煙草業(yè)營銷卷煙目的是為了誘導(dǎo)青少年吸煙
2013/5/22 11:17:46
2013年世界無煙日的主題是：禁止煙草廣告、促銷和贊助。5月21日，新探健康發(fā)展研究中心在京召開交流會稱，煙草業(yè)通過新媒體營銷卷煙誘導(dǎo)青少年吸煙，而新媒體營銷煙草是法律監(jiān)管“盲區(qū)”。20多位醫(yī)藥衛(wèi)生界專家、法律專家呼吁，有關(guān)部門應(yīng)盡快根據(jù)《煙草控制框架公約》的精神修訂和完善相關(guān)法規(guī)，堅決禁止所有的煙草廣告、促銷和贊助。
“老板，來包1906”是廣東雙喜集團拍攝的創(chuàng)意視頻。煙民在買煙過程中瞬間回到1906年，帶來神奇的體驗。短短幾分鐘的視頻中，雙喜產(chǎn)品反復(fù)出現(xiàn)，并在視頻最后出現(xiàn)其微信聯(lián)系方式。
如果將微博看作品牌的廣播臺，微信則為品牌開通了“電話式”服務(wù)。當(dāng)品牌成功得到關(guān)注后，便可以進行到達率幾乎為100%的對話，它的維系能力遠遠超過了微博。煙草論壇開設(shè)手機客戶端、手機微博上的煙草企業(yè)微博賬號、微信上的煙草企業(yè)微信賬號等，煙草業(yè)的新媒體營銷攻勢已經(jīng)逐漸從互聯(lián)網(wǎng)滲透至手機。
新探健康發(fā)展研究中心工作人員李彤介紹，新媒體憑借其傳播速度快、受眾范圍廣、宣傳費用低、可復(fù)制性強等特點，已成為煙草業(yè)營銷的重要手段。各種煙草企業(yè)的微信賬戶以及手機應(yīng)用軟件會定期向消費者手機發(fā)送煙草廣告，使得消費者的生活無時無刻不“充滿煙味”。
《廣告法》第十八條規(guī)定：“禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。”原國家控?zé)熮k主任楊功煥教授指出，新媒體不在《廣告法》禁止之列，成為煙草營銷的法律“盲區(qū)”。“青少年是互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體的使用主體。煙草業(yè)通過新媒體營銷卷煙，其目的是為了吸引新的吸煙者，誘導(dǎo)青少年吸煙，是和父母爭奪下一代的健康。”李彤說。
“一支煙的穿越”是福建龍巖卷煙廠贊助拍攝的一部有關(guān)七匹狼煙的微電影，在長達23分鐘的電影中七匹狼煙的鏡頭多次出現(xiàn)。微電影借由其成本低、傳播快、娛樂性強等特點成為了時下火熱的影視形式，常被煙草企業(yè)利用，進行品牌宣傳。中國控?zé)焻f(xié)會常務(wù)副會長許桂華說，煙草業(yè)通過新媒體賦予煙草“深厚”的“文化內(nèi)涵”，讓群眾產(chǎn)生錯誤的價值認同。面對新媒體鋪天蓋地的煙草廣告、促銷和贊助，《廣告法》規(guī)定的禁止范圍還夠嗎？
我國現(xiàn)行《廣告法》頒布于1994年，至今已近20年。其煙草廣告相關(guān)條款已不能適應(yīng)形勢的需要，與中國政府簽署并承諾的《煙草控制框架公約》要求有很大差距。根據(jù)《公約》第十三條，各締約方應(yīng)“廣泛禁止所有的煙草廣告、促銷和贊助”。
楊功煥認為，“禁止一切煙草廣告、促銷和贊助”是減少煙草需求的最有效、且最為符合成本效益的一項控?zé)煷胧Ｐ绿浇】蛋l(fā)展研究中心王克安主任指出，煙草業(yè)無孔不入，拼命進行煙草營銷。針對煙草業(yè)的新媒體營銷，應(yīng)當(dāng)盡快修改《廣告法》第十八條，嚴格禁止在所有媒體、尤其是包括移動終端在內(nèi)的各種新媒體上發(fā)布煙草廣告、進行煙草營銷。
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