香港潮牌服裝經(jīng)歷困境：商業(yè)氛圍不成熟
2010/2/6 13:40:04
買新衣過新年是中國(guó)人的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，年近歲末，不少消費(fèi)者趁著各大百貨商廈進(jìn)行買送活動(dòng)紛紛入貨。不少家庭發(fā)現(xiàn)，家里十幾歲小孩的新衣計(jì)劃卻無法落到實(shí)處。據(jù)記者了解，消費(fèi)盲點(diǎn)的形成是因?yàn)樗季S日漸早熟的深圳青少年認(rèn)為L(zhǎng)EVI‘S、G-STAR等各種主流名牌的品牌特質(zhì)跟90后張揚(yáng)的個(gè)性相去甚遠(yuǎn)，同時(shí)本地一些流行品牌還沒有形成固定消費(fèi)群難入百貨商城法眼，而曾被寄予厚望的香港潮牌由于戰(zhàn)略部署近年來并沒有在深圳繼續(xù)擴(kuò)大它的勢(shì)力范圍。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，香港潮牌在深圳遭到冷遇是文化與商業(yè)氛圍合力作用下的結(jié)果，但隨著深港一體化進(jìn)程的加快，這其中蘊(yùn)涵的商機(jī)會(huì)逐漸顯現(xiàn)。
1．高昂的價(jià)格令消費(fèi)者止步?
“一件印花Tee要500多塊錢，一條帶有LOGO的手機(jī)繩要200多，東西跟一般小店賣的差不多，但價(jià)格就相差四五倍!”在深大讀大二的黎同學(xué)說起潮流品牌的價(jià)格時(shí)忿忿不平。差不多到新年，他們一幫年輕人相約去東門逛香港潮牌店，希望能買到合心意的新年服飾，結(jié)果因?yàn)閮r(jià)格的原因空手而回，“這么高的價(jià)格誰來買啊”。
似乎是一語成讖，在深圳，眾多的香港潮流品牌正經(jīng)歷著一個(gè)困境，價(jià)格的問題讓他們陷入兩難境地。Mike在東門附近經(jīng)營(yíng)著一家香港潮牌小店，主要銷售年輕人的T恤和牛仔褲，但在去年底，他就因?yàn)榉N種壓力而將主力產(chǎn)品改為國(guó)內(nèi)品牌女裝和護(hù)膚產(chǎn)品。“深圳人有很強(qiáng)大的消費(fèi)力，但對(duì)潮牌的認(rèn)識(shí)不是很深刻。好像我之前賣的牛仔褲，設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、制作都是在香港完成的，有些釘片還是用人手的，成本很高，但顧客拋下一句‘牛仔褲不都是差不多嗎就你這里貴’便走了，設(shè)計(jì)師的理念和用心以及品牌背后的故事，他們根本不想體會(huì)，只看售賣價(jià)格，低價(jià)是深圳消費(fèi)者購(gòu)買潮品的唯一因素。”Mike如此評(píng)價(jià)深圳人的潮流消費(fèi)觀念。
跟Mike改旗易幟不同，香港人Jay去年12月在海岸城的原潮區(qū)開了自己的品牌店P(guān)ROTEST，主攻女性飾品。他坦言自己經(jīng)營(yíng)得很小心，在廣州開了第一家店，三年后才來深圳開第二家分店。“我覺得現(xiàn)在潮品的價(jià)格很合理，跟日本韓國(guó)潮牌相比，香港甚至深圳的原創(chuàng)潮牌價(jià)格個(gè)人覺得偏低。我會(huì)沿用這樣的價(jià)格體系，但同時(shí)會(huì)將更多的精力放在宣傳上。很多深圳人對(duì)潮品的認(rèn)識(shí)還是不深，以為潮品就是隨便拿件衣服在上面弄點(diǎn)設(shè)計(jì)就拿出來賣，其實(shí)真正的潮品，制工復(fù)雜、用料講究、內(nèi)含文化韻味，可以穿戴也可以成為收藏品，深圳這方面的市場(chǎng)還不是很成熟。”
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