互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入 使彩電業(yè)迎來大變革
2014/1/7 14:51:08
2013年在中國上演的智能電視大戰(zhàn)，精彩紛呈，情節(jié)跌宕起伏，簡直是一部活生生的大制作影視片。
“演員”陣容豪華。既有創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、康佳、夏普等傳統(tǒng)彩電廠和樂視、小米、阿里、百度愛奇藝、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)新軍，也有蘇寧、華數(shù)、同洲、優(yōu)酷土豆、聯(lián)想等上下游企業(yè)，還有富士康、高通、京東等客串。
不禁有人發(fā)問，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)PK彩電制造商，誰勝誰負(fù)？對此，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在接受媒體采訪時，表示，“我們傳統(tǒng)電視硬件廠商取勝的概率要大。但創(chuàng)維并不懼怕互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視業(yè)。”其表示，創(chuàng)維早在2008年就推出中國第一款互聯(lián)網(wǎng)電視，今年又適時推出了專門針對互聯(lián)網(wǎng)消費群的酷開品牌，“我們一直在跟蹤新技術(shù)、新模式，并根據(jù)市場的變化進(jìn)行自我調(diào)整”。
劉棠枝認(rèn)為，目前那些認(rèn)為“硬件廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交鋒會處于下風(fēng)或者落伍”是一種偏見，單一地看到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；而如果把互聯(lián)網(wǎng)或者視頻內(nèi)容公司做硬件找客戶比喻為落地，那電視機(jī)硬件廠商的轉(zhuǎn)型與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合就可理解為騰空。
當(dāng)然，劉棠枝也坦言自己對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的來勢兇猛有擔(dān)憂，“沒有是假的，但創(chuàng)維是以一種非常開放的心態(tài)去看待這個事情”，劉棠枝將話題轉(zhuǎn)向了對行業(yè)的信心，“正是有更多的新進(jìn)入者，說明彩電是一個朝陽行業(yè)，很有未來，而且彩電是未來從桌面互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，再到家庭互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中非常強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)?！?
當(dāng)然，這場“革命”的終極結(jié)果絕非是“你死我活”，而是傳統(tǒng)電視行業(yè)在其中逐步實現(xiàn)基因的優(yōu)良突變，與新興力量一道甚至是“與狼共舞”，把電視產(chǎn)業(yè)做得更強(qiáng)更大，最終真正實現(xiàn)信息消費者們從“看電視”到“用電視”的電視體驗在質(zhì)上的提升！
家庭互聯(lián)網(wǎng)的時代很快到來，這是一個新的巨大的機(jī)會，這一年，原本一直按部就班、有序前行的傳統(tǒng)電視市場，卻在這一年出現(xiàn)了波瀾壯闊之勢，曾被人認(rèn)為最為“古板”的電視制造企業(yè)，竟也活躍地跳進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)氛圍，彩電行業(yè)確實迎來變革。
從政策上來講，2013年，節(jié)能補(bǔ)貼在6月戛然而止，新能效標(biāo)準(zhǔn)10月施行；而最為激發(fā)彩電行業(yè)變化的，非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的突然“攪局”……一切互聯(lián)網(wǎng)思維統(tǒng)統(tǒng)都來了。在搶占未來客廳屏幕的入口之爭中，以創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)電視生產(chǎn)廠商，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“入侵”，正在展開一場激烈的市場競爭。
而這場競爭中，雙方手中都握有“底牌”。以創(chuàng)維這樣的中國電視行業(yè)老牌企業(yè)為例，其幾十年的硬件技術(shù)、線下渠道、售后服務(wù)的積累，是年輕的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無法比擬的，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局電視行業(yè)，則是依靠其大批忠實的“粉絲”和其豐富的內(nèi)容，寄托新的產(chǎn)品，使用戶轉(zhuǎn)移。
“關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視，我們不做別人也會做，那不如我們自己來做?！?“為什么不給我們一個‘大機(jī)會’?！眲?chuàng)維高管如是說。
創(chuàng)維國內(nèi)營銷副總經(jīng)理楊孝駿也表示，在家庭互聯(lián)網(wǎng)大潮面前，企業(yè)應(yīng)該跨界而不越界，即通過合作的模式做自己擅長的事情。
創(chuàng)維作為互聯(lián)網(wǎng)電視的踐行者，在聯(lián)合阿里巴巴在北京發(fā)布三款互聯(lián)網(wǎng)電視之后，日前，又與國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊聯(lián)合推出微信電視。
據(jù)了解，微信電視是全面融合了互聯(lián)網(wǎng)電視作為家庭娛樂智能終端與微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代個人娛樂智能終端的雙重優(yōu)勢，將全面變革電視的交互體驗方式。
業(yè)內(nèi)人士表示，電視的觀看人群已經(jīng)開始“老齡化”，但智能電視的內(nèi)容和應(yīng)用都是對準(zhǔn)年輕人的需求，老年人一般都不會使用。此外，目前智能電視上的應(yīng)用軟件有很多，但大多是從PC和手機(jī)上平移過來的，這樣就會導(dǎo)致同樣的應(yīng)用在手機(jī)上非?；馃幔陔娨暽系捏w驗卻并不好，“微信電視是否叫好，關(guān)鍵還是要做好用戶體驗，開發(fā)一些簡單、實用的功能，滿足用戶的實際需求?！?
對于互聯(lián)網(wǎng)電視的未來，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文的結(jié)論最為中肯：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入，這讓電視從一個夕陽產(chǎn)業(yè)變成了一個朝陽產(chǎn)業(yè)?！?互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入，讓傳統(tǒng)電視廠商意識到用戶的存在，用戶不僅存在于售前，而且伴隨著電視產(chǎn)品和電視品牌的發(fā)展，用戶會在未來智能電視的產(chǎn)品升級及產(chǎn)業(yè)更迭中發(fā)揮重要作用。
用戶可參與智能電視操作系統(tǒng)的升級。樂視倡導(dǎo)CP2C的眾籌營銷模式，每個用戶都是超級電視的產(chǎn)品經(jīng)理，有任何問題和不滿可以隨時提出，并與500多人的核心研發(fā)團(tuán)隊共同協(xié)作，不斷升級解決BUG，提升體驗。用戶可以定制化自己的電視?？衢_TV也將推出30款型號的智能電視，70%采用全平臺，30%采用定制化生產(chǎn)，用戶定制呼之欲出。用戶也在影響著電視的內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)取向。
創(chuàng)維最新推出的微信電視，全面變革電視的交互體驗方式，破解諸多困擾互聯(lián)網(wǎng)電視終端體驗的交互障礙。同時，解決了互聯(lián)網(wǎng)視頻的購買渠道問題，把中國互聯(lián)網(wǎng)電視3000萬家庭用戶與微信的6億用戶融合在一起，實現(xiàn)雙方用戶的相互引導(dǎo)。
康佳KKTV率先搭建起開放的平臺，通過與未來電視等合作，為用戶提供14大板塊超過50萬小時的視頻資源和應(yīng)用、游戲等，用戶還可以通過KKTV定制自己的個性化桌面，更內(nèi)置直播節(jié)目回看功能，為用戶帶來最多彩的云端服務(wù)。各電視廠商均開始打造基于自身電視品牌的應(yīng)用商店，以豐富電視上的應(yīng)用和服務(wù)。
基于此，筆者認(rèn)為，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是傳統(tǒng)企業(yè)，都看到了終端的入口優(yōu)勢，用戶成為他們重視的對象。未來，用戶有望真正主導(dǎo)電視機(jī)形態(tài)，實現(xiàn)自主配置電視機(jī)，定制選擇硬件配置、操作系統(tǒng)、內(nèi)容和應(yīng)用，實現(xiàn)智能電視的DIY。劉棠枝也信心滿滿地說，“行業(yè)進(jìn)入一個優(yōu)勝劣汰的一個過程，誰能給消費者提供好的產(chǎn)品、好的內(nèi)容、好的體驗，就會領(lǐng)先出來，比如創(chuàng)維，領(lǐng)先出來的我們進(jìn)入一個更好的時代?！?
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