絲綢業(yè)如不改變將寸步難行
2012/7/25 16:53:49
杭州素有“絲綢之府”的美譽。在全國的各個絲綢產(chǎn)地中，又以杭州的絲綢品牌最為知名，全國十大絲綢知名品牌中就有三個來自杭州。行內(nèi)也有著“世界絲綢看中國，中國絲綢看杭州”的說法。
但凡想在杭州買些絲綢制品，杭州特色街區(qū)上的中國絲綢城、絲綢購物展示中心、女裝街等都可供選擇，甚至在杭州街頭都有販賣絲綢的店鋪。但令人費解的是，一邊是大規(guī)模絲綢產(chǎn)品聚集區(qū)，一邊卻是消費者在挑選之后的一無所獲、空手而歸。絲綢服裝、圍巾等商品每年的變化基本不大，而且主要銷售的是睡衣系列，這對于流行趨勢的變化更不敏感，廠家推出的新款產(chǎn)品也并無多少創(chuàng)新。
在絲綢城購物的不少市民抱怨，“絲綢制品選擇的范圍實在是不多，除了睡衣、圍巾和新貴蠶絲被，其余絲綢制品寥寥可數(shù)。經(jīng)銷商的產(chǎn)品大都千篇一律，甚至很多家店的商品幾乎一模一樣。”
目前，杭州絲綢市場的確有些混亂，質(zhì)量、品牌參差不齊。但是市場中整體偏低的商品品質(zhì)并不能夠代表整個杭州的絲綢產(chǎn)業(yè)。大部分的絲綢企業(yè)以外貿(mào)為重，對國內(nèi)市場無暇顧及，這也使得無品牌、低附加值的絲綢服飾及制品在絲綢消費市場泛濫。
國外的絲綢品牌對于原材料價格變化和加工成本的提高等并不十分敏感，因為其高昂的價格中其實早就包含了原材料和成本的上漲空間。因此，原料的上漲對于國外的絲綢品牌而言影響不大。但對于絕大多數(shù)貼牌生產(chǎn)低端產(chǎn)品的本土絲綢企業(yè)而言，在國際市場消費疲軟的大背景下，原材料價格的大起大落以及勞動力成本的上漲，就像兩座大山般壓得他們喘不過氣來。有些資金實力不足的小企業(yè)撐不過“嚴(yán)冬”，只能紛紛宣告破產(chǎn)倒閉；一些規(guī)模較大的企業(yè)也在微利和無利的夾縫中苦苦掙扎。
不久前，中國商業(yè)聯(lián)合會就絲綢消費市場居民認(rèn)知進行了一次專業(yè)的抽樣調(diào)查。調(diào)查顯示，國內(nèi)消費者絕大多數(shù)認(rèn)可絲綢、了解絲綢文化，也喜歡穿用絲綢制品，對絲綢的天然環(huán)保健康時尚性尤為認(rèn)可。消費者對老字號絲綢較為依賴，但僅停留在傳統(tǒng)印象中。本土企業(yè)絲綢技術(shù)進步和設(shè)計創(chuàng)新在消費者心目中還沒有樹立起應(yīng)有的認(rèn)知和形象地位。
有業(yè)內(nèi)人士指出，這就會出現(xiàn)一個消費群新生代認(rèn)知品牌的缺位，傳統(tǒng)品牌影響力不強且難以擴大，綜合型的忠誠消費群又因年齡老化和品牌營銷滯后等原因而減少，這是擺在絲綢行業(yè)發(fā)展道路上的一大難題。
在我國，不可否認(rèn)的是，繭絲綢行業(yè)在整個國民經(jīng)濟中所處的地位十分有限。絲綢原料在整個紡織品原料中也僅僅占了0.3%，相較于其他紡織產(chǎn)品的量大高產(chǎn)，絲綢產(chǎn)品不過“滄海一粟”。目前，國內(nèi)絲綢企業(yè)大都規(guī)模較小、投入不足，即便是絲綢行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，大多也要依托企業(yè)集團的其余產(chǎn)業(yè)維持。
與原先由國家相關(guān)部門為主導(dǎo)進行技術(shù)研發(fā)不同，隨著市場經(jīng)濟的深入，這一任務(wù)轉(zhuǎn)交給了企業(yè)。但技術(shù)研發(fā)需要耗費極大的人力、物力和時間。有能力投入資金進行研發(fā)的企業(yè)，能夠占到絲綢本業(yè)30%的贏利，這已經(jīng)是比較理想的估計了。投入和產(chǎn)出的極大不平衡，迫使以贏利為目的的企業(yè)只能減少研發(fā)的費用，從而絲綢行業(yè)的技術(shù)提升漸漸停滯，這對于整個行業(yè)發(fā)展都是不利的。
而國外的高端奢侈品品牌是一個企業(yè)歷經(jīng)十年、上百年甚至數(shù)百年的堅守與傳承，不斷的創(chuàng)新和積累，品牌的背后是渾厚的文化積淀，產(chǎn)品融入了一個民族的文化意蘊。由于中國絲綢企業(yè)品牌建設(shè)起步較晚，知名品牌的打造需要各方的系統(tǒng)配合和努力，這過程需要經(jīng)過相當(dāng)長的一段時間。
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