個(gè)人護(hù)理用品凸顯中國(guó)化妝品行業(yè)財(cái)富新商機(jī)
2010/4/1 13:41:52
化妝品業(yè)幾個(gè)詞不得不提及，如化妝品代理、化妝品批發(fā)、化妝品專柜、美容院、化妝品加盟、化妝品超市、化妝品連鎖、美體沙龍，無(wú)論是何種業(yè)態(tài)，無(wú)論什么樣的經(jīng)營(yíng)形式，最終是把化妝品如何呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就如今美容經(jīng)濟(jì)受到眾多投資者追逐，特別以個(gè)人護(hù)理用品專賣為主的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理模式，受到熱捧。
據(jù)《中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》調(diào)查：中國(guó)“美容經(jīng)濟(jì)”正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通信、旅游之后的中國(guó)居民“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前美容行業(yè)市場(chǎng)每年約3000億元，美容經(jīng)濟(jì)平均以每年15%的速度遞增，遞增率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了GDP的增長(zhǎng)率。高額利潤(rùn)、龐大市場(chǎng)和每年都有難以計(jì)數(shù)的美容新產(chǎn)品、高科技護(hù)理儀器、高科技瘦身設(shè)備等問(wèn)世，為美容行業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。
提起個(gè)人護(hù)理品的定義，若要在大街上隨便逮個(gè)人問(wèn)問(wèn)，你得到的答案可能是千奇百怪：有人會(huì)說(shuō)，個(gè)人護(hù)理品就是女性用的個(gè)人護(hù)理的洗滌品;也有人會(huì)說(shuō)，個(gè)人護(hù)理品可能就是女性使用的從頭到腳的護(hù)理用品;還有人會(huì)反過(guò)來(lái)問(wèn)你，個(gè)人護(hù)理品是不是就是女性使用的化妝品呀?等等不一而足。
從這個(gè)角度我們可以看出，關(guān)于這個(gè)消費(fèi)者天天使用而且已使用了N年的東東，很多人還是處于霧里看花、水中望月的朦朧狀態(tài)，由此推及，個(gè)人護(hù)理品在中國(guó)的發(fā)展也還是處于朦朧的階段。但是如果在網(wǎng)上搜索個(gè)人護(hù)理品相關(guān)信息卻有167，000條相關(guān)信息，從而可見(jiàn)個(gè)人護(hù)理品相關(guān)的東東已滲透得相當(dāng)?shù)膹V泛了。
在網(wǎng)上搜索“個(gè)人護(hù)理品定義”所得到的信息，只有如新公司的一個(gè)叫做啟航的團(tuán)隊(duì)在“美容化妝”欄的一篇“為什么使用個(gè)人護(hù)理品”一文的開(kāi)篇中提到了一段不太像定義的定義：“包括的范圍挺廣的，一句話，用在個(gè)人身上的。從頭到腳講吧：洗發(fā)護(hù)發(fā)定型的，洗臉擦面的，潔牙的，沖涼的，女性護(hù)理的等等，細(xì)分就更多了?；瘖y品也歸入護(hù)理品的大類，但其作用不同，護(hù)理是改善本質(zhì)的，化妝是美化，……”
俗話說(shuō)，理論源自實(shí)踐從而指導(dǎo)實(shí)踐。在這個(gè)如火如荼的市場(chǎng)中卻有著如此理論上的缺失，這也可能與目前對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的現(xiàn)狀定義有關(guān)。
那么中國(guó)目前化妝品的現(xiàn)狀定義又是如何呢?
中國(guó)目前把進(jìn)入超市售賣的洗發(fā)水、淋浴露、定型水等等叫做洗護(hù)品，把進(jìn)入百貨商場(chǎng)進(jìn)行專柜銷售的以皮膚護(hù)理為主的產(chǎn)品叫做護(hù)膚品，二者通常被合稱為日化線;還有一類專門在美容院銷售并提供售后保健護(hù)理服務(wù)的，通常被稱為美容專業(yè)線;另還有一類專門以銷售皮膚修飾、面部化妝為主的被稱之為彩妝。
那我們?cè)倏纯椿瘖y品的定義：“是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇)以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)品(國(guó)函(89)62號(hào)《關(guān)于化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二條)”。
那么，到底什么是個(gè)人護(hù)理品?
姑且對(duì)個(gè)人護(hù)理品在化妝品定義的基礎(chǔ)上作如下初步定義：個(gè)人護(hù)理品，是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇)以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)品和用以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的各類輔助性工具用品，包括洗護(hù)品，護(hù)膚品，彩妝品，化妝工具，修飾工具，儀器等
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