匯美全新發(fā)展探索零售新模式
2011/9/26 9:58:46
家居消費(fèi)者觀念正在發(fā)生根本的變化。對(duì)生活品位的追求，對(duì)個(gè)性化裝飾的需求正孕育著一個(gè)蓬勃發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。各家飾品生產(chǎn)流通企業(yè)空前活躍；積極開發(fā)、拓展這一市場(chǎng)。而更值得關(guān)注的是某些原本在其他領(lǐng)域發(fā)展的品牌也將目光投向了這里。
擁有國(guó)際背景的PrettyValley匯美舍跨界家飾品領(lǐng)域并不是偶然。據(jù)了解，其品牌創(chuàng)始人于上世紀(jì)末便已經(jīng)在加拿大創(chuàng)辦了一家名為L(zhǎng)a-Vallee的公司，在歐美市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)香薰用品和家飾品，至今已有十多年的歷史，為該品牌跨界家飾品領(lǐng)域形成了天然的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)一位對(duì)該品牌有多年研究的業(yè)界人士透露，匯美舍的發(fā)展并沒有完全照搬歐美的情況，而是更加符合中國(guó)的市場(chǎng)特點(diǎn)。2001年，該品牌創(chuàng)立，在店鋪首先推出的是個(gè)人護(hù)理品和精油。在“香薰”概念逐步普及之后，“香薰”被應(yīng)用到除個(gè)人護(hù)理以外的更多領(lǐng)域，特別是用于空間的熏香。2003年，他們又在店內(nèi)推出了香薰用品及家居香氛產(chǎn)品的銷售。由于具備先天的家飾品背景，這些家居香氛產(chǎn)品在開發(fā)過程中，也考慮到了裝飾性方面的功能。2005年，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，他們又推出了純裝飾性的產(chǎn)品，正式推出了“家飾品”的概念，在廣州正佳廣場(chǎng)開設(shè)出第一家大型生活店，綜合經(jīng)營(yíng)個(gè)人護(hù)理品和家飾品。從這個(gè)時(shí)候開始才算與歐美市場(chǎng)開始初步接軌。
匯美舍策劃部鄧總監(jiān)在2011中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)選大會(huì)的報(bào)告中提到：“截至2010年，家飾品在匯美舍自營(yíng)生活店中的銷售額已經(jīng)與個(gè)人護(hù)理品基本持平。品牌從2011年開始，將在國(guó)內(nèi)拓展獨(dú)立的家飾品店和專柜，單獨(dú)零售家飾類產(chǎn)品。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，迄今為止，該品牌已經(jīng)結(jié)合產(chǎn)品情況及各地的消費(fèi)特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)探索出生活店、個(gè)人護(hù)理品店(專柜)、香薰用品店(專柜)、家飾品店(專柜)、授權(quán)經(jīng)銷點(diǎn)5種不同的零售店鋪類型，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)接近2000家。
發(fā)現(xiàn)除了產(chǎn)品的創(chuàng)新之外，它還在不斷根據(jù)中國(guó)的市場(chǎng)情況調(diào)整零售經(jīng)營(yíng)模式，通過香薰與家飾的巧妙混搭與融合，塑造出一種獨(dú)特的居家生活文化。
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