中國(guó)服裝行業(yè)借力電商轉(zhuǎn)型提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力
2014/8/8 10:26:23
現(xiàn)在在所有的行業(yè)中，服裝行業(yè)是永恒的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)，因此與時(shí)尚潮流的密切接軌，使人們的服裝更新頻率日益加快。
服裝制品的內(nèi)需市場(chǎng)正由量的膨脹向質(zhì)的細(xì)分化、多樣化方向發(fā)展，領(lǐng)域也從正裝到晚裝、個(gè)性化時(shí)裝，從一般設(shè)計(jì)到多元化設(shè)計(jì)方向擴(kuò)展，流通也隨著傳統(tǒng)的流通體制轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今大型時(shí)尚購(gòu)物中心、品牌商店、網(wǎng)上購(gòu)物等新的流通方式。
毫無(wú)疑問(wèn)，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了完整的市場(chǎng)體系，盈利模式也日益清晰，但我國(guó)服裝行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不強(qiáng)，缺乏在國(guó)際服裝市場(chǎng)有影響力的“龍頭品牌”，這與我國(guó)服裝行業(yè)一直以來(lái)走“貼牌生產(chǎn)路線”的經(jīng)營(yíng)模式有關(guān)。
隨著國(guó)內(nèi)本土企業(yè)自主品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，很多服裝企業(yè)都開(kāi)始走上了轉(zhuǎn)型之路，而更多的企業(yè)則是選擇了與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新興商業(yè)模式的融合發(fā)展。
服裝行業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于服裝企業(yè)而言可謂是百利而無(wú)一害，除了能夠幫助企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益上的提升之外，更重要的是還能夠增強(qiáng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力，而這則正是本土服裝企業(yè)所缺少的核心。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有信息開(kāi)放性的優(yōu)勢(shì)，能夠幫助企業(yè)快速精準(zhǔn)的推送和投放企業(yè)和產(chǎn)品宣傳信息，從而提升企業(yè)知名度，擴(kuò)大企業(yè)的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)企業(yè)的“軟實(shí)力”。
當(dāng)然，中國(guó)服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型除了要增強(qiáng)“軟實(shí)力”之外，還要提高“硬實(shí)力”，而硬實(shí)力則正是對(duì)生產(chǎn)技術(shù)的掌握，大力引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)和加工技術(shù)、引進(jìn)外來(lái)優(yōu)秀人才，從企業(yè)管理、營(yíng)銷、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新改革，提高企業(yè)的整體運(yùn)作效率，只有掌握了核心技術(shù)才能夠在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
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