如今禮品市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上火熱
2012/4/28 10:08:35
互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，線上個(gè)人用戶已經(jīng)成為禮品企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。當(dāng)禮品市場(chǎng)遭遇互聯(lián)網(wǎng)，究竟會(huì)產(chǎn)生多少種新興商業(yè)模式。
從2010年北京禮品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析中可以看出，到2009年底，國(guó)內(nèi)專門以禮品名義銷售的產(chǎn)品總額突破了200億元，并預(yù)測(cè)禮品市場(chǎng)的前景將會(huì)在一個(gè)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)定高速增長(zhǎng)。在這樣的背景下，策劃產(chǎn)品的禮品概念已經(jīng)成為各大廠商競(jìng)相追逐的營(yíng)銷潮流。在某種程度上，產(chǎn)品的禮品概念需要能夠引導(dǎo)消費(fèi)潮流，迎合消費(fèi)需求。
比如團(tuán)購(gòu)就契合了這種趨勢(shì)。2010年團(tuán)購(gòu)的風(fēng)行就令以往在節(jié)日禮品贈(zèng)送中被冷落的服務(wù)類產(chǎn)品擁有了一個(gè)新興的推廣平臺(tái)。經(jīng)過(guò)團(tuán)購(gòu)策劃推出的很多產(chǎn)品成為了這個(gè)元旦人們互相贈(zèng)送享用的新類型禮品。都為個(gè)人禮品贈(zèng)送用戶提供了一種全新的選擇。
目前的禮品市場(chǎng)個(gè)性化程度不高，對(duì)現(xiàn)在的主流消費(fèi)群體是什么，不消費(fèi)什么，研究不強(qiáng)。此外，禮品市場(chǎng)越來(lái)越依賴物流公司，這已經(jīng)背離了禮品行業(yè)的本質(zhì)，物流只是提供了到達(dá)，沒(méi)提供禮品內(nèi)容和情感服務(wù)。目前受禮的主流人群變成年輕人，現(xiàn)在90后需要什么誰(shuí)也說(shuō)不清。90后是純互聯(lián)網(wǎng)一代，與禮品接觸的介質(zhì)都有可能發(fā)生改變，比如未來(lái)可能是手機(jī)二維碼的發(fā)展；接觸禮物的途徑也會(huì)發(fā)生變化，在哪里獲取信息，如何支付，都需要很多新的介質(zhì)，比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中很多技術(shù)加入進(jìn)來(lái)。同時(shí)，禮品行業(yè)的另一個(gè)趨勢(shì)可能往媒體方向走，禮品是傳播的，高度一對(duì)一的溝通，所有禮品都是一個(gè)可以利用的廣告位。在美國(guó)利用這種傳播呈現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)盈利已經(jīng)有實(shí)例可循。但中國(guó)在目前物流不匹配的情況下，傳播價(jià)值挖掘是不夠的。
在互聯(lián)網(wǎng)深度滲透禮品市場(chǎng)的前提下，那些一直扎根在傳統(tǒng)促銷禮品市場(chǎng)中的老牌禮品企業(yè)，現(xiàn)在也已經(jīng)著手建立自己的線上平臺(tái)。畢竟在整個(gè)禮品市場(chǎng)中，占據(jù)最大份額的還是促銷禮品市場(chǎng)，在這個(gè)領(lǐng)域，老牌禮品企業(yè)的優(yōu)勢(shì)非常明顯。
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