從馬年春晚看2014互聯(lián)網(wǎng)競爭焦點
2014/2/7 10:33:11
一年一度的春晚已經(jīng)成為了一種新民俗，春晚廣告也可視為中國經(jīng)濟的晴雨表。今年春晚突然殺出了一票互聯(lián)網(wǎng)公司，哪些公司在春晚做巨額投放，哪些公司在春晚受到關(guān)注，基本可將其視為新一年的相關(guān)細分行業(yè)領(lǐng)跑者的最有力爭奪者。
到了2014年的馬年春晚，這些傳統(tǒng)行業(yè)的公司好像突然低調(diào)起來，我們看到的更多是京東、小米、360、趕集、騰訊（移動安全）、阿里（馬云植入）、百度（新聞聯(lián)播）、蘇寧這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司。
春晚廣告寸秒寸金，互聯(lián)網(wǎng)公司為旗下單一產(chǎn)品投下重金廣告則意味著這將是其新一年的戰(zhàn)略重點。在今年的春晚廣告的中，百度投放手機百度，騰訊分別投了微信和手機騰訊管家，阿里雖然沒投放廣告但馬云露面了……這些信號在說明以下這些領(lǐng)域?qū)荼爻蔀榻衲昊ヂ?lián)網(wǎng)的競爭焦點：
一， 移動安全領(lǐng)域競爭加劇
在騰訊如此眾多的產(chǎn)品中，偏偏為騰訊手機管家砸下了重金，并且邀請明星情侶劉詩詩和吳奇隆代言，想來費用絕對不菲，這也表明了騰訊在2014年在手機安全領(lǐng)域的側(cè)重。與此同時，360也在春晚打出“360免費”廣告，并且將視頻進行了剪輯，在新浪微博做了病毒式推廣，也意在2014年下更大的力氣來推。
在3Q外，手機百度今年也做了春晚投放。去年在戶外、電視、網(wǎng)絡(luò)做了千萬級廣告投放的百度手機安全衛(wèi)士也不會缺席。移動安全在新年絕對會有一場精彩的混戰(zhàn)。
二，電商領(lǐng)域IPO成關(guān)注焦點
京東，蘇寧，國美三家都在今年的春晚做了投放，而京東更是在大年三十晚上春晚直播期間爆出已經(jīng)向SEC遞交了赴美上市申請的重磅消息，加上因為合伙人制度等問題在13年未能成功上市而今年必須上市的阿里，今年電商真是想消停都不可能了。
阿里在今年春晚并沒有投入任何廣告，只是馬云在開場露了一面。不過，似乎馬云當下的更關(guān)心移動以及更好的故事，正在不遺余力強推來往。
三，微信紅包成潮流
過去一年，騰訊為推廣微信支付做了特別多的工作，在春晚這個量級的舞臺也投下了廣告。無心插柳的是，引爆TMT圈使用微信支付的竟然是一個臨時開發(fā)叫做微信新年紅包的小產(chǎn)品，因為流程簡化的可怕，在這幾天特俗時間各個互聯(lián)網(wǎng)群里都在運行著這款“人民幣OnLine”的游戲，大家都在流行著發(fā)微信紅包。
從移動支付的角度來說，微博紅包和支付寶紅包則明顯沒有搶占鰲頭。但不管結(jié)果如何，這些舉措都大大加速了人們使用手機支付的速度。移動支付路長歸長，這種不同場景不同維度的戰(zhàn)爭正是營銷者們最該重視的戰(zhàn)場。在任何一個戰(zhàn)場抓住營銷機遇都有可能為自己的業(yè)務(wù)拓展帶來無法想象的利益。51搜了網(wǎng)(www.nanjingzc.cn)在新的一年也正在通過移動客戶端的營銷來擴大自身影響力，塑造全新的B2B互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形象。
四，BAT致力于將大數(shù)據(jù)實用化
大數(shù)據(jù)是最近幾年信息技術(shù)領(lǐng)域最時髦的詞匯，在除夕前夜，百度與《新聞聯(lián)播》合作介紹百度遷徙這個大數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品，首次將產(chǎn)品本身與春運熱點相結(jié)合，通過人口流動來展現(xiàn)中國人在這個特殊節(jié)日的行程線路。通過數(shù)據(jù)，我們可以看到京津冀，長三角，珠三角不僅是春運客流最熱的流出區(qū)域，同時流入人口也排名前列。而原因是很多子女無法回家，便導致父母去北上廣看望子女，這就形成了春節(jié)逆向遷徙。將大數(shù)據(jù)本身與民生熱點結(jié)合，用接地氣的呈現(xiàn)方式，這是很好的自我宣傳手段。
百度擁有兩種類型的大數(shù)據(jù)：用戶搜索表征的需求數(shù)據(jù)；爬蟲和阿拉丁獲取的公共web數(shù)據(jù)。
阿里巴巴擁有交易數(shù)據(jù)和信用數(shù)據(jù)。這兩種數(shù)據(jù)更容易變現(xiàn)，挖掘出商業(yè)價值。除此之外阿里巴巴還通過投資等方式掌握了部分社交數(shù)據(jù)、移動數(shù)據(jù)。如微博和高德。
騰訊擁有用戶關(guān)系數(shù)據(jù)和基于此產(chǎn)生的社交數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以分析人們的生活和行為,從里面挖掘出政治、社會、文化、商業(yè)、健康等領(lǐng)域的信息，甚至預測未來。
2014馬年春晚依然堅持沒有植入廣告，但是從報時廣告和貼片廣告就可以初見端倪。馬年必將是互聯(lián)網(wǎng)各家公司在以上幾個領(lǐng)域拉開大戰(zhàn)的年頭。
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