淘寶頻繁下殺招 中小電商更需要整合營銷
2013/8/16 16:38:25
最近淘寶的幾項舉措引起了互聯(lián)網(wǎng)的熱議。先是7月31日阿里宣布切斷微信的淘寶數(shù)據(jù)接口，全面封殺微信，使得微信上的淘寶第三方營銷賬號無法獲得接口數(shù)據(jù)支持，隨后微信淘寶營銷服務(wù)受到了嚴(yán)重的影響?？诖ㄔ诠俜绞醉撚捎诮涌谧兏?，暫停接入，只允許老客戶登陸網(wǎng)站。而微信逛雖然明確表示淘寶封殺微信接口，對他們影響不大，但其流量和收入多少受到了一定的影響。淘寶對微信下殺招，是明確在為與新浪微博合作開路，也是保護(hù)其電商生態(tài)體系并開始爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)入口，但這樣的舉措，卻苦了微信上的淘寶營銷創(chuàng)業(yè)者們，同時對淘寶網(wǎng)店和中小電商的營銷產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。
微信5.0的推出，除了改進(jìn)功能，還帶來了全新的支付功能，甚至無需綁定財富通便可以輕松完成支付。這讓阿里很緊張。不僅封殺微信接口，隨后開始禁止在淘寶站內(nèi)使用二維碼，這明顯是針對微信二維碼支付采取的直接對抗。這讓淘寶賣家在營銷推廣上的選擇進(jìn)一步減少，只能通過淘寶站內(nèi)推廣和一些低端的站外推廣獲取流量。想通過微信這樣的新社交平臺獲得更高質(zhì)量的推廣變的很難。
淘寶的殺招還遠(yuǎn)不僅如此，8月14日淘寶宣布了其針對第三方引流平臺的新政策。淘寶(暫不涉及天貓)將會對針對折800等第三繁華低價促銷平臺采取更加嚴(yán)厲的措施。這意味著此微博傳言淘寶將要封殺類似折800、九塊郵、等非正常交易的外部平臺的消息坐實。此前淘寶曾經(jīng)出臺規(guī)則對返利網(wǎng)站進(jìn)行打擊，降低或者取消返利網(wǎng)站傭金，此次再度打擊導(dǎo)購網(wǎng)站，雖然只是針對一些虛假宣傳銷量的低價引流平臺，而對一些優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)購平臺仍采取保護(hù)和鼓勵的制度，這樣做對淘寶和賣家買家都有長遠(yuǎn)好處，但短期來看，對于缺乏競爭力的中小賣家，確實少了很多引流的途徑。
領(lǐng)先的垂直商業(yè)搜索引擎和系統(tǒng)化營銷平臺搜了網(wǎng)(http://www.nanjingzc.cn/)分析淘寶近期的政策后表示，阿里出于保護(hù)自身電商生態(tài)體系，對于微信等社交營銷平臺，返利網(wǎng)站、導(dǎo)購網(wǎng)站等引流平臺，還是會采取一些針對性的政策。而微信、導(dǎo)購返利等網(wǎng)站雖然有很好的效果，但并不能單純依賴。中小電商和淘寶賣家，只有走多元化營銷平臺的路子，才能降低營銷成本和風(fēng)險，最大化營銷效果。搜了網(wǎng)作為一家力推整合營銷的平臺，一直以來都在為中小電商量身打造系統(tǒng)化專業(yè)化的營銷方案，以發(fā)布引擎為核心服務(wù)，一鍵將營銷信息發(fā)布到上千家合作平臺，直達(dá)目標(biāo)用戶群體。此外，搜了網(wǎng)的行業(yè)、地方名錄則讓中小電商有了信息展示的平臺，地方、行業(yè)多多角度收錄商家信息。而搜了網(wǎng)比價購物，作為一個專業(yè)的平臺，一直為用戶和商家提供優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)購引流服務(wù)，不單不會被淘寶新政影響，在新政策實施后，反而更具競爭力。
淘寶頻下殺招，是出于自身發(fā)展戰(zhàn)略和生態(tài)體系，長遠(yuǎn)來看有益于賣家買家。而其他的電商巨頭，在發(fā)展中也難免會出臺各種政策，限制不利因素。中小電商只要做好整合營銷，相信能夠在巨頭競爭中確保“不中槍”，獲得更好的發(fā)展。
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