黃金飾品走向“新情感”時代
2010/5/10 14:20:38
金融危機的到來似乎為世間許多事物和情感關(guān)系重新劃分定義，許多人安全感頓失，匆匆戀愛或者結(jié)婚，也使人們將更多的心思花在情感的表達上……似乎，一個全新的、注重內(nèi)心情感的世界正被締造出來。當這份表達體現(xiàn)在物質(zhì)上，珠寶首飾成為了首選。而其中，黃金飾品的情感價值被提煉出來，它已經(jīng)不再是上了年紀的人的最愛，而逐漸演變成了一種情感時尚的指標。眾多商家紛紛開始將黃金首飾的市場瞄準了“70后、80后”的年輕人，黃金飾品的款式也更加考究、時尚，甚至，許多黃金飾品的款式都被賦予了深遠的情感意義。如今黃金飾品已不僅僅是一件首飾，而是一種能傳遞愛的語言，將愛人之間，或熱烈，或柔情，或奔放，或含蓄的愛淋漓盡致地傳遞出來。
黃金飾品偏重年輕人的語言
超模和明星向來受世人矚目，在時裝娛樂化的今天，他們儼然成為了大眾的時尚偶像。明星正以比設(shè)計師更直接的方式影響著時尚潮流。久而久之，在這個設(shè)計師也能成為大明星的時代，大明星反過來也可以直接販賣個人風(fēng)格。作為明星，劉燁不僅僅是販賣風(fēng)格這么簡單，他將自己的“跨國之戀”手繪在了“愛無界”的樣圖中，他想通過借黃金飾品講述自己愛情故事的方式去詮釋單純?nèi)A美的愛情觀，用淳樸愛的語言跨越時空、文化、語言、種族和宗教界限。北京黃金經(jīng)濟發(fā)展研究中心主任張炳南在中國時尚黃金首飾論壇上提到，整個中國的黃金珠寶首飾市場將從“產(chǎn)品營銷”階段進入“產(chǎn)品營銷”和“文化營銷”并存的時代。如今的珠寶界，無論是何種材質(zhì)的飾品，背后都有一段故事，而黃金飾品除了“傳承”的意味，似乎少了點故事可講。
“有人說黃金顯得俗氣，但是我覺得只要款式設(shè)計得好，也是很時尚的，并且黃金能保值增值，一舉兩得啊。”剛買了一款情侶吊墜的洛先生說。對此，業(yè)內(nèi)人士表示：“現(xiàn)在的黃金飾品不再是造型單一的保值飾品了，在設(shè)計上更具時尚感和個性化，設(shè)計師們賦予了它更加多元素、多身份、多層面的內(nèi)涵。如今的黃金飾品也不再簡單地作為商品來販賣，更多的是用產(chǎn)品作為情感語言的代表。近年來，黃金飾品更加偏重于年輕人的語言，異國戀、母女情深、熱戀、訂婚……這些年輕人生活中的頭等大事，都被濃縮在黃金飾品這一載體上。也正是因為這一點，越來越多的年輕人注意起了黃金飾品，‘回歸’到了老一輩人的審美觀。”
黃金飾品仍占據(jù)主導(dǎo)地位
一直以來，由于各國傳統(tǒng)、文化的差異，人們對黃金珠寶首飾的偏好也有所不同，歐洲喜歡奢華、夸張、色彩鮮艷的設(shè)計，而亞洲則偏向精致、細膩，注重人文關(guān)懷的款式;歐洲消費者注重款式，對材質(zhì)要求不高，而亞洲消費者非常在意材質(zhì)，因此亞洲市場的珠寶必須在保證成色的情況下進行設(shè)計。但無論歐洲或亞洲，一些共同的流行元素均被設(shè)計師運用，在緊張的現(xiàn)代社會，人們更渴望能帶來輕松、隨意感覺的飾品，更向往與自然的親密接觸，近年來黃金飾品多采用了噴砂、拉沙、拋光等混合高新工藝，而且極富設(shè)計感，精致時尚，足以改變?nèi)藗儗S金首飾“土”的看法，黃金首飾已呈現(xiàn)出了明顯的卷土重來之勢。包括一直主打黃金飾品的品牌也是如此，對于這個“老招牌”，人們已經(jīng)感受到了她的時尚轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)人士對此這樣說：“我走遍珠寶展，那里有很多來自歐洲的珠寶廠商，我們與他們一起探討珠寶時尚。只有不斷吸納新鮮訊息，把握住時尚潮流，才能讓品牌一直年輕時尚。”
珠寶定制，藝術(shù)與手工的回歸
高級定制一直是時尚界的金字塔尖，服裝、珠寶、香水、手包、太陽鏡、錢包，因為有了定制服務(wù)，利潤更加驚人。在高級定制的世界，珠寶的地位從來無人可以撼動。珠寶高級定制因其具有極為珍貴的收藏價值和紀念意義，還能最大限度地融會個人的情感因素，因此千百年來一直非常流行。但是，歷史上高級珠寶定制是屬于特權(quán)階層的，只有皇宮貴族才有這個特權(quán)。進入現(xiàn)代社會，人與人的平等關(guān)系，才使高級珠寶定制不再是任何人的特權(quán)，只要有足夠的經(jīng)濟條件就可以讓珠寶的美夢成真。而專業(yè)珠寶設(shè)計師則表示:“現(xiàn)在內(nèi)地消費者越來越喜歡專屬于自己的珠寶定制服務(wù)，我一年有大半時間都在內(nèi)地工作，幫助他們進行個性化設(shè)計。我相信，這將是珠寶商的一個全新機遇。”
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