快的下降補(bǔ)貼至10元 燒錢(qián)戰(zhàn)現(xiàn)退燒跡象
2014/3/4 14:04:53
反復(fù)數(shù)回合的打車(chē)軟件燒錢(qián)戰(zhàn)昨日再現(xiàn)退燒跡象，這一次率先下調(diào)補(bǔ)貼額的不是嘀嘀打車(chē)，而是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快的打車(chē)。快的宣布從今日起將乘客端補(bǔ)貼降低2元至10元/單，司機(jī)端補(bǔ)貼不變。對(duì)于食言“對(duì)乘客的獎(jiǎng)勵(lì)永遠(yuǎn)比對(duì)手多1元”的承諾，快的打車(chē)方面表示，“為解決老人打車(chē)難的社會(huì)問(wèn)題，我們不惜暫時(shí)擱置競(jìng)爭(zhēng)”。
這意味著，快的打車(chē)現(xiàn)行政策相比于上月中下旬乘客端13元的補(bǔ)貼數(shù)額減少2元。而北京商報(bào)記者從嘀嘀打車(chē)處了解到，其將仍然保持用戶每單隨機(jī)減免12元-20元打車(chē)費(fèi)用的補(bǔ)貼。
其實(shí)，業(yè)界對(duì)于打車(chē)軟件下調(diào)補(bǔ)貼額度早有預(yù)判。易觀國(guó)際分析師王健向北京商報(bào)記者直言，“打車(chē)App燒錢(qián)的戰(zhàn)略不可持續(xù)，停戰(zhàn)只是時(shí)間問(wèn)題”。有意思的是，快的打車(chē)投資方阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云也在不久前喊話快的打車(chē)和嘀嘀打車(chē)，“建議坐下喝杯茶，商量一下”。馬云上述呼吁來(lái)自于自家人的親身感受，稱打車(chē)軟件燒錢(qián)傷害了老人和孩子的利益。
而快的打車(chē)在昨日致用戶的一封信中也稱，“為了承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任將這樣的競(jìng)爭(zhēng)暫放一邊，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)天經(jīng)地義，但競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是為了解決社會(huì)問(wèn)題而不是損傷用戶的利益”。對(duì)此，業(yè)界普遍認(rèn)為，馬云之前的吐槽正是在為快的打車(chē)調(diào)價(jià)做背書(shū)。
然而，“不論打車(chē)App行業(yè)燒錢(qián)戰(zhàn)降溫的緣由何在，這都說(shuō)明這個(gè)行業(yè)粗暴式的競(jìng)爭(zhēng)差不多已告一段落，”王健對(duì)北京商報(bào)記者表示，“其如何實(shí)現(xiàn)自身造血才是業(yè)界需要關(guān)注的重點(diǎn)?！?br />
值得注意的是，在建立自身商業(yè)模式方面，打車(chē)軟件正在嘗試。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，快的打車(chē)和嘀嘀打車(chē)不僅已開(kāi)始與其各自的投資方阿里巴巴和騰訊展開(kāi)合作，快的打車(chē)App還新增應(yīng)用推薦頻道，提供支付寶錢(qián)包、央視新聞、愛(ài)奇藝視頻等19個(gè)App的下載通道。
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