核心競爭的武器
2011/10/28 9:22:39
讓吊牌成為提升品牌核心競爭力的利器呢？在同質(zhì)化競爭日益激烈的今天，我們?nèi)绾伟训跖谱龅綄嵦?，讓吊牌成為體現(xiàn)品牌誠信。
談及服裝吊牌，相信所有消費者并不陌生。它是各種服裝上吊掛的牌子，包含一些服裝材質(zhì)、洗滌注意事項等信息。形象地比喻說，服裝吊牌就是服裝的眼睛，它雖小，意義卻相當重大。國家紡織制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心福建工作站工作人員小楊告訴筆者，他在平時的業(yè)務往來中發(fā)現(xiàn)：我市不少中小服裝企業(yè)對吊牌不夠重視，這當中，有許多外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)更顯得極為不適應，他們都反映國內(nèi)市場對吊牌的要求近乎苛刻。
對于小楊的說法，得到了石獅市工商行政管理局商標廣告科科長李金排的證實。李金排舉例說，“現(xiàn)在服裝企業(yè)給服裝的成分標牌‘注水’幾乎成了服裝行業(yè)里普遍存在的潛規(guī)則。沒有毛的說是含毛的，有點棉就說是100%純棉的，有些甚至使用一些創(chuàng)新詞語來提高賣點。”做假能騙得了人一時，卻騙不了人一世，對于品牌的發(fā)展來說，我們希望風光一時，還是長足發(fā)展呢?值得深思了。李金排意味深長地談道。
服裝吊牌的不規(guī)范問題前幾年非常突出，影響了服裝出口企業(yè)的發(fā)展。近兩年來通過改進，外貿(mào)型企業(yè)成長很快，但以國內(nèi)市場為主導的企業(yè)在這方面的意識還普遍比較薄弱。中國服裝業(yè)市場的全球化發(fā)展已成定局，無論走出去還是固守家園，都無法規(guī)避吊牌的問題。如何在自家門前打一場漂亮的市場戰(zhàn)，“吊牌”是不容忽視的關鍵點。采訪中，泉州檢驗檢疫局石獅辦事處檢驗監(jiān)管科相關人員直言不諱地指出，在出口服裝企業(yè)當中，因為吊牌標注成分與實際不符，使企業(yè)造成嚴重損失的例子很多。
2010年5月，一家服裝企業(yè)吊牌與縫制在衣服內(nèi)的標簽所示面料成分不相符，被一消費者告上法庭，導致銷售量直線下降。此外，同年年底，石獅市一批紡織品因吊牌標注成分與實際不符，被沙特海關滯留。服裝吊牌雖小，但卻是時裝本身聯(lián)結消費者的一種紐帶。它是現(xiàn)代時裝文化的必然產(chǎn)物，對提高和保護服裝企業(yè)的聲譽，推銷產(chǎn)品都有著積極作用。因此，如果把吊牌比喻為時裝的名牌，那是再恰當不過的了。然而，令人遺憾的是，目前還有相當一部分服裝企業(yè)，對這一點尚認識不足，甚至于有一些在國內(nèi)很有名氣的時裝品牌，創(chuàng)立至今尚未注冊商標，這就給投機者以可乘之機。JIM’S品牌設計總監(jiān)惠文龍指出，隨著人們對服裝穿著舒適性、安全性及功能性要求的提高，吊牌所涵蓋的內(nèi)容將愈來愈多。當然，它還承擔著說明、指導的功能，如成分含量、洗滌指導等。
吊牌的規(guī)范化是國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展與國際接軌的直接表現(xiàn)。國內(nèi)企業(yè)必須重視服裝吊牌的規(guī)范，因為它是提升品牌核心競爭力的有力武器！
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