服裝企業(yè)如何打響品牌之路
2010/6/13 15:04:04
對(duì)于新興模式的B2C服裝企業(yè)，廣泛地傳播品牌，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知是企業(yè)發(fā)展的第一要素。消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生了一定的認(rèn)可，進(jìn)而才能購(gòu)買商品，久而久之品牌自然會(huì)在消費(fèi)者心里根深蒂固。品牌傳播是品牌制造者找到自己滿足消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)價(jià)值，用恰當(dāng)?shù)姆绞匠掷m(xù)的與消費(fèi)者交流，促進(jìn)消費(fèi)者理解、認(rèn)可、信任和體驗(yàn)并產(chǎn)生持續(xù)購(gòu)買的愿望的過程。傳播是溝通品牌與客戶的橋梁，是樹立品牌形象的重要手段。包括線上線下活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)傳播、新聞傳播、戶外活動(dòng)傳播等等，不論是在發(fā)展之初，崛起之時(shí)或是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，品牌的傳播都是企業(yè)必不可少的。
企業(yè)文化是指在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下通過社會(huì)實(shí)踐所形成的并為全體成員遵循的共同意識(shí)、價(jià)值觀念、職業(yè)道德、行為規(guī)范和準(zhǔn)則的總和。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電子商務(wù)大規(guī)模發(fā)展，電子商務(wù)企業(yè)文化隨之產(chǎn)生，它在一個(gè)企業(yè)在產(chǎn)生的一種新的價(jià)值觀，使企業(yè)內(nèi)部資源得到從新整合，在為企業(yè)帶來(lái)降低交易成本，提高效率，縮短生產(chǎn)周期等諸多好處的同時(shí)，也對(duì)已有的企業(yè)文化發(fā)起了挑戰(zhàn)。而對(duì)于電子商務(wù)這一特殊的模式，品牌文化較之企業(yè)文化是更重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
品牌文化，品牌理念象征著商品的核心問題，品牌可以反映一個(gè)商品的價(jià)值、質(zhì)量、信譽(yù)以及未來(lái)。品牌文化的展現(xiàn)可以展示在網(wǎng)站、商品的各個(gè)方面?？梢酝ㄟ^商品描述體現(xiàn)，可以通過活動(dòng)廣告文案體現(xiàn)，可以通過推廣方式及推廣渠道實(shí)現(xiàn)……對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過簡(jiǎn)單地文字理念就可以對(duì)品牌商品甚至是企業(yè)網(wǎng)站做最初步的認(rèn)識(shí)，從而形成一種直觀的理念，加速對(duì)品牌的認(rèn)知。
對(duì)于品牌文化的建設(shè)和傳播，以情感的方式進(jìn)行塑造是最突出也是做有效的方式。一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，一段有意境的廣告文案，情感的訴求最容易打動(dòng)人心，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴.SHAPN(斯翰賓尼)時(shí)尚商務(wù)男裝品牌，一系列以"愛"為主題的活動(dòng)文案，感動(dòng)*愛、簡(jiǎn)單*愛、關(guān)懷*愛……深受消費(fèi)者喜愛，在傳達(dá)人們這一簡(jiǎn)單情感的同時(shí)，加深了品牌的文化理念。SHAPN(斯翰賓尼)網(wǎng)站
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