政策補貼的退出使家電業(yè)績呈現(xiàn)明顯下滑
2013/12/25 15:10:06
隨著補貼政策5月31日的正式全部到期，家電業(yè)近年來第一次回歸“純市場”狀態(tài)，失去了國家財政的補貼和刺激拉動。補貼結(jié)束后，市場出現(xiàn)了較大幅度的衰退，據(jù)中怡康市場調(diào)研數(shù)據(jù)，在政策剛剛退出的第23周(6月初 )，冰箱、洗衣機、空調(diào)業(yè)績均呈現(xiàn)明顯下滑，周度零售量同比增長率分別為-29.5%、-31.4%、-7.1%；第25周，冰箱、洗衣機的市場零售增長率同比再降25.9%和24.1%。
某不愿具名的國內(nèi)大型家電集團負(fù)責(zé)人表示，雖然政策的真空短期會造成市場波動和影響，但長期看對于真正有實力企業(yè)還是比較有利的，會促進行業(yè)整體水平的提升，面對更新?lián)Q代、城鎮(zhèn)化推進等機會，市場需求量依舊很大。家電行業(yè)人士楊帆認(rèn)為，之前的補貼政策初衷是好的，但有些企業(yè)鉆了空子，甚至用一些不法的手段吃補貼、騙補貼，讓很多原本應(yīng)該被市場競爭淘汰的小企業(yè)又“活”過來了，這次政策的徹底到期，會加快企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，促進結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓家電企業(yè)技術(shù)意識、市場意識、營銷意識更強。
今年10月1日，我國實行了新的能效等級標(biāo)準(zhǔn)，包括電視、洗衣機、空調(diào)等家電產(chǎn)品，不達標(biāo)的產(chǎn)品將被強制退市。其中，空調(diào)產(chǎn)品的上調(diào)門檻最高。將實行APF標(biāo)準(zhǔn)，APF的含義是“冷暖空調(diào)全年能源消耗效率”(Annual Performance Factor)，新的APF標(biāo)準(zhǔn)也把變頻空調(diào)的能效限定值進行了提升，從現(xiàn)行的SEER評價指標(biāo)下的3.0提升至3.9，市場準(zhǔn)入門檻也將由5級能效等級制，提升至3級。由于提高了能效限定值，現(xiàn)在一級、二級能效等級會自動下調(diào)一級，分別變?yōu)槎壓腿?，再新增更高?biāo)準(zhǔn)的一級能效等級。而現(xiàn)有的3-5級能效變頻空調(diào)產(chǎn)品將被淘汰，退出市場。
長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雖然老能效產(chǎn)品還能再銷售一年，但長虹空調(diào)目前生產(chǎn)下線的變頻產(chǎn)品，已經(jīng)全面切換到國家APF能效新標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)，老款產(chǎn)品不再進行生產(chǎn)。此次新能效標(biāo)準(zhǔn)的實行，對于行業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，大幅度提升能效標(biāo)準(zhǔn)后，準(zhǔn)入門檻變高，對于一些生產(chǎn)規(guī)模小、技術(shù)落后的企業(yè)，或?qū)⒚媾R生死考驗，特別是之前沒有實行能效等級制度的油煙機和空氣能熱水器。而對于多年來努力進行技術(shù)革新的大企業(yè)，無疑是從制度上給予了肯定，有利于整個家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)機構(gòu)升級和優(yōu)勝劣汰。
據(jù)國家信息中心對重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013冷年國內(nèi)空調(diào)銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%。其中，國內(nèi)重點城市市場空調(diào)銷售量約為2820萬臺，如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場約1000萬臺的銷售量，預(yù)計2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺，與2012冷年基本持平，行業(yè)仍處在調(diào)整期。
一級城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢，開始呈現(xiàn)明顯上升勢頭，銷售量占比達到63.73%。三四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢頭減緩；二級城市依然呈現(xiàn)前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑趨勢。與此同時，消費需求出現(xiàn)新的亮點，變頻空調(diào)銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例已達到51.64%，高于2012冷年4.34個百分點。
冰洗市場在2013年上半年經(jīng)歷了負(fù)增長的“寒冬”，從AVC的數(shù)據(jù)可以看出，2013年上半年冰箱市場累計銷量1708.8萬臺，同比增長21%；洗衣機市場累計銷量1342萬臺，同比增長19.1%。但是到了下半年，如此大幅增長難覓蹤影，因為白電進入政策空白期，銷量回落。2013年初的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一級城市冰洗行業(yè)銷售增長率達到18%左右，二級城市達到16.5%，三級城市達到24.7%，四級城市達到27%。從數(shù)據(jù)不難看出，一二級城市的增幅遠(yuǎn)不及三四級城市，并且一二級城市以產(chǎn)品更新?lián)Q代的剛性需求為主。
技術(shù)方面，冰洗不再僅僅是儲存食物、清洗衣物的簡單產(chǎn)品，多功能、高科技開始融入家電。如今，越來越多的消費者選擇多門、智能、節(jié)能、云技術(shù)等功能的冰箱；而對于洗衣機來說，節(jié)能、節(jié)水、智能的話題已不再新鮮，如今抗菌、除菌、凈化、生物化學(xué)技術(shù)等功能的加入，以及洗衣機產(chǎn)品組合的推出都讓消費者對洗衣機的選擇更豐富多彩。
2013年熱水器市場相對穩(wěn)定，傳統(tǒng)的燃?xì)狻㈦姛?、太陽能仍舊占據(jù)市場的主流，不過隨著技術(shù)的成熟，以空氣能為代表的新能源熱水器正在崛起，雖然目前的市場占比還比較小，相信在消費者了解了這類產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢后，市場份額還會進一步增大。長遠(yuǎn)來看，城市市場還將以燃?xì)鉄崴髋c電熱水器為主，農(nóng)村地區(qū)太陽能熱水器仍然是最佳解決方案，生活條件較好的地區(qū)也已經(jīng)開始接受電熱水器和燃?xì)鉄崴鳌?
現(xiàn)如今，不同市場的消費者對于熱水器的需求層面有較大的差異。城市中高端消費者已經(jīng)從簡單的購買熱水器轉(zhuǎn)為安裝熱水系統(tǒng)，滿足家庭洗浴、廚房熱水供應(yīng)，甚至采暖等。城市的普通消費者對于熱水器關(guān)注點也從簡單的價格決定一切，轉(zhuǎn)變?yōu)橄丛〉氖孢m度，服務(wù)的便捷性等。而廣大農(nóng)村消費者則開始在住宅中修建浴室，安裝熱水器。這些從高端到普通消費，讓伴隨著熱水器行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級中。
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