服裝自主品牌促進產(chǎn)業(yè)振興
2010/5/6 10:42:45
這次會議不是簡單的年度總結(jié)大會，而是對2009年在中央大政方針的指引下全行業(yè)戰(zhàn)勝金融危機的嚴(yán)重沖擊、奪取向好發(fā)展形勢的總結(jié)。
這次會議不是簡單的年度總結(jié)大會，而是對2009年在中央大政方針的指引下全行業(yè)戰(zhàn)勝
金融危機的嚴(yán)重沖擊、奪取向好發(fā)展形勢的總結(jié)；這次會議研究部署的工作不僅僅是一般年景要求的不斷有新發(fā)展的任務(wù)，而是研究落實2009年開始的產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃并確定“十二五”規(guī)劃思路和研究在“十三五”末即2020年建成
紡織強國的戰(zhàn)略。目前，協(xié)會各部門都在圍繞“十二五”和“十三五”的發(fā)展調(diào)查研究、制定方案，征求大家的意見。
發(fā)展自主服裝品牌是服裝行業(yè)在改革開放以來一直尋找的方向，現(xiàn)在這個方向更明晰了。我們最近正在研究、分析建設(shè)紡織強國的四個主要目標(biāo)：第一是建成紡織服裝科技強國；第二是建成紡織服裝品牌強國；第三是建成紡織服裝人才強國；第四是建成紡織服裝可持續(xù)發(fā)展的強國，要在低碳經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟領(lǐng)域有所創(chuàng)造、有所作為。這四個目標(biāo)是相互關(guān)聯(lián)、四位一體的，最終達(dá)到具有國際先進水平的勞動生產(chǎn)率。在此，我就中國紡織服裝行業(yè)品牌發(fā)展具有普遍意義的三個問題與大家做個交流。
第一個問題：
中國服裝自主品牌的發(fā)展方向，要在生產(chǎn)者和消費者之間建立怎樣的忠誠關(guān)系中去尋找。
品牌是商品生產(chǎn)與商品消費關(guān)系的產(chǎn)物。生產(chǎn)和消費具有同一性，生產(chǎn)不僅生產(chǎn)消費的對象、消費的方式，而且生產(chǎn)直接也是消費。生產(chǎn)中不僅消費著一切要素，而且也在生產(chǎn)行為中支出和消耗個人在生產(chǎn)過程中發(fā)展起來的能力。
在現(xiàn)代社會，面對復(fù)雜的社會分工以及不同民族、不同區(qū)域、不同國度的這樣一個萬千世界，具體的生產(chǎn)和消費之間的緊密聯(lián)系通過什么來實現(xiàn)呢？品牌。品牌是特定生產(chǎn)和特定消費之間通過市場中介建立起聯(lián)系的紐帶，這種紐帶的強度是以生產(chǎn)和消費之間建立起來的忠誠度來衡量的，這種忠誠度便是品牌價值效應(yīng)的基礎(chǔ)。好幾位獲得中國服裝品牌年度大獎的獲獎?wù)叨荚诟醒灾型怀隽?#8220;感謝消費者的關(guān)愛”，可見成功的品牌始終把消費者放在最重要的位置。
現(xiàn)代設(shè)計的理念有一個重要的變化，就是消費者參與設(shè)計。實際上從產(chǎn)銷關(guān)系來講這是自然的。生產(chǎn)與消費共同培育的品牌，才是穩(wěn)定的有生命力的。生產(chǎn)與消費這種互動關(guān)系從品牌價值的角度看，真正驅(qū)動品牌資產(chǎn)形成的基礎(chǔ)是生產(chǎn)與消費相互關(guān)系的強度。談到品牌營銷技巧時，人們往往站在生產(chǎn)者推銷的角度討論方法、找形象代言人，或通過廣告獲得消費者的信任和好感，吸引消費者跟著品牌走。然而僅僅這些，很難獲得消費者的真誠信任，也很難獲得持續(xù)穩(wěn)定的品牌價值。
作為一種基于顧客的品牌資產(chǎn)的測量，品牌價值反映出消費者與品牌之間持續(xù)連接的強度和發(fā)展的能力。這也是紡織服裝工業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、轉(zhuǎn)變出口增長方式，走名牌戰(zhàn)略之路的本質(zhì)所在。
“十一五”期間，中國紡織工業(yè)協(xié)會把提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的核心目標(biāo)。提高科技貢獻(xiàn)率的內(nèi)涵在于加快用高新技術(shù)改造和武裝自己從而提高產(chǎn)業(yè)科技附加值，提高品牌貢獻(xiàn)率的內(nèi)涵在于依靠品牌產(chǎn)品在質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任這四位一體的市場誠信，建立起品牌生產(chǎn)與品牌消費間的彼此誠信關(guān)系，從而獲得較高的品牌附加值。通過質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任這四個方面的融合，構(gòu)成品牌生產(chǎn)與消費忠誠關(guān)系的本質(zhì)內(nèi)容，由此樹立中國紡織服裝品牌在國內(nèi)外市場的良好信譽，這才是中國自主品牌必須堅持的方向。
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