傳統(tǒng)音像風(fēng)靡盛況以被網(wǎng)絡(luò)取代
2012/8/27 17:25:41
曾幾何時，打開盛滿從市場上精挑細(xì)選的卡帶抽屜，追逐時下流行音樂，細(xì)細(xì)品味曼妙音符帶來的愉悅和滿足，成為了茶余飯后大眾生活休閑度日的一部分。然而，隨著時光在流逝，時代在進(jìn)步，這種茶足飯飽后用卡帶機(jī)或錄像機(jī)打發(fā)時間的生活方式一去不復(fù)返，音像制品的需求驟減，整個行業(yè)出現(xiàn)了衰退的局面，被網(wǎng)絡(luò)取代。
更直觀的感受是，2004年至2008年，上海由1300余家音像零售店減少到300余家，目前在上海已很難看到音像店的身影，僅在少數(shù)書店設(shè)有音像專柜。北京也以每年減少30%的速度關(guān)閉店面，中國唱片、上海美亞等全國音像連鎖品牌公司關(guān)閉了旗下數(shù)千家連鎖店，國內(nèi)音像制品行業(yè)舉步維艱。
從磁帶隨身聽、CD 機(jī)，到MP3、MP4，電子產(chǎn)品的推陳出新使不少舊產(chǎn)品逐漸淡出市場。連日里，先后走訪電腦城、步步高、通程、蘇寧等電器商場發(fā)現(xiàn)，如今占領(lǐng)銷售柜臺的都是MP3、MP4 等新型電子產(chǎn)品，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的CD 隨身聽已經(jīng)過了它的鼎盛時期，磁帶隨身聽更是已經(jīng)退出了很多商場的銷售柜臺，與隨身聽命運(yùn)一樣，主要從事音像制品批發(fā)或零售的網(wǎng)點(diǎn)，除了少量教輔教材中自帶磁帶之外，已難覓普通磁帶的蹤跡。
目前，音像店的數(shù)量大幅度減少，大多數(shù)音像制品由音像店出售轉(zhuǎn)向書店小柜臺出售，同時在為數(shù)不多的音像店里，多數(shù)店主表示現(xiàn)在的生意大不如從前，大多數(shù)音像店兼具其他經(jīng)營，有的音像店還兼賣飲料。
從消費(fèi)者情況看，年輕人曾是磁帶、CD的最大消費(fèi)群體，然而，目前買碟片的人越來越少，年輕消費(fèi)者手中的電子產(chǎn)品越來越多，功能越來越強(qiáng)大，可以聽音樂、看電影、打游戲的電子產(chǎn)品的使用率快速增長。
網(wǎng)絡(luò)的快速普及，從網(wǎng)上下載節(jié)目的用戶數(shù)量翻倍增長。網(wǎng)絡(luò)音樂下載、MP3、MP4、手機(jī)電影、電腦普及數(shù)字電視等新技術(shù)嚴(yán)重沖擊了國內(nèi)傳統(tǒng)音像制品行業(yè)，相對于付費(fèi)而言，消費(fèi)者更加青睞快速并且免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)資源。
其次是盜版問題已成為阻礙音像業(yè)發(fā)展的頑疾，“錄音制品出版三個月后不經(jīng)授權(quán)即可翻唱”的頒布使得盜版制品更加猖狂，使得本來無序的市場變得更加混亂。市場競爭無序和嚴(yán)重的盜版問題的癥結(jié)，仍將在很大程度上阻礙市場規(guī)模的擴(kuò)大。
此外，與行業(yè)自身結(jié)構(gòu)的進(jìn)化遲緩有直接關(guān)系。傳統(tǒng)音像制品銷售開始大幅下滑時，發(fā)行模式、制作技術(shù)的更新遲緩，新技術(shù)的應(yīng)用和推廣發(fā)展緩慢。例如，HDVD壓縮技術(shù)出現(xiàn)后，并沒有被正規(guī)的音像制品制作企業(yè)應(yīng)用，反而讓盜版經(jīng)營商大發(fā)橫財。同時，音像制品行業(yè)結(jié)構(gòu)的改革并沒有得到充分的關(guān)注。
目前，大多數(shù)音像店主張擺脫緊跟潮流快進(jìn)快銷的傳統(tǒng)想法，主打古典、發(fā)燒、藍(lán)光等，要么靠高音質(zhì)取勝，要么靠稀缺貨源取勝。走高端、精品路線，同時將音像店擴(kuò)展為一個體系。
另外，從整個行業(yè)來看，應(yīng)積極推廣先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，加快音像制品數(shù)字化建設(shè)。音像企業(yè)要主動將自己的版權(quán)資源拿出來與數(shù)字音樂、電影、電視網(wǎng)、臺合作，探索實(shí)現(xiàn)互惠互利、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。
其次，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為營銷的一種必備手段，重視網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷將會成為未來音像制品銷售的主流，但要注意網(wǎng)絡(luò)管理和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持。
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