變四 植入廣告是個技術(shù)活
2014/7/4 9:01:44
最近最值得影迷尤其是中國影迷期待的事情就是《變形金剛4》了吧。好不容易等到它上映了。一個好位子的電影票要提前幾天甚至一周就要預(yù)定好。在記者的采訪中，很多人就是執(zhí)念：一定要看啊，沒有位子就過幾天看，不想看別的。果不其然，在中國影迷的近乎盲目的追隨中，票房在中國飄紅，遠遠勝過美國人對它的熱誠。
不過不少理智的影迷也會說，是在有點眼花繚亂，伊利、王老吉就不說了，連周黑鴨都上鏡了。是在很無語。不知道這影片在美國和在中國是否會分別剪輯一下。否則，美國人民看見周黑鴨會想啃鴨脖子嗎?
為了博得曝光率，混個臉熟—沒技術(shù)含量
對于廣告商來說，能夠在某部火爆的電影中出現(xiàn)，自己的曝光率就毫無擔(dān)心了。被一部《變四》哪怕只是一個鏡頭，那就等于將會被十幾億人看到。如果僅僅是像某些人想的，打到歐美市場去，或者混個臉熟，有個曝光度就心滿意足了，那這廣告的意義在于哪里呢?
植入廣告是個技術(shù)活。如果植入的好，為影片加分，也為打廣告的產(chǎn)品加分。但如果植入的不好，觀眾討厭、廠商還沒收益。當(dāng)然大多數(shù)的影片電視劇中的植入廣告都有生搬硬套之嫌，所以萌生出“看電視劇數(shù)廣告”的吐槽者們?，F(xiàn)在連大眾看個電影都會懂得，啊，廣告啊。
雖然植入廣告有各種好處，比如讓產(chǎn)品和電視電影劇情融入到一起，讓演員的生活打動電視機前的消費者時，同時也讓演員常用的商品帶動了消費者的購買意向。
但是國內(nèi)很多的電視中，往往實則其反。比如劇情中需要看望病人，本來提著大包小包的營養(yǎng)品往床頭柜一放都是很生活化的鏡頭，但是為了凸顯廣告產(chǎn)品的“鏡頭感”于是演員都把營養(yǎng)品放到鏡頭前，甚至有些還會借演員之口說句廣告詞。這讓很多觀眾大倒胃口。小編前段時間看到一部海清主演的電視劇，劇中海清一回家就從冰箱里拿可樂瓶一樣大的暢優(yōu)酸奶出來當(dāng)水喝，出去聚餐也是喝這酸奶，朋友不知道吃什么，她也推薦人家喝酸奶，一集電視劇中一瓶酸奶非常不合時宜的搶占了“男伴”的地位，時時陪在海清身邊。連小編這種忠實粉絲都開始倒胃口了。
深入民心的植入—高，實在是高!
然而，做得好的植入廣告其實也有。前段時間大熱的《來自星星的你》一劇，讓無數(shù)中國女人瘋狂，不僅僅愛上了呆萌的男主角，也愛上了女主角，女二號甚至女三號的衣著打扮，其中一款女主角用的YSL唇膏就讓全球斷貨。估計YSL也沒有想到這場贊助的“后遺癥“來的這么猛烈吧。
所以，植入廣告一定要深入演員生活的一點一滴，毫不做作。
適合的產(chǎn)品給適合的劇情植入才能發(fā)揮出相得益彰的效果。電影《私人定制》中，某品牌高級香水用在掃大街的宋丹丹那兒和花露水沒什么區(qū)別，但是用在李小璐那兒就像“仙女兒一樣“。這就是技術(shù)。
所以，雖然小編還沒有看變四，但是我也無法想象周黑鴨如何在劇中出現(xiàn)，難道只是一個街景嗎?
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