“雙十二”為今年的銷量任務(wù)做最后沖刺
2013/12/13 14:52:07
今年最后一個(gè)電商促銷節(jié)日“雙十二”又來到了消費(fèi)者面前。雖然是淘寶主打的“雙十二”電商節(jié)日，但是電商中同樣有不少“起哄者”加入，希望為2013年畫上一個(gè)圓滿的句號。不過在經(jīng)歷了一年的各種大促活動(dòng)后，無論從電商角度還是從消費(fèi)者角度來看，“雙十二”促銷的火熱節(jié)奏顯然無法和之前的重大促銷活動(dòng)相比。
作為由淘寶發(fā)起的一次電商促銷節(jié)日，淘寶小賣家對“雙十二”的參與度則顯得尤為關(guān)鍵。據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至12月10日晚18:00點(diǎn)關(guān)閉報(bào)名入口，已經(jīng)有211萬名賣家報(bào)名參加了淘寶“雙十二”年終盛典活動(dòng)，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。而在12月12日零點(diǎn)促銷活動(dòng)開始后，僅開場15分鐘有50萬賣家實(shí)現(xiàn)成交，而在去年，這一賣家成交數(shù)直到12日的上午10點(diǎn)才達(dá)到。15小時(shí)之后，賣家成交數(shù)攀升到了200萬，接近今年全部報(bào)名賣家數(shù)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了去年“雙十二”成交的賣家總數(shù)。
淘寶網(wǎng)賣家運(yùn)營總監(jiān)陳洪亮在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)表示，淘寶網(wǎng)會(huì)在今年“雙十二”活動(dòng)中繼續(xù)堅(jiān)持去年就開始的零門檻標(biāo)準(zhǔn)，希望更多的賣家能參加“雙十二”的全民狂歡節(jié)。
除了淘寶大力推動(dòng)“雙十二”外，其他電商也在借“雙十二”來為今年的銷量任務(wù)做最后的沖刺，騰訊電商旗下兩大平臺(tái)易迅網(wǎng)、QQ網(wǎng)購在今年“雙十二”促銷中采取了聯(lián)動(dòng)的模式。在QQ網(wǎng)購繼續(xù)五折包郵以及“百團(tuán)大戰(zhàn)”的同時(shí)，易迅網(wǎng)也展開為期五天的大型促銷活動(dòng)，據(jù)透露，騰訊電商更將“雙十二”的目標(biāo)定在當(dāng)天8億元訂單金額，100萬訂單量上。值得留意的是，全新的“微信精選商品”也在昨日利用“雙十二”的勢頭高調(diào)推出，在商品類目和商品數(shù)量大大擴(kuò)張的同時(shí)在購物體驗(yàn)設(shè)計(jì)上也作出了改進(jìn)。消費(fèi)者在享受此前“精選商品”賣場所具備的極簡購物流程的同時(shí)，還可以選擇點(diǎn)擊查看商品詳情和參數(shù)，方便消費(fèi)者更加全面地了解商品的情況，更好地選購自己喜歡的商品。
面對年底最后一個(gè)電商促銷節(jié)日，不少商家在接受記者采訪時(shí)直白地表示：“‘雙十二’就是一塊雞肋，食之無味，棄之可惜。”
對此，業(yè)內(nèi)人士分析，從商家角度看：一方面，“雙十一”為拼促銷力度讓企業(yè)元?dú)獯髠?#8220;雙十二”又緊挨著“雙節(jié)”(圣誕、元旦)，企業(yè)不會(huì)一次性讓利太多；另一方面，企業(yè)年終財(cái)務(wù)壓力普遍較大，讓利舉措也會(huì)因此趨于保守。而對于消費(fèi)者來講：“雙十一”作為促銷品牌更深入人心，透支了消費(fèi)者的財(cái)力和注意力，短期內(nèi)很難再有批量的購物需求，所以“雙十二”很難與“雙十一”相提并論。
“雖然‘雙十二’從規(guī)模上來看的確無法和‘雙十一’相比，但是并不能說‘雙十二’完全是雞肋，對于一些垂直電商而言，‘雙十二’更是年底前的一次小‘點(diǎn)心’。”電商分析師柴靖君在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，結(jié)合年底的消費(fèi)特征，垂直電商抓住消費(fèi)者的需求推出的促銷活動(dòng)還是可以獲得消費(fèi)者認(rèn)同的。
“年底是酒類商品的銷售旺季，比起線下傳統(tǒng)酒類銷售渠道的漲價(jià)慣例，酒類電商的線上促銷更有競爭力。”網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳在接受采訪時(shí)坦露，“雙十二”作為年終銷售季的前站，連接著圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日，酒類電商抓住這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，可以完美打造一個(gè)促銷季。而根據(jù)優(yōu)購時(shí)尚商城的系統(tǒng)顯示，“雙十二”全天的訂單可比平日提升156%。優(yōu)購時(shí)尚商城公關(guān)總監(jiān)王恩斌表示，“雙十二”由于接近年底，包括運(yùn)動(dòng)和男女鞋類商品都迎來了清庫的時(shí)間，少量第一、第二季度的尾貨都會(huì)以超大幅的折扣出售，這部分商品配合新品推薦促銷，讓十二月的訂單有明顯提升。
記者昨天從淘寶最新發(fā)布的消費(fèi)調(diào)查中獲悉，今年在淘寶上消費(fèi)金額在100萬元以上的買家高達(dá)5758位，其中以廣東最多，有1053個(gè)買家是百萬土豪，其次是浙江，有638位，而上海緊隨其后，有627位。
百萬“土豪”們在網(wǎng)購市場主要有哪些消費(fèi)呢？據(jù)介紹，這些買家在淘寶上的消費(fèi)行為包括買房子、買車子、買飛機(jī)、買彩票。據(jù)調(diào)查，在網(wǎng)購市場中，縣城人均花費(fèi)超過城市，縣城消費(fèi)力量強(qiáng)勁。去年全年，縣城人在淘寶上購物消費(fèi)就花了1790億元，人均花費(fèi)遠(yuǎn)高于一二線城市。
今年是縣城網(wǎng)購蓬勃發(fā)展的一年，除了網(wǎng)購人群在迅速增長，縣城網(wǎng)上賣家也在迅速壯大。據(jù)調(diào)查顯示，全國“淘寶村”數(shù)量增長至17家。以浙江遂昌縣為例，有1200多家淘寶店，其中信譽(yù)皇冠以上的就有20多家，去年總銷售額已達(dá)億元。此前，阿里研究中心發(fā)布的“淘寶村”研究報(bào)告顯示，發(fā)現(xiàn)全國有14個(gè)大型“淘寶村”，正常經(jīng)營的農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)就超過163萬個(gè)，其中在村、鎮(zhèn)一級的淘寶網(wǎng)店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到59.57萬個(gè)，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店超過26.06萬。
本文是由搜了網(wǎng)發(fā)布http://www.nanjingzc.cn/ 如想轉(zhuǎn)載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 年網(wǎng)購金額超百萬 其中廣東最多
下一篇： 樂視TV將再掀“核爆”17日疑調(diào)整價(jià)格
