米老鼠在我國探尋有利的發(fā)展空間
2013/6/13 11:55:24
在匆忙的行程中，羅伯特·艾格近日還是留給了《國際金融報》一個小時的采訪時間，暢談了他對外界關注的上海迪士尼樂園的進展、迪士尼的品牌文化戰(zhàn)略及中國市場等看法。比如，他既認為“中國完全有能力消化兩個主題樂園”，又表示“我們不是將迪士尼樂園介紹到中國，而是打算和中國當?shù)厝艘黄饎?chuàng)造獨有的文化”。
當然，讓影迷和動漫迷高興的是，羅伯特·艾格坦言，已擁有米老鼠、巴斯光年等受歡迎的動漫角色和鋼鐵俠、雷神等電影英雄形象的迪士尼未來不排除尋找本地的公司合作，共同創(chuàng)作一些鮮明的娛樂內(nèi)容，并傳播到全球。
“1998年，我就到浦東看了川沙地塊。1999年，開始了與浦東區(qū)政府的談判，11年之后，總算破土動工，這讓我很興奮。”他介紹，“這是公司在美國之外最大的一筆海外投資項目。”
2011年4月8日，上海迪士尼樂園開工建設。當時官方透露的數(shù)據(jù)顯示，該項目總投資約245億元，占地3.9平方公里，預計5年后建成。這意味著，上海將成為美國加州和佛羅里達州、日本東京、法國巴黎和中國香港迪士尼樂園之后，全球第六個迪士尼樂園所在地。與此同時，中國也將成為美國本土以外惟一一個擁有兩座迪士尼樂園的國家。
但有人擔心，正在擴建中的香港迪士尼樂園和即將建成完工的上海迪士尼樂園或?qū)χ袊M者造成分流，尤其是，目前香港迪士尼樂園的游客中幾乎有一半來自內(nèi)地。
“中國完全有能力消化他們。”羅伯特·艾格并不擔心，“一方面，中國GDP增長一直很搶眼，呈‘飛躍式發(fā)展’勢頭；另一方面，迪士尼早已不是純粹的美國品牌，在美國以外的粉絲數(shù)量很大，中國恰恰又是幅員遼闊、人口眾多的國家。另外，我們也看到了政府部門對迪士尼樂園的重視。”
不過，一項調(diào)查顯示，香港迪士尼雖幾乎天天爆滿，但前幾年也年年虧損。對此，羅伯特·艾格一如既往地看好中國市場和上海迪士尼樂園：“未來，隨著上海迪士尼的營業(yè)，及消費者對品牌了解的深入，會產(chǎn)生其他增長機會。比如，預計可強勁增長的零售業(yè)務。”本土化是上海迪士尼樂園另一個發(fā)展策略。“我們不是將樂園介紹到中國，恰恰是想打造的是獨具中國風情的元素，即變得與其他地方的樂園不一樣，是全球獨一無二的樂園。”羅伯特·艾格坦言。
這一點也早已被上海官方所認定。上海市文廣影視局局長胡勁軍今年5月在一檔節(jié)目中表示，上海迪士尼非常強調(diào)對當?shù)匚幕淖鹬?，中國文化在未來迪士尼樂園里會有比較和諧與完美的體現(xiàn)，“環(huán)境音樂、園林綠化、餐飲、很多街頭表演，都將體現(xiàn)中國特色，上海本地文化元素也可能出現(xiàn)在迪士尼”。
事實上，迪士尼樂園只是迪士尼整個品牌的一個組成部分。2006年，曾和迪士尼“鬧僵”的皮克斯動畫（Pixar）被迪士尼以74億美元收購。2009年，其又收購了擁有X戰(zhàn)警、鋼鐵俠、美國隊長等眾多美國英雄形象的漫威娛樂（Marvel）。去年10月，《星球大戰(zhàn)》的制作方盧卡斯影業(yè)亦被迪士尼以40億美元現(xiàn)金加股票的形式收購。這意味著，通過一系列收購，現(xiàn)在的迪士尼早已不是只擁有以米老鼠和唐老鴨為代表的迪士尼品牌、ESPN體育頻道及以美國廣播公司（abc）為代表的電視品牌。
“皮克斯擅長用高科技手段講述精彩故事，與迪士尼同樣的價值觀。漫威是早已被認可的娛樂品牌，有非常高質(zhì)量的娛樂體驗，覆蓋了成年人和更多男性觀眾市場。盧卡斯影業(yè)在細分市場，亦擁有相當多的支持者。”羅伯特·艾格對《國際金融報》記者解釋，“這些品牌，都和迪士尼目前的發(fā)展相得益彰，也將推動公司的發(fā)展。”
截至今年3月30日的財報顯示，迪士尼第二財季凈利潤為15.1億美元，比去年同期的11.4億美元增長32%。分析人士更是認為，在有超過10億美元票房的《鋼鐵俠3》的助力下，迪士尼或仍將保持穩(wěn)定的盈利。那么，潛心本土化的迪士尼未來會不會收購中國的動漫或影視公司，來進一步抓取中國電影市場的機會？目前的背景是，中國相關部門一直在強調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟拉動，中國電影市場也處于高速增長，成為全球市場中僅次于美國和日本的第三大市場。“有些項目我們目前已在洽談，但具體以何種形式進行合作，暫時不便透露。”羅伯特·艾格說，“但我們確實不排除尋找本地的合作公司，共同創(chuàng)造一些鮮明的娛樂內(nèi)容，并將此傳播到全球市場。”
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