創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)催生創(chuàng)意禮品市場(chǎng)
2011/8/17 15:08:05
在美國，創(chuàng)意禮品市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮景象，究其背后原因，在于發(fā)達(dá)的美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已滲入美國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的方方面面。美國創(chuàng)意禮品市場(chǎng)的成熟之處不僅在于設(shè)計(jì)者偶然的靈感，更在于他們將完備的設(shè)計(jì)理論體系與禮品行業(yè)融為一體。與此同時(shí)，美國對(duì)創(chuàng)意禮品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視程度較高，這為創(chuàng)意禮品市場(chǎng)競(jìng)爭提供了法律保障。
如果你居住在美國，每逢圣誕等節(jié)日，你的桌上或許會(huì)出現(xiàn)其他人贈(zèng)送的各式新奇禮品。美國一貫注重將創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念與各類產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合起來。在這種大環(huán)境下，美國誕生了擁有124年歷史的可口可樂品牌，以及獲得巨額利潤的好萊塢影片。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已在美國形成一條完整的、商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，并席卷了創(chuàng)意禮品市場(chǎng)等各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)催生的創(chuàng)意禮品市場(chǎng)，不僅為國民生活帶來了諸多樂趣，也讓禮品設(shè)計(jì)者收益頗豐。如“寵物石”的設(shè)計(jì)者加里?達(dá)爾，年收入達(dá)1500萬美元。每個(gè)“寵物石”售價(jià)3.95美元，凈利潤3美元。禮品“瘋狂飛檐走壁人”的設(shè)計(jì)者肯?博田在僅幾個(gè)月內(nèi)，便獲收入2.4億美元，利潤大約為8000萬美元。而禮品業(yè)創(chuàng)富奇跡H?泰?
在美國，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容，更是其經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式，沒有創(chuàng)意，就沒有新經(jīng)濟(jì)。美國人發(fā)出了“資本的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨”的宣言。美國禮品行業(yè)在這樣的大潮中也必將不斷求新求變。
在美國，創(chuàng)意禮品并非片面追求外觀的新奇與搞怪性。美國創(chuàng)意禮品的設(shè)計(jì)集必然性與偶然性為一體。必然性代表著設(shè)計(jì)者對(duì)創(chuàng)意禮品的多方考察調(diào)研，進(jìn)而形成一套完整的禮品設(shè)計(jì)理論體系。而偶然性則代表了設(shè)計(jì)者突然而至的創(chuàng)意思維靈感，這種靈感來源于對(duì)生活細(xì)節(jié)的捕捉。
創(chuàng)意禮品設(shè)計(jì)理論體系包括滿足消費(fèi)者需求、具備文化內(nèi)涵、融入品牌元素等因素。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意禮品時(shí)，滿足需求為最基本條件，除此之外，還需突出文化內(nèi)涵或品牌元素，或者二者兼顧。
滿足需求。美國創(chuàng)意禮品的設(shè)計(jì)不但注重創(chuàng)新性，也重視實(shí)用性。“寵物石”滿足了消費(fèi)者既想擁有寵物，又不想被寵物過分麻煩的心理。而“瘋狂飛檐走壁人”“則窺見了兒童消費(fèi)需求日益增長的機(jī)遇。“豆袋寶貝”則考慮了消費(fèi)者在觸摸玩偶禮品時(shí)的手感因素。
文化內(nèi)涵。曾經(jīng)風(fēng)靡美國的“黃色笑臉”突顯了美國樂觀堅(jiān)強(qiáng)的文化特征。讓“黃色笑臉”圖案一舉成名的人是斯佩恩兄弟，他們以“黃色笑臉”圖案注冊(cè)商標(biāo)，為店內(nèi)每件商品印上這種標(biāo)志，同時(shí)伴有“祝你今天愉快”的標(biāo)語。“黃色笑臉”不久后席卷美國，遍布全球。
品牌元素。美國可口可樂品牌擁有124年發(fā)展歷史，其成功因素，與產(chǎn)品的包裝與促銷禮品的設(shè)計(jì)密不可分。可口可樂飲料瓶形狀似女性優(yōu)美的曲線，而其促銷禮品在這一創(chuàng)意理念的引導(dǎo)下，推出了創(chuàng)意禮品杯，在注重實(shí)用性的基礎(chǔ)上，將杯身設(shè)計(jì)成形狀富于曲線美，又容易握住的樣式。促銷禮品融合了可口可樂品牌元素，進(jìn)而在一系列碳酸類飲品買贈(zèng)促銷活動(dòng)中脫穎而出，取得佳績。
無論是“寵物石”的設(shè)計(jì)者加里?達(dá)爾還是“豆袋寶貝”的設(shè)計(jì)者H?泰?華納，其創(chuàng)新靈感無不來源于對(duì)生活的觀察與思考。
加里?達(dá)爾設(shè)計(jì)“寵物石”的靈感來源于一個(gè)朋友對(duì)他抱怨自己的寵物。他當(dāng)時(shí)笑著對(duì)朋友說，“最完美”的寵物應(yīng)該是石頭，不需喂食，不會(huì)生病，也不會(huì)死亡。隨后，達(dá)爾將此創(chuàng)意付諸實(shí)施，將“寵物石”裝在一個(gè)紙質(zhì)寵物盒內(nèi)，紙盒內(nèi)放置稻草，帶通風(fēng)口，猶如真正活的寵物一般。
肯?博田最初設(shè)計(jì)“瘋狂飛檐走壁人”的靈感來源于母親為他寄來的禮物“爬墻玩具”。當(dāng)時(shí)，美國市場(chǎng)上沒有這種玩具，博田買下專利后，將其命名為“瘋狂飛檐走壁人”。而H?泰?華納的“豆袋寶貝”設(shè)計(jì)靈感來源于他向玩偶禮品內(nèi)部填充豆子，獲得獨(dú)特手感。
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