蘋果的市場份額在未來時間里將繼續(xù)減少
2013/5/27 11:21:30
在市占率上，研究公司Gartner的報告同樣顯示，三星第一季度市占率約為31%，蘋果則為18%。同樣在一年前，兩者的差距僅有5%，三星正在進一步擴大對蘋果的優(yōu)勢。蘋果和三星市場地位的變化，一方面證明了三星極強的市場拓展能力，另一方面也凸顯了蘋果開始出現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的跡象。
在過去的一年里，蘋果和三星霸占了手機行業(yè)近103%的利潤。今年一季度，二者延續(xù)這一強勁勢頭，行業(yè)格局并未產(chǎn)生太大的變化。但兩大巨頭的市場地位卻有所改變。具體來看看Strategy Analytics的報告：2013年一季度整個智能手機市場營業(yè)利潤為125億美元，其中，蘋果占據(jù)57%，為71億美元；三星則拿下了43%，為51億美元，二者的差距為14%。從絕對值來看，蘋果依舊具有強大的吸金能力。然而，去年第四季度，蘋果該數(shù)值為74%，而三星僅有23%，兩者的差距高達51%。不難發(fā)現(xiàn)，三星正在迅速縮小與蘋果的利潤差距。
在市場占有率上，Gartner的報告顯示，2013年第一季度三星達到了31%，蘋果則為18%，兩者占據(jù)了智能手機市場近50%的份額，差距為13%。而在去年，兩者的差距僅有5%。可以看出，三星正在拉大與蘋果的差距，擴大自己在市占率上的優(yōu)勢。事實上，隨著三星Galaxy S4等新產(chǎn)品悉數(shù)亮相并頗受歡迎，若蘋果未能發(fā)布新機，在二季度，三星或進一步拉大與蘋果在市占率上的距離。即使蘋果擁有超強的吸金能力，但按照當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢，三星或很快能夠追平甚至趕超蘋果的利潤率。
一方面，三星借蘋果新iPhone空窗期密集發(fā)布新品，搶占市場份額。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果在一季度賣出了3740萬部iPhone，而三星則賣出了7070萬部智能手機。其中，剛發(fā)布不久的旗艦型智能手機Galaxy S3和Galaxy Note 2的出色銷量成為了三星營收的最大驅(qū)動力。與此同時，三星從安卓到WP8全面擴展，發(fā)布了ATIV S試水市場，一定程度上也起到了錦上添花的效果。值得一提的是，三星的旗艦型產(chǎn)品Galaxy S4在二季度上市開賣的兩周銷量已經(jīng)超過600萬，良好的市場態(tài)勢可見一斑。而蘋果在iPhone 5推出之后并沒有新動作，蘋果官方日前也表示新產(chǎn)品最早也要到9月份才有可能面世。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計蘋果的市場份額在未來時間里將繼續(xù)減少。
另一方面，庫克時代蘋果公司的產(chǎn)品創(chuàng)新力遭受質(zhì)疑。區(qū)別于iPhone以往每一次新產(chǎn)品發(fā)布會都成為IT、消費、生活乃至各大新聞類媒體的頭條消息，每一次發(fā)售當(dāng)日都呈現(xiàn)令人瞠目結(jié)舌的火爆場景，iPhone 5的銷售卻看起來不溫不火。其中重要的原因之一在于iPhone 5創(chuàng)新不足，提升不明顯，無法調(diào)動消費者的購買積極性。除了在外觀設(shè)計上提升了屏幕尺寸，在硬件規(guī)格上提升了性能之外，iPhone 5并沒有帶來“飛躍般”的驚喜。顯然，庫克時代的蘋果愈加保守和謹慎，蘋果也在從一家“偉大”的公司，正在變成一家“優(yōu)秀”的公司。
蘋果始終把自己的產(chǎn)品定位在最高端的設(shè)備之一，而三星除了推出旗艦型智能手機之外，同時也銷售較為便宜的低端手機，這使得三星的出貨量能夠快速增長。作為智能手機廠商而言，出貨量顯然是一個極其重要的指標(biāo)。此外，三星制造利潤的主要驅(qū)動力還在于其擁有高效的產(chǎn)品供應(yīng)鏈和有力的市場推廣策略，這在客觀上成了三星快速趕超蘋果的助力因素。
一季度的發(fā)展態(tài)勢表明蘋果正在被三星趕超，展望二季度，蘋果將面臨來自三星更大的挑戰(zhàn)壓力——三星繼續(xù)發(fā)力低端市場，有望在市占率上進一步擴大對蘋果的優(yōu)勢；而Galaxy S4自發(fā)售以來市場響應(yīng)頗為可觀，也將為三星貢獻更多的利潤。不僅如此，在拍照、屏幕、處理器、電池等各個方面，iPhone幾乎在各個環(huán)節(jié)上被對手超越。在與三星的對戰(zhàn)中，蘋果的戰(zhàn)斗力越來越弱了。
三星發(fā)展如此迅猛在于其打造了開放、完整的生態(tài)鏈，不是單一地守住一分田。在終端市場領(lǐng)域，高、中、低端產(chǎn)品都涉獵其中，并適時調(diào)整市場策略，更何況三星的觸角延伸到了終端之外的各個領(lǐng)域。反觀蘋果則“單騎走天下”，旗下產(chǎn)品僅有一款iPhone，且定位高端。
對于目前的蘋果來說，轉(zhuǎn)變定性思維、嘗試低端市場似乎是一條不錯的出路。有消息稱，蘋果目前已經(jīng)開始做出研發(fā)廉價版的iPhone的準備，并很有可能在今年年內(nèi)推出。這似乎很有必要。當(dāng)前智能手機市場具有開放性，市場呈現(xiàn)多元化，競爭更加激烈，蘋果已無法像當(dāng)年那樣引領(lǐng)整個行業(yè)的發(fā)展，放下身段，接受不同層級的產(chǎn)品，或許能夠突破現(xiàn)有的瓶頸。
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