服裝前景及優(yōu)劣
2011/12/9 10:56:20
中國服裝的走熱及走勢，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)做過多種分析，未來服裝如何呢
今年前三季度服裝銷售額的增長更多表現(xiàn)為提價(jià)，而自年8 月以來，提價(jià)對于銷量的負(fù)面影響已開始顯現(xiàn)。在這種背景下，我們要尋找的是細(xì)分品類中仍有量增的行業(yè)：從商場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，夾克、女裝平均銷量增速較高，而T 恤、西褲平均銷量為負(fù)；從細(xì)分行業(yè)來看，家紡和戶外行業(yè)仍具備較大的外延擴(kuò)張空間，需要選取其中加盟渠道庫存壓力相對較小的公司。同時(shí)，我們重新審視了大眾休閑和家紡行業(yè)，并就國內(nèi)外分行業(yè)品牌服裝公司進(jìn)行了更細(xì)化的數(shù)據(jù)對比。
1。板塊回顧： 風(fēng)景這邊更好。今年1-10 月，SW 紡織服裝行業(yè)指數(shù)下跌7.24%，相對跑贏全部A 股和滬深300 3.15PCT 和0.97PCT；其中，家紡板塊走勢最強(qiáng)，漲幅21.21%。目前板塊2011 年估值在28 倍，接近歷史估值區(qū)間(20-30 倍)的頂部。我們認(rèn)為，支撐紡織服裝板塊走勢的原因主要在于：(1)CPI 高漲下具備一定提價(jià)能力；(2)訂貨會(huì)增長穩(wěn)定；(3)業(yè)績確定性較高；(4)基本不存在政策調(diào)控、限價(jià)等風(fēng)險(xiǎn)。
2。管中窺豹，紡織服裝行業(yè)短期隱憂漸顯。(1)宏觀層面：CPI 回落可能拖累可選消費(fèi)品，服裝提價(jià)負(fù)面效應(yīng)已顯現(xiàn)；租金和扣點(diǎn)上漲，外延擴(kuò)張難度漸增。(2)行業(yè)層面：2012 年春夏訂貨會(huì)略低于預(yù)期、提價(jià)抑制銷量效應(yīng)顯現(xiàn)、業(yè)內(nèi)庫存壓力加大、加盟商資金情況緊張，企業(yè)授信額度增加。
3。放眼觀望，紡織服裝行業(yè)長期前景無憂。(1)行業(yè)景氣有所下滑，但中高端消費(fèi)依然堅(jiān)挺。從商場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，夾克、女裝平均銷量增速較高，而T 恤、西褲平均銷量為負(fù)。(2)子行業(yè)發(fā)展情況對比：A。大眾休閑裝、女裝市場容量最大，但市場集中度仍較低，且尚未出現(xiàn)整合跡象；B。正裝、女鞋、戶外行業(yè)市場集中度較高，龍頭企業(yè)優(yōu)勢較為明顯；C。商務(wù)休閑裝企業(yè)和運(yùn)動(dòng)裝開始整合，但商務(wù)休閑裝市場集中度仍較低。(3)國內(nèi)外分行業(yè)服裝品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)對比。
4.2012 年紡織服裝行業(yè)投資策略。(1)關(guān)注高增長細(xì)分行業(yè)：家紡行業(yè)(富安娜)、戶外行業(yè)(探路者)；(2)時(shí)間換空間，持有品牌服裝和家紡，尋找精細(xì)化管理能力較強(qiáng)的企業(yè)，獲取一年30%左右的業(yè)績增長所帶來的股價(jià)回報(bào)：報(bào)喜鳥、九牧王、七匹狼；(3)稀缺資源型：中銀絨業(yè)。
5。風(fēng)險(xiǎn)提示。(1)原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；(2)渠道擴(kuò)張帶來的費(fèi)用高企風(fēng)險(xiǎn)；(3)人工成本上漲的風(fēng)險(xiǎn)；(4)商業(yè)地產(chǎn)租金上升風(fēng)險(xiǎn)。
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