央視春晚廣告收入超6.5億 零點(diǎn)報(bào)時(shí)10秒值半億
2010/2/8 14:14:58
無論是零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告還是晚會(huì)前后的貼片廣告，均有廠商大手筆投入，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，今年央視春晚整體廣告收入已超過6.5億。
央視春晚廣告收入再創(chuàng)新高
小虎隊(duì)重組、王菲復(fù)出、小沈陽被“勸退”之后又再現(xiàn)生機(jī)，這些話題讓今年的央視春晚成為歷屆春晚中的“翹楚”，而在明星陣容的背后，今年春晚的“錢景”同樣十分光明。無論是零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告還是晚會(huì)前后的貼片廣告，均有廠商大手筆投入，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，今年央視春晚整體廣告收入已超過6.5億。2010年虎年春晚即將到來，讓我們來看看它是如何在短短四五個(gè)小時(shí)中如此“撈金”的。
硬廣告費(fèi)用節(jié)節(jié)上升
零點(diǎn)報(bào)時(shí)“10秒值半億”
自從央視春晚舉辦以來，廣告收入一直呈直線上升的態(tài)勢，2002年2億元，2006年接近4億元，2009年牛年春晚已接近5億元。
據(jù)央視一份廣告報(bào)價(jià)單顯示，央視春晚前后的廣告套裝起價(jià)為每5秒159萬元至233萬元、每15秒298萬元至438萬元。與去年相比，今年的廣告報(bào)價(jià)增長了30%以上。有人計(jì)算，2010年虎年春晚則將超6.5億元。
在春晚各廣告名目中，零點(diǎn)報(bào)時(shí)和“春晚最喜愛的節(jié)目冠名”一直是廣告商的心水之選，2009年央視春晚最喜愛的節(jié)目冠名賣出了7099萬元，零點(diǎn)報(bào)時(shí)4701萬元，而在去年底舉行的央視黃金(1066.60,13.80,1.31%)資源招標(biāo)會(huì)上，2010年春晚最喜愛的節(jié)目冠名和零點(diǎn)報(bào)時(shí)分別為1億1099萬和5201萬元，均創(chuàng)下歷史新高。
據(jù)悉，春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告之所以“10秒值半億”，原因在于央視還附贈(zèng)了許多其他形式的回報(bào)。根據(jù)2009年春晚的情況：當(dāng)年春晚拿到零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告的商家除了10秒“xx企業(yè)為您報(bào)時(shí)”外，還獲贈(zèng)了春晚宣傳片隨片廣告以及“春晚15秒套裝”以及現(xiàn)場賀電、片尾鳴謝等回報(bào)，難怪如此吸引。
軟廣告和植入廣告很常見
300萬元換來特寫鏡頭
春晚各項(xiàng)廣告的形式可謂“不拘一格”，除了硬廣告，軟廣告和植入廣告也是常見的形式之一。春晚中的“軟廣告”包括口播、賀電、字幕等形式，和硬廣告相比，軟廣告大多是贈(zèng)送的，如今年春晚廣告就明碼開價(jià)，投放額超過1000萬元的企業(yè)，將贈(zèng)送春晚“賀電榜”賀電一條。此外，10萬元廣告贊助換取一張現(xiàn)場直播入場券，400萬元廣告投入贏得圓桌貴賓一席之尊，這則是春晚給企業(yè)開出的隱性門票價(jià)格。
在這些“隱性門票”中，最有特色的算是春晚過程中觀眾席上的“特寫鏡頭”，這些人物大多都是春晚的廣告客戶，基本上都是當(dāng)年春晚廣告投放額超過300萬元的企業(yè)代表。比如在2009年春晚中，百度總裁李彥宏特寫鏡頭多達(dá)七八次，而2009年百度花了4700萬以上重金砸向春晚。
隨著電視劇中植入廣告越來越多，站在商業(yè)前沿的春晚自然“不甘落后”。2009年春晚趙本山的小品里就多次出現(xiàn)“搜狐”，姜昆的相聲《我有點(diǎn)暈》也多次提及招行、百度等赤裸裸的廣告詞。今年，這種情況也呈現(xiàn)上升趨勢，據(jù)悉，郭達(dá)蔡明的小品《家有畢業(yè)生》也被土豆網(wǎng)看中，要開賣“土豆”。對于這種被網(wǎng)友“質(zhì)疑”的廣告行為，“前導(dǎo)演”郎昆曾以一句話回應(yīng)，“媒體要發(fā)展就需要和廣告合作。”
演員愿為一夜成名效應(yīng)“賠本”
王菲勞務(wù)費(fèi)只有5000元
和春晚“一刻值千金”不同的是，參與春晚的演員們卻都是“賠本生意”，有媒體報(bào)道，即使是王菲這樣的大腕，勞務(wù)費(fèi)都不會(huì)超過5000元?？杉幢闳绱耍菟嚾Φ娜诉€是削尖了腦袋往里鉆。因?yàn)椋坏┥狭舜和?，也就搭上了名利的順風(fēng)車，去年劉謙小沈陽等人“一夜成名”，無一例外地印證著這一鐵律。不少藝人也趁借著上春晚炒作，連本山大叔也未能免俗，今年小沈陽幾上幾下春晚無疑吸引了最多的眼球。
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民間春晚：盈利可能性不大
2009年，老孟發(fā)起的“山寨春晚”風(fēng)光一時(shí)。今年老孟還是繼續(xù)著自己的這攤事業(yè)，不過“山寨春晚”要改名為“民間春晚”。老孟說，今年山寨春晚總共花費(fèi)估計(jì)在40萬元左右，盈利的可能性不大，除非到后期會(huì)有大筆的資金注入。“事實(shí)上，我不希望山寨春晚成為一種商業(yè)模式。”老孟說：“商業(yè)模式本身并不可怕，可怕的是它成為一種商業(yè)模式之后，就會(huì)被個(gè)人占有了，這是我最不想看到的。”
網(wǎng)絡(luò)春晚：盈利模式尚不明朗
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趙本山升級《捐助》，小沈陽、于洋一同登臺(tái)。趙本山大叔依舊手持“免戰(zhàn)牌”，不出席聯(lián)排。據(jù)悉，此舉是為了防止升級版的《捐助》提早曝光，而記者獲悉，趙本山已經(jīng)將小品演員擴(kuò)充到5人，小沈陽和于洋將一同出現(xiàn)在春晚的舞臺(tái)上。
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百大版主賀新春 “網(wǎng)絡(luò)春晚”前晚開場
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