微信欲將實(shí)現(xiàn)商業(yè)化 開(kāi)通現(xiàn)在購(gòu)物
2013/6/18 10:54:38
據(jù)了解，微信低調(diào)地針對(duì)一部分公眾賬號(hào)開(kāi)通了在線支付購(gòu)物功能，騰訊同時(shí)也將旗下支付平臺(tái)財(cái)付通引入微信公眾賬戶， 用戶可以通過(guò)在微信公眾賬號(hào)獲取產(chǎn)品信息直接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)并完成整個(gè)支付過(guò)程。專家指出，微信試水購(gòu)物和支付功能，意味著微信正朝著電商平臺(tái)入口轉(zhuǎn)變，為其實(shí)現(xiàn)商業(yè)化盈利鋪路，但目前在移動(dòng)支付市場(chǎng)上還并不具備革命性的力量。
據(jù)了解，首個(gè)開(kāi)通微信支付功能的公眾賬號(hào)是麥當(dāng)勞，用戶只需要關(guān)注麥當(dāng)勞的公眾賬號(hào)，通過(guò)點(diǎn)擊“會(huì)員卡特權(quán)”的詳情頁(yè)面即可獲取麥當(dāng)勞的產(chǎn)品信息，目前麥當(dāng)勞僅推出“茶點(diǎn)卡”服務(wù)，售價(jià)3元。用戶可以直接在微信上購(gòu)買(mǎi)，支付的方式只能選擇騰訊旗下的財(cái)付通或者銀行卡直接支付，購(gòu)買(mǎi)所得“茶點(diǎn)卡”在麥當(dāng)勞實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)出示即可享受優(yōu)惠。
從騰訊自身來(lái)說(shuō)，一方面作為第三方支付平臺(tái)的財(cái)付通長(zhǎng)期以來(lái)受到支付寶的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在移動(dòng)支付市場(chǎng)上相對(duì)弱勢(shì)，另一方面，微信是騰訊布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重頭戲，面臨著商業(yè)化的難題，在這種情況下，將財(cái)付通引入微信，騰訊欲借此既能實(shí)現(xiàn)財(cái)付通的翻身，又能為微信未來(lái)盈利打下基礎(chǔ)。微信與財(cái)付通打通，無(wú)疑是在向支付寶宣戰(zhàn)。對(duì)此，支付寶也早已提起戒心。一位接近支付寶的人士向北京商報(bào)記者透露，早在今年初，支付寶就意識(shí)到騰訊微信可能帶來(lái)的威脅，因此，支付寶調(diào)度了研發(fā)人員優(yōu)化升級(jí)支付寶客戶端，同時(shí)持續(xù)研發(fā)新功能，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。就在數(shù)日前，支付寶在各大平臺(tái)均更新了支付寶手機(jī)客戶端。
該人士認(rèn)為，龐大的用戶基數(shù)是微信的主要優(yōu)勢(shì)，但支付寶在第三方支付市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年，在技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、業(yè)務(wù)范圍等方面的優(yōu)勢(shì)也是有目共睹的。對(duì)于微信與支付寶的競(jìng)爭(zhēng)，艾媒咨詢CEO張毅在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出，支付寶雖然有成為“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支付的代言人”之勢(shì)，但在移動(dòng)支付領(lǐng)域的地位也并不穩(wěn)固，受制于國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付的大環(huán)境與自身欠缺移動(dòng)互聯(lián)入口等因素。這從阿里巴巴近期來(lái)注資新浪微博、高德地圖等舉動(dòng)中可見(jiàn)一斑。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，未來(lái)騰訊與阿里巴巴在移動(dòng)支付市場(chǎng)上誰(shuí)能最終勝出，還存在很大的變數(shù)。
微信自身也同樣面臨巨大挑戰(zhàn)。張毅分析稱：“微信在用戶認(rèn)知中仍是社交工具，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物集中在淘寶、京東商城等電商平臺(tái)，用戶支付習(xí)慣的改變需要經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期的培養(yǎng)。”如何吸引海量的商家店戶入駐微信平臺(tái)，形成一個(gè)真正的商業(yè)閉環(huán)恐怕還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。微信的支付功能在市場(chǎng)上的影響力度也很有限。支付功能上線，開(kāi)啟了微信商業(yè)化的進(jìn)程，不過(guò)目前來(lái)說(shuō)，微信的商業(yè)模式依然不清晰，仍處在探索階段。
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