服裝業(yè)與微電影關(guān)聯(lián)
2012/5/8 11:33:24
微電影這把火已燒到了服裝企業(yè)，且有愈燃愈旺之勢。
2月末，一部由“中國達(dá)人秀總冠軍”卓君親身經(jīng)歷改編并由其出演的微電影《田埂上的夢》上線。而這部微電影的投資方也是一家服裝服飾類企業(yè)——金雞體育出品有限公司。這部以草根、青春、勵志、夢想等為基調(diào)的“電影”是金雞服飾為有夢想的人獻(xiàn)上的一段勵志故事，旨在將“為夢想而生”、“有夢想就有未來”這樣的品牌理念通過真實(shí)的故事、可視化的情節(jié)直觀地傳遞給觀眾。而《田埂上的夢》也是金雞服飾《為夢想而生》系列微電影的第一部。
3月24日，獅牌投資的微電影《我將永遠(yuǎn)愛你》開機(jī)儀式正式啟動。又一個服裝類企業(yè)拉開了微電影營銷之路的序幕。據(jù)悉，獅牌是目前第一個采用微電影營銷的戶外品牌。
“通過與‘微電影’這種文化產(chǎn)業(yè)新形式對接，可以更好地傳遞獅牌的‘平等、尊重、愛’品牌精神，還可拉近品牌與消費(fèi)者之間距離。”美國獅牌戶外有限公司總經(jīng)理許榮盛表示，對品牌來說，這既是一種品牌文化上的創(chuàng)新，也是營銷模式上的創(chuàng)意與發(fā)展。
企業(yè)的營銷方式從最開始的一個logo宣傳變成一句口號，再從一句口號廣告詞變成一部微電影，將品牌的理念和文化融入其中，表達(dá)企業(yè)品牌的內(nèi)涵，這是一種營銷理念上的進(jìn)步。
微電影對于品牌營銷來說，是一個很好的表現(xiàn)形式。如果說單純的廣告宣傳是“硬宣傳”的話，那么拍攝微電影這種形式就是“軟宣傳”，比較容易被消費(fèi)者接受。
雖然微電影的廣告投入費(fèi)用相比較于傳統(tǒng)的廣告投入要低，但是不能忽略的一點(diǎn)是，微電影在播出渠道上的推廣費(fèi)用是不容小覷的。網(wǎng)絡(luò)銷售的推廣費(fèi)用很貴，因?yàn)槟阋ＷC拍攝之后能讓目標(biāo)消費(fèi)群在茫茫“網(wǎng)海”中找到你，就必須用金錢來進(jìn)行大力推廣。
所以，就對品牌的介入門檻有一定限制。首先是銷售業(yè)績或銷售額比較高的品牌，有一定的資金實(shí)力才可以；第二，目標(biāo)消費(fèi)群的層面要比較廣泛才行，如果是小眾的話，就有些得不償失了；第三，服裝風(fēng)格應(yīng)該是比較適合年輕人喜歡的類型，風(fēng)格不是特別獨(dú)特的，價格不是很高的，偏重于休閑化和大眾化的，太有風(fēng)格就會受到局限。
還有，企業(yè)所拍攝的微電影，其內(nèi)容是否和品牌的檔次、理念一致也很重要。中國的很多企業(yè)往往是虎頭蛇尾，人云亦云，看到別人在做微電影營銷，也一擁而上，不考慮自身品牌的發(fā)展階段和實(shí)力具備與否。所以，企業(yè)不要為了拍攝而拍攝，網(wǎng)絡(luò)的影響力和滲透力太強(qiáng)，如果一旦推出的微電影受到詬病或不被受眾接受，那么所產(chǎn)生負(fù)面影響會比傳統(tǒng)廣告所造成的影響傳播得更快、更廣。
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