中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的破局與重生
2010/5/18 14:38:01
2010年4月30日晚，飛碟造型的世博文化中心內(nèi)，上海與世界的約會(huì)如期而至。
這場(chǎng)盛大的國(guó)際展會(huì)，不僅證明了中國(guó)日益增長(zhǎng)的政治和經(jīng)濟(jì)影響力，表明了中國(guó)和上海的信心，也表明了世界其他地區(qū)都在急于討中國(guó)的歡心。
而“城市，讓生活更美好”的世博會(huì)主題，更是讓城市從扼殺大自然的角色轉(zhuǎn)變成為大自然的一部分。
這也進(jìn)一步表明，低碳不僅是一種口號(hào)，一種宣言,尤其對(duì)于中國(guó)服裝行業(yè)來說，這將是我們肩負(fù)的一種時(shí)代新責(zé)任。
其實(shí)，目前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)在產(chǎn)業(yè)能量已經(jīng)大不相同，整個(gè)世界時(shí)尚業(yè)的生態(tài)也正在發(fā)生改變，中國(guó)由“服裝大國(guó)”向“服裝強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變的時(shí)機(jī)逐步成熟。
在這段時(shí)間，中國(guó)消費(fèi)群體將越來越成熟、消費(fèi)市場(chǎng)也越來越理性，比如，狹義廣告宣傳方式將越來越受到質(zhì)疑。
中國(guó)服裝品牌必須通過創(chuàng)意來滿足消費(fèi)者個(gè)性化的審美追求，通過獲得時(shí)尚話語權(quán)最終帶來產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
雖然金融危機(jī)給我們帶來了發(fā)展的新機(jī)會(huì)，但是，我們不能因此簡(jiǎn)單地認(rèn)為中國(guó)時(shí)代已經(jīng)來了.
我們必須看到，在這次金融危機(jī)中，雖然很多國(guó)際品牌遇到了困難，但從品牌文化的滲透，品牌管理的程度，產(chǎn)品研發(fā)水準(zhǔn)，以及軟實(shí)力打造和創(chuàng)新能力來說，我們與國(guó)際同行的差距依舊很大。
同時(shí)，越來越多的國(guó)外品牌正在積極制定戰(zhàn)略，在鞏固高端市場(chǎng)的同時(shí)，開始向中國(guó)二、三線市場(chǎng)邁進(jìn)。
其中，一些品牌開始回收代理權(quán)，在中國(guó)市場(chǎng)采取直營(yíng)；而另外一些品牌則通過像大連國(guó)際品牌代理中心這樣的中介機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
事實(shí)上，中國(guó)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代才剛剛開始。
過去，我們行動(dòng)大于思考，而現(xiàn)在，我們應(yīng)該拿出更多的時(shí)間去思考特殊時(shí)期的發(fā)展戰(zhàn)略。
在新的歷史機(jī)遇期，重新定位與分析中國(guó)市場(chǎng)的變化，是每個(gè)中國(guó)服裝品牌的必修課。尤其是在后危機(jī)時(shí)代，我們更要用全球化眼光，用未來十到十五年時(shí)間，積極謀劃并實(shí)踐幾代人為之奮斗的中國(guó)“服裝強(qiáng)國(guó)”之夢(mèng)。
我們看到了，最近十年中國(guó)服裝品牌發(fā)展非?？欤尸F(xiàn)百花齊放的格局。既有一些像新郎、紅豆、米皇這樣銷售額比較大的大眾品牌，也有一些像例外、吉芬這樣具有創(chuàng)意和個(gè)性的設(shè)計(jì)師品牌，它們?cè)谥袊?guó)商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)取得了不少市場(chǎng)份額……
當(dāng)然，我們追求的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，并非“目空一切”，而是中國(guó)與世界、產(chǎn)業(yè)鏈之間以及所有相關(guān)者間的和諧生態(tài)，準(zhǔn)確地說，中國(guó)的強(qiáng)大，只是讓我們更加了解自我，更好地服務(wù)世界，更好地服務(wù)中國(guó)。
這對(duì)中國(guó)服裝業(yè)來說，既是破局，又是重生。
而我們最需要做的就是，拿出我們最大的勇氣和智慧。
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