啞鈴模式呼之欲出 電視日益變“軟”
2013/10/5 16:53:28
互聯(lián)網(wǎng)電視的比賽格局愈演愈烈，但卻鮮有推翻性的產(chǎn)品或方式讓人真正眼前一亮。上星期，愛奇藝副總裁、互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部總經(jīng)理段有橋到會華南“奇藝會”時標(biāo)明，互聯(lián)網(wǎng)電視其實既沒有發(fā)揚新的技術(shù)，也沒有發(fā)生新的商業(yè)方式，所以并不是一場從馬車到汽車的推翻性革命，只能是一種融合的立異，提升用戶的領(lǐng)會。
為何如今互聯(lián)網(wǎng)公司紛亂涉水電視硬件？段有橋的自己觀念非常明晰，“P C上的視頻將來會死掉。將來只需兩個屏，一個是移動端，一個是電視端，而且二者可以互為配件。當(dāng)時移動視頻現(xiàn)已變成紅海，而電視作業(yè)仍是藍海。”
回看互聯(lián)網(wǎng)展開進程，電腦互聯(lián)網(wǎng)化，仰仗“進口方式”作用了baidu；手機互聯(lián)網(wǎng)化，仰仗“路徑方式”作用了安卓，這兩種方式是不是可以直接學(xué)習(xí)到電視領(lǐng)域？段有橋給的答案是“No”。他對南都記記者標(biāo)明，互聯(lián)網(wǎng)改動電視，最重要的是要找到微軟加英特爾這種雙贏的方式。所以他提出了啞鈴方式。他認為這才是互聯(lián)網(wǎng)電視最好用的方式，即啞鈴的兩端分別是云端和終端，而車牌則在中間起到銜接作用。
記者曉得到，云端指的是供應(yīng)云端效力，包括視頻、游戲的公司，而終端便是電視機廠和機頂盒公司。“啞鈴方式”便是把云端、終端、車牌聯(lián)絡(luò)在一起，變成一個“啞鈴”，變成一種方式。
這個方式的提出正是根據(jù)段有橋這樣的一個區(qū)分。他認為互聯(lián)網(wǎng)電視等于“互聯(lián)網(wǎng)+電視”，并沒有發(fā)生新的商業(yè)方式。在任何一個技術(shù)產(chǎn)品和商業(yè)方式都沒有發(fā)生吞并的作業(yè)里，是不可能發(fā)生推翻的。在這樣的情況下，只能各自發(fā)揚自身的優(yōu)勢，進行集成立異、融合立異，只需這樣才會給用戶帶來非常好的領(lǐng)會。
如今互聯(lián)網(wǎng)公司初步出產(chǎn)硬件，對此，段有橋認為，“愛奇藝走的是云端+終端的啞鈴方式，不會參與硬件出產(chǎn)。愛奇藝做云端，廠商做終端。我們和T CL有協(xié)作，將來和創(chuàng)維、海信也都會有”。
段有橋曾在電視作業(yè)打拼多年，他向記者走漏，當(dāng)時國內(nèi)的電視機廠毛利率高達30%甚至40%，這其間推行、市場規(guī)模、路徑占用了許多的費用，然后提高了電視機的報價。段有橋說：“跟著互聯(lián)網(wǎng)電視作業(yè)的展開，這些費用的浪費將會不斷變小，電視的毛利率也會降得更低，可能會降到15%。”但段有橋并不認為降低毛利率便是要打報價戰(zhàn)。他認為當(dāng)時電視作業(yè)界的報價戰(zhàn)是“傷敵八百，自傷一千”。
全球的電視機公司作為硬件公司，他們扮演著“組裝、存儲、貨運、推行”等一條龍效力的人物。在這樣的作業(yè)布景下，這些公司的將來在哪里？他猜想，跟著電視的互聯(lián)網(wǎng)化，將來電視機里面的中間司令部應(yīng)該是它的軟件。電視會從一個樸素的制外型工業(yè)變成一個“硬件+軟件”，日益變“軟”往后，將會是一個軟件主導(dǎo)的公司。這一猜想是根據(jù)怎么的考慮？段有橋說：“目的只需一個，便是讓互聯(lián)網(wǎng)上的功用更爽，用戶操作起來更簡略。”
記者采訪多位業(yè)界投資人，大多認為U I(用戶界面)是不是簡略操作成了衡量互聯(lián)網(wǎng)電視的一個要害方針。南都記者注意到，愛奇藝的遙控器鍵盤有17個鍵，而當(dāng)時市場上大多遙控器是9到11個鍵。讓用戶簡略操作的極簡電視，鍵數(shù)不是越少越好嗎？段有橋并不認同。他的觀念是，在抵達幾乎可以盲控的情況下，鍵數(shù)越多越好。
他以當(dāng)時電視機頂盒做了一個比如，當(dāng)時大多數(shù)電視都現(xiàn)已逾越100個頻道，換頻道變成了一個費事的作業(yè)，所以10年前計劃了一個叫E PG的產(chǎn)品，便是遙控器上的導(dǎo)視鍵，一按這個鍵，屏幕上就把這些頻道列出來。他說這就相當(dāng)于baidu一樣的進口，換頻道有必要要在這兒找，而且存在無量的商業(yè)價值。但后來查詢發(fā)現(xiàn)，這個鍵盤備用的次數(shù)并不高。緣由就在于，根據(jù)用戶的領(lǐng)會來看，我們在操作遙控器時一般會少動腦、少動眼，結(jié)尾才是少著手，用戶寧可多按鍵，也不愿意再“動腦”去找E PG鍵，所以他認為按鍵次數(shù)少并不是積德行善，還不如多在遙控機上多計劃幾個鍵。
互聯(lián)網(wǎng)電視怎么才能把用戶拉回客廳？段有橋認為要捉住兩個底子的東西，第一是直播和點播的互動，叫線性播出。第二，要為電視做減法，盡量把電視運用減到最少中止。一般來說，做減法要比做加法難許多。套用他的話便是：“那些花里胡哨、雜亂無章的功用和運用關(guān)于用戶來說是沒有用的。”
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