(chǎn)業(yè)能量已經(jīng)大不相同，整個世界時尚業(yè)的生態(tài)也正在發(fā)生改變，中國贏得全球時尚話語權(quán)的時機(jī)逐步成熟。
隨著人民物質(zhì)文化生活水平的提高，服裝交易已不僅僅是物質(zhì)交易，它更體現(xiàn)一種文化價值。因此，中國服裝品牌必須通過時尚創(chuàng)意來滿足消費(fèi)者個性化的審美追求，通過獲得時尚話語權(quán)最終帶來產(chǎn)業(yè)的附加價值，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
經(jīng)過經(jīng)濟(jì)危機(jī)的歷練，中國不僅吸引了全世界的目光，更獲得時尚界的特別青睞。一方面是"中國元素"頻頻出現(xiàn)在 Valentino、Dior、Kenzo等國際一線品牌中，一方面是中國品牌佼佼者的成功"突圍"：無用、吉芬、利郎等先后登上巴黎、米蘭、東京的時裝周T臺；如意、陽光、眾和等逐一亮相法國第一視覺面料展（PV）。
2009年10月，Icograda世界設(shè)計大會首次在北京召開，中國服裝品牌"例外"在中國美術(shù)館的一場主題展覽讓世界進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)了中國服裝業(yè)的前沿思考和影響力。
這是中國服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起的一種暗示，以紡織服裝為代表的中國時尚產(chǎn)業(yè)正成為國際時尚版圖上的新興力量。
在實現(xiàn)了量的高速增長后，中國服裝業(yè)正從傳統(tǒng)制造業(yè)向服務(wù)制造業(yè)、創(chuàng)意制造業(yè)轉(zhuǎn)變，從"中國制造"向"中國創(chuàng)造"轉(zhuǎn)變，從"世界加工廠"向"時尚發(fā)源地"轉(zhuǎn)變。
產(chǎn)業(yè)鏈時尚同盟聯(lián)合發(fā)布
在獲得全球時尚話語權(quán)的過程中，單個品牌、單個行業(yè)的發(fā)聲，亦是一種努力，但對于構(gòu)建國家時尚話語權(quán)，難免顯得單薄。
因此，本次流行趨勢發(fā)布由"中國時尚同盟"聯(lián)合發(fā)布，就是希望以紡織服裝品牌為主體，引入時尚傳媒品牌和商場品牌，形成產(chǎn)業(yè)、媒體、商業(yè)渠道共同聯(lián)動發(fā)展的新模式，通過聯(lián)動進(jìn)行生活方式調(diào)研、流行趨勢研究、流行趨勢發(fā)布/先鋒品牌發(fā)布、渠道對接等活動，引領(lǐng)中國時尚品牌走原創(chuàng)設(shè)計和人文設(shè)計道路，并通過商業(yè)渠道的匹配更好地占有消費(fèi)市場、形成更牢固的品牌認(rèn)知度和忠誠度，進(jìn)而成為中國時尚的代表力量，實現(xiàn)中國時尚理念的全球化傳達(dá)，提升中國時尚話語權(quán)。
當(dāng)然，時尚話語權(quán)是各方面力量結(jié)合的結(jié)果，最后的支撐點是整合上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)秀設(shè)計師、品牌與企業(yè)，使他們達(dá)成合作，最終提升時尚話語權(quán)。
為此，與以往直接邀請成衣品牌企業(yè)進(jìn)行趨勢發(fā)布不同，本次動態(tài)發(fā)布匯聚了數(shù)名中國優(yōu)秀新銳設(shè)計師和設(shè)計工作室，圍繞2011春夏流行趨勢主題概念，結(jié)合優(yōu)秀面料企業(yè)提供的最新產(chǎn)品進(jìn)行服裝設(shè)計并發(fā)布。
通過這種對上下游產(chǎn)業(yè)整合，為中國紡織服裝業(yè)打造一個專屬于中國市場的流行趨勢發(fā)布"品牌"。同時，通過創(chuàng)新形式的發(fā)布傳達(dá)中國新生代的設(shè)計理念，展現(xiàn)新生代設(shè)計師的才華，也是對中國服裝流行趨勢更多元化的解讀和演繹。
將趨勢導(dǎo)向市場
流行趨勢不僅要指導(dǎo)生產(chǎn)，還要引導(dǎo)消費(fèi)。只有消費(fèi)者對品牌價值認(rèn)可，品牌的發(fā)展才有雄厚的基礎(chǔ)。沒有消費(fèi)者認(rèn)可，時尚話語權(quán)無從談起。
目前，國外對各個行業(yè)趨勢的預(yù)測，定位，分析都已經(jīng)進(jìn)入了生活或者產(chǎn)業(yè)的方方面面。但是國內(nèi)對趨勢的把握和運(yùn)用還是處于初級階段。一直以來服裝流行趨勢發(fā)布會活動也僅限于專業(yè)領(lǐng)域，比如面料展、服裝展、行業(yè)活動。
為此，本次流行趨勢發(fā)布單位突破已往傳統(tǒng)模式，選擇了與商業(yè)結(jié)合。這次選擇了定位年輕、時尚、新銳的北京西單大悅城。
根據(jù)規(guī)劃：發(fā)布單位將于3月31日-4月11日舉行"大悅城時尚發(fā)布季"活動，在大悅城一至四層根據(jù)2011春夏服裝趨勢主題元素設(shè)立服裝靜態(tài)展區(qū)；4月11日，發(fā)布單位將把本次流行趨勢發(fā)布搬到大悅城，作為"大悅城時尚發(fā)布季"的閉幕秀。
無論在流行趨勢發(fā)布的靜態(tài)和動態(tài)、還是大悅城的終端傳播都會有時尚同盟的相關(guān)媒體現(xiàn)場報道，共同打造中國服裝流行趨勢，從而來引導(dǎo)人們的消費(fèi)理念。
這次與大悅成的合作，是流行趨勢發(fā)布從專業(yè)層面向終端層面?zhèn)鞑サ拈_始，發(fā)布單位希望通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及跨界的合作，真正實現(xiàn)"專業(yè)引導(dǎo)商業(yè)，商業(yè)檢驗專業(yè)"。
在CHIC2010發(fā)布之后，今年還將深入石獅、紹興、寧波、深圳等紡織服裝集群地及專業(yè)市場進(jìn)行趨勢發(fā)布，通過細(xì)分領(lǐng)域更直接的對話，對市場、對品牌形成更有價值的引導(dǎo)。
2011春夏中國服裝流行趨勢發(fā)布是中國時尚聯(lián)盟第一次向全世界發(fā)布中國的流行趨勢，它是中國時尚聯(lián)盟邁出的第一步，卻也是中國服裝產(chǎn)業(yè)走向世界，贏得全球時尚話語權(quán)的一大步。
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