禮品企業(yè)創(chuàng)新造型新意謀發(fā)展
2011/12/23 16:19:14
古今中外，禮品都是社交的紐帶。企業(yè)禮品是企事業(yè)單位在經(jīng)營或商務(wù)活動中為了提高或擴(kuò)大其知名度，提高產(chǎn)品的市場占有率，獲取更高銷售業(yè)績和利潤而特別訂購的，是帶有企事業(yè)標(biāo)志的具有某種特別含義的產(chǎn)品。但相當(dāng)多的企業(yè)禮品卻扮演不好這樣的角色。最近楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)發(fā)布了一份設(shè)計(jì)報(bào)告，傳授如何通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓企業(yè)通過禮品在顧客心中建立有特征的品牌形象和傳播品牌理念。
楊明潔是一位業(yè)界著名的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，曾任德國西門子設(shè)計(jì)總部產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，先后獲得三項(xiàng)德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎、2008年亞洲最具影響力設(shè)計(jì)銀獎等30多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎，2007年創(chuàng)辦設(shè)計(jì)品牌y-town，合作伙伴涉及國際綠色組織、德國奧迪、德國博世、瑞典絕對伏特加、瑞士斯沃琪、法國EMTEC、瑞士ABB等國內(nèi)外高端品牌。
禮品是人品的延續(xù)，受禮方從中能衡量出送禮方的品位、興趣，甚至包括智慧和才干。企業(yè)禮品相比個(gè)人禮品而言，擔(dān)當(dāng)著更重要的角色：既是企業(yè)品牌的代言人，傳達(dá)的是企業(yè)對顧客的情感：尊重或漠然，關(guān)心或隨意；表達(dá)的是企業(yè)形象和文化內(nèi)涵：創(chuàng)新或保守，嚴(yán)謹(jǐn)或馬虎。又是市場競爭的促銷者，吸引客戶的眼球，凝聚客戶的忠誠度。
正因?yàn)槿绱?，企業(yè)禮品別具特征：首先它應(yīng)該是獨(dú)一無二的。大多數(shù)客戶喜歡它而又舍不得自己掏錢買，或者是掏錢買不到。如果一個(gè)企業(yè)的禮品是隨隨便便就能在市場上買到，就難以體現(xiàn)該企業(yè)對客戶的獨(dú)到關(guān)注。對于重要的客戶而言，尤為如此。因此，企業(yè)就應(yīng)該尋找專業(yè)的禮品設(shè)計(jì)公司，結(jié)合企業(yè)和客戶的特點(diǎn)量體裁衣。
其次，企業(yè)禮品應(yīng)該是有序的，有一貫性、整體性和計(jì)劃性。對重要的客戶、關(guān)系團(tuán)體以及合作伙伴，企業(yè)饋贈的禮品在體現(xiàn)整體性的同時(shí)又要求有針對性的個(gè)性變化。此時(shí)的禮品已不僅僅是禮品，而帶有文化的韻味了，一個(gè)企業(yè)只有將自己的禮品活動上升到文化的層次，采用商業(yè)的運(yùn)營手法，才能在商戰(zhàn)中多一道殺手锏。
楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)通過與知名品牌SWATCH多年合作的實(shí)戰(zhàn)案例，提出了企業(yè)禮品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略：瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶群而設(shè)計(jì)。
SWATCH是瑞士休閑手表品牌，其市場銷量增長率名列前茅。楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)作為SWATCH長達(dá)四年的唯一戰(zhàn)略合作伙伴，通過市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)SWATCH的目標(biāo)消費(fèi)群是時(shí)尚前衛(wèi)、獨(dú)立、中性的年輕人，如何為SWATCH建立了年輕而前衛(wèi)的品牌形象？針對SWATCH的目標(biāo)消費(fèi)群偏好能彰顯自我時(shí)尚品味的隨身用品的特點(diǎn)，楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)認(rèn)為，SWATCH的禮品必須設(shè)計(jì)為獨(dú)特的、實(shí)用的、有價(jià)值感的、外顯的，并且可以讓客戶在公眾場合向朋友炫耀。為此，楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)了三款禮品：音樂耳機(jī)、霓尚手提包和霓尚彩傘。SWATCH音樂耳機(jī)能彰顯年輕人的時(shí)尚氣息和音樂品味，4款手提包各自有主打色彩，分別為紅、藍(lán)、白和紫，可以適合年輕人不同的心情和穿著。對于這4款手提包禮品，不僅國內(nèi)的客戶非常喜歡，歐洲市場的客戶更為青睞。而霓尚長柄傘的磨砂把手設(shè)計(jì)和用料讓人感覺這把傘質(zhì)地很高檔精致，成為大街上最繽紛的一抹色彩。
在很多時(shí)候，企業(yè)禮品充當(dāng)著促銷功能，因此，在禮品設(shè)計(jì)策略中，必須提煉產(chǎn)品的當(dāng)季設(shè)計(jì)元素。
根據(jù)SWATCH品牌每一季主打的腕表和海報(bào)，楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)提煉出其中的設(shè)計(jì)元素，并創(chuàng)意地運(yùn)用到各種禮品的設(shè)計(jì)當(dāng)中。比如SWATCH霓尚手表U盤，乍看就像一款手表，原來這個(gè)U盤在設(shè)計(jì)上運(yùn)用了瑞士指針表盤和彩色表帶這兩個(gè)經(jīng)典的品牌元素。楊明潔和他的團(tuán)隊(duì)還從品牌的主打產(chǎn)品和海報(bào)中提煉出漩渦形狀的設(shè)計(jì)元素，并以不同的工藝運(yùn)用到不同種類的禮品設(shè)計(jì)中，其中就有一款SWATCH夏季運(yùn)動U盤，U盤白色的外殼上是藍(lán)、黃、粉紅和橘色的漩渦狀的花紋，U盤套子則是天藍(lán)色的，整個(gè)造型讓人聯(lián)想到藍(lán)天白云大海，非常清新。而SWATCH圣誕華彩禮物包則是配合圣誕黑金手表的推出，禮物包上采用金色絲印LOGO、皮革肩帶、星形刺繡和鑰匙扣，顯得非常華貴。
楊明潔介紹，要設(shè)計(jì)出能夠樹立企業(yè)品牌的專屬禮品，需要品牌與設(shè)計(jì)師進(jìn)行長時(shí)間的充分溝通和嘗試，因此企業(yè)禮品設(shè)計(jì)需要提早規(guī)劃，一般應(yīng)該提早3個(gè)月進(jìn)行禮品規(guī)劃與設(shè)計(jì)。
如何在禮品上打LOGO？這是一個(gè)難題。作為企業(yè)，當(dāng)然希望LOGO抓眼球，最好一眼就看得到。但客戶可不是這么想，不少人拿到企業(yè)禮品諸如皮夾、花瓶等，最討厭的就是印在禮品醒目處的企業(yè)LOGO。楊明潔認(rèn)為，如果隨意地把企業(yè)的LOGO印在禮品上，會給人留下廉價(jià)、不精致的品牌印象。
企業(yè)LOGO必須根據(jù)材質(zhì)的不同，采用更巧妙、更精致的工藝，讓企業(yè)的LOGO成為禮品上最美的落款。比如，他們設(shè)計(jì)的SWATCH創(chuàng)意音箱，這是一款可折疊的紙音箱，品牌LOGO采用燙銀工藝，巧妙地出現(xiàn)在兩個(gè)音箱的兩側(cè)。LOGO同樣巧妙的還有SWATCH真彩電腦包及卡套，設(shè)計(jì)主題是表盤上簡約的彩色指針。品牌LOGO含蓄而巧妙地作為橡皮筋上的裝飾。SWATCH情人節(jié)手套則是將包裝和手套合二為一的設(shè)計(jì)。品牌LOGO采用有價(jià)值感的刺繡工藝，與心形圖案色彩一致，此時(shí)的LOGO已經(jīng)成為手套的一個(gè)設(shè)計(jì)圖案。
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