戶外運(yùn)動(dòng)催生運(yùn)動(dòng)品牌面臨新機(jī)遇
2010/2/4 11:30:41
自2000年至2008年，我國的戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額年平均增長率達(dá)到了48.9%，出貨額年平均增長率達(dá)到了49.3%，
根據(jù)2008年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前我國國內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)擁有400余個(gè)專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成；專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個(gè)，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展著；專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部超過400余個(gè)。
伴隨著運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，與之配套的運(yùn)動(dòng)服飾也在不斷地發(fā)展。最早的運(yùn)動(dòng)服飾可以上訴到古巴比倫時(shí)期，至二十世紀(jì)以來，運(yùn)動(dòng)服飾更是以與所負(fù)載的運(yùn)動(dòng)精神一同成為了人們生活中的必不可少的具有精神表達(dá)功能的消費(fèi)品。
同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)展的過程中，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也成就了大批成功的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)，這些企業(yè)反過來也在不斷地推動(dòng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。這種企業(yè)與運(yùn)動(dòng)二者相輔相成，共同發(fā)展的模式，促成了我們今日看到的“運(yùn)動(dòng)帝國”。
隨著競(jìng)技體育的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也在不斷地細(xì)化過程中。二十世紀(jì)50年代前后，歐美經(jīng)濟(jì)自二戰(zhàn)的陣痛中逐漸恢復(fù)，并得到了更加迅速的發(fā)展。同時(shí)，同一世紀(jì)中的兩場(chǎng)全球性戰(zhàn)爭(zhēng)也讓人們開始反思自己的行為方式。在經(jīng)濟(jì)和精神的雙重推動(dòng)下，戶外休閑生活方式開始逐漸在西歐和北美流行起來。這種運(yùn)動(dòng)不再強(qiáng)調(diào)單純的競(jìng)技，也不再具有明確的規(guī)則性，而是推崇一種休閑式的——另一種形式則是較為極端的極限式的——戶外生活方式，崇尚融入自然，與自然和諧共處，并在其中找到人類本源的生命樂趣。
如此，“戶外”這一概念開始成形。戶外運(yùn)動(dòng)的盛行也催生了戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并最終導(dǎo)致其從傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中分離出來，形成了獨(dú)有體系下的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。到二十世紀(jì)70年代之后，歐美戶外產(chǎn)業(yè)在短短20年間已經(jīng)得到了長足的發(fā)展并仍然保持著良好的增長勢(shì)頭。
中國人首次接觸的戶外概念是由歐美登山家引入的。由于我國擁有良好的山岳資源，自二十世紀(jì)80年代開始，西方登山戶外愛好越來越多地開始進(jìn)入中國境內(nèi)進(jìn)行山岳攀登活動(dòng)，并逐漸開始將戶外運(yùn)動(dòng)概念引入我國。
隨著運(yùn)動(dòng)的開展，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也開始與國人見面。到上世紀(jì)90年代初，我國已經(jīng)擁有了自己的專業(yè)戶外用品零售店以及較為初級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。到本世紀(jì)初期，我國的戶外用品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成，并開始快速發(fā)展。
雖然我國的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，規(guī)模較小，但其發(fā)展速度是不容小覷的。自2000年至2008年，我們的戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額年平均增長率達(dá)到了48.9%，出貨額年平均增長率達(dá)到了49.3%，同時(shí)形成了包括品牌、渠道、媒體、展會(huì)以及專業(yè)的協(xié)會(huì)組織等一系列的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成。到2008年，我國的戶外用品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始向成熟期過渡。
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