電商解企業(yè)之冷 創(chuàng)發(fā)展新篇章
2011/10/28 9:23:08
當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂一日千里，伴隨而來的，便是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的的出現(xiàn)和日益壯大，在人們對(duì)于社會(huì)事務(wù)參與度越來越高的今天，網(wǎng)絡(luò)顯示出了強(qiáng)大的輿情控制能力，它迅速引領(lǐng)著自媒體時(shí)代的到來。
在國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻的今天，對(duì)于中小企業(yè)當(dāng)前困境，除了尋找新的融資突破口外，加強(qiáng)創(chuàng)新能力與信息化水平，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級(jí)成為了企業(yè)在新時(shí)代生存發(fā)展的重要內(nèi)容。過去靠模仿與抄襲發(fā)展起來的中小企業(yè)面臨成長(zhǎng)的陣痛，“中國(guó)制造”的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。其中技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新，以及塑造品牌形象成為發(fā)力重點(diǎn)。
利用信息化幫助企業(yè)節(jié)約成本、擴(kuò)大銷售是企業(yè)創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，也是傳播品牌、塑造品牌的重要手段。在企業(yè)信息化過程中，電子商務(wù)無疑發(fā)揮著重要作用，在國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨訂單下降、市場(chǎng)萎縮的情況下，隨著支付、信用、物流體系的不斷發(fā)展，電子商務(wù)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)拓展市場(chǎng)的有力渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年6月，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額已達(dá)2.95萬億元，同比增長(zhǎng)31%。
在今年APEC中小企業(yè)峰會(huì)上，京東商城董事局主席劉強(qiáng)東認(rèn)為，電子商務(wù)可以把“中國(guó)制造”產(chǎn)品推向全球零售終端環(huán)節(jié)。電子商務(wù)不僅壓縮時(shí)間、營(yíng)銷和中間環(huán)節(jié)的流通成本等，還讓企業(yè)與客戶建立更緊密的關(guān)系，更易于把握市場(chǎng)趨勢(shì)，一定程度上解決了信息不對(duì)稱問題。
工信部9月26日公布的數(shù)據(jù)顯示，1-8月全國(guó)移動(dòng)電話用戶累計(jì)凈增8108.2萬，用戶總量達(dá)到9.4億。隨著全球3G手機(jī)用戶的急速增長(zhǎng)，越來越多的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用正從PC過渡到手機(jī)終端。移動(dòng)電子商務(wù)作為電子商務(wù)的最新形態(tài)，將是中小企業(yè)電子商務(wù)信息化的重心。企業(yè)基于手機(jī)上的品牌展示、產(chǎn)品營(yíng)銷、客戶溝通管理等應(yīng)用成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷方式的標(biāo)配，這些新的商務(wù)業(yè)態(tài)為中小企業(yè)提供了更多的發(fā)展渠道及新的盈利模式。
在實(shí)踐企業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)的道路上，業(yè)界知名的“鄰商”移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)走在了國(guó)際同行的前列，他們建立的企業(yè)移動(dòng)信息化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)成為了行業(yè)典范，該公司創(chuàng)造性的利用3G網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端的特點(diǎn)，將企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷與客戶便捷溝通等有機(jī)結(jié)合起來，幫助企業(yè)構(gòu)建了在全球手機(jī)終端展示形象、營(yíng)銷產(chǎn)品、管理客戶、創(chuàng)新產(chǎn)品的完整生態(tài)鏈。很多江浙一帶的企業(yè)通過加入“鄰商”已率先開啟了移動(dòng)電子商務(wù)之旅，企業(yè)在享受“鄰商模式”為其帶來全球客戶資源的同時(shí)，還充分的利用平臺(tái)客企一對(duì)一的互動(dòng)溝通方式進(jìn)行新產(chǎn)品介紹與推廣，這不但為企業(yè)節(jié)省了大量營(yíng)銷成本，更直接有效的提升銷售業(yè)績(jī)。
“鄰商模式”的出現(xiàn)應(yīng)該是企業(yè)利用移動(dòng)信息化突破自身瓶頸再發(fā)展的一個(gè)縮影，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶來社會(huì)產(chǎn)業(yè)變革，引發(fā)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，中小企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段，拓展市場(chǎng)、壯大品牌為企業(yè)的下一個(gè)十年做好準(zhǔn)備。
線上營(yíng)銷模式的完善還有很長(zhǎng)的路要長(zhǎng)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使強(qiáng)者勝、劣者汰，而相關(guān)法律法規(guī)的相繼出臺(tái)，也會(huì)使這個(gè)行業(yè)變得越來越規(guī)范。
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