谷歌在印度大搞情感營(yíng)銷 電商其實(shí)也可以
2013/11/19 16:41:37
最近一則谷歌在印度的廣告因?yàn)閯?chuàng)新十足，又感人至深，十分的引人注目。
這則廣告是這樣的，一位印度年過(guò)七旬的古稀老人坐在自家庭院翻看兒時(shí)的相簿，與自己的孫女講述童年的趣事。當(dāng)看到一張與童年玩伴約瑟夫的合影時(shí)，不禁感慨萬(wàn)千，勾起許多回憶。老人告訴孫女這是他們?cè)贚ahore故居前的合影。老人十分懷念約瑟夫，懷念當(dāng)年和他一起吃過(guò)的一種糖果。老人的孫女很感動(dòng)，決心幫助爺爺尋找約瑟夫讓雙方見面。老人的孫女利用谷歌搜索到的各方線索最終發(fā)現(xiàn)約瑟夫和他的孫子正在某地經(jīng)營(yíng)著他們當(dāng)年吃過(guò)的那種糖果，創(chuàng)立了品牌店。孫女隨即聯(lián)系到了約瑟夫。那一天是老人的生日，約瑟夫按響了門鈴，兩位老人相擁而泣。
這是一個(gè)具有濃厚印度傳統(tǒng)文化和感情色彩的故事，卻巧妙的從中貫穿了以谷歌搜索為核心的各種現(xiàn)代元素和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)理念。這個(gè)視頻不僅在印度當(dāng)?shù)卮笫軞g迎，在國(guó)內(nèi)的門戶、微博也廣為流傳，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)擊無(wú)數(shù)?？梢哉f(shuō)這個(gè)視頻是情感營(yíng)銷完美的體現(xiàn)，是谷歌科技通過(guò)傳統(tǒng)故事體現(xiàn)的經(jīng)典案例。它的成功也給國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們提供了很好的思考。傳統(tǒng)營(yíng)銷效果不明顯，低端營(yíng)銷不靠譜的環(huán)境下，換位思考，創(chuàng)新思維將帶來(lái)營(yíng)銷上的顛覆。
營(yíng)銷不只是將產(chǎn)品簡(jiǎn)單的傳達(dá)出去，不能僅靠各種信息的狂轟亂炸，要能夠吸引用戶，打動(dòng)用戶，讓用戶有很深的代入感，融入你的營(yíng)銷故事里，讓用戶信任你的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的垂直商業(yè)搜索引擎、系統(tǒng)化營(yíng)銷平臺(tái)搜了網(wǎng)(http://www.nanjingzc.cn/)表示，情感營(yíng)銷是與事件營(yíng)銷完美結(jié)合的一種營(yíng)銷方式，相比傳統(tǒng)營(yíng)銷的簡(jiǎn)單粗暴，情感式營(yíng)銷更加細(xì)膩入微，將用戶代入到你的營(yíng)銷世界。但是根據(jù)搜了網(wǎng)多年從事系統(tǒng)化營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)大多數(shù)的電商并沒(méi)有有效利用到情感營(yíng)銷，而更多的是采用較為單一、低端的傳統(tǒng)式營(yíng)銷，將信息機(jī)械性的灌輸給用戶，投入和產(chǎn)的比例很低，浪費(fèi)資源的同時(shí)并沒(méi)有帶來(lái)更好的效果。
那么電商到底適不適合情感營(yíng)銷呢，搜了網(wǎng)給出的回答是“完全可以”。因?yàn)殡娚讨饕墙?jīng)營(yíng)產(chǎn)品，各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品其實(shí)都與生活息息相關(guān)，很容易植入到生活相關(guān)的各類事件中，并巧妙運(yùn)用感情吸引用戶。像杜蕾斯的事件營(yíng)銷案例，都是巧妙利用情感的經(jīng)典植入式廣告。電商何樂(lè)而不為呢?根據(jù)自己的產(chǎn)品特性巧妙利用感情植入廣告，并通過(guò)搜了網(wǎng)的發(fā)布引擎一鍵發(fā)布到上千家平臺(tái)和媒體，比傳統(tǒng)的軟文效果更佳。而搜了網(wǎng)提供的行業(yè)目錄和地方名錄平臺(tái)，收錄海量電商產(chǎn)品信息，與情感式營(yíng)銷相結(jié)合，給電商帶來(lái)更完美的營(yíng)銷體驗(yàn)。
谷歌可以打出情感牌，國(guó)內(nèi)的電商其實(shí)也可以。只要運(yùn)用得到，相信將會(huì)有更多的電商從情感式營(yíng)銷和系統(tǒng)化營(yíng)銷中受益。
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