京東B2C格局塵埃落定 天貓面臨更強沖擊
2014/5/26 11:26:35
京東CEO正迎來人生中最輝煌時刻。昨夜劉強東帶領京東高管團隊一起敲響納斯達克上市鐘，將其一手創(chuàng)立的京東送上資本市場。
京東股票于北京時間5月22日23點正式開始交易，開盤價21.75美元，當日最高漲至22.50美元，最低至20.24美元，報收于20.90美元，較19美元的發(fā)行價上漲10%。
相比過去幾年的跑馬圈地，如今電商格局已越來越明晰。隨著京東在美國資本上市，當前主流的電商上市公司主要有京東、唯品會 、當當、聚美4家。京東IPO首日，聚美優(yōu)品股價跌7.4%，唯品會跌3.5%，當當跌0.3%。
與當當、唯品會、聚美等企業(yè)相比，京東在資本扶持下，過去幾年規(guī)模優(yōu)勢非常明顯。從數據對比看，2012年第一季度時京東規(guī)模約為當當的8倍，到2014年第一季度這一差距已擴大到接近14倍。唯品會過去幾年成長相對較快，但目前與京東有近6倍的差距。
天貓與京東商業(yè)模式本身并不存在沖突，天貓如同是商業(yè)地產模式，依靠收租獲得利益，京東則是典型的賣貨模式，但從成交額看，依然可以進行比較。
從數據對比看，京東與天貓依然存在不小差距，2014年第一季度天貓整體成交額為1060億元，同期京東為396億元，天貓為京東的2.5倍。過去2年這一比例基本維持不變。
隨著騰訊戰(zhàn)略入股京東，天貓和京東的競爭格局正在發(fā)生改變。一旦京東整合QQ網購、易迅份額完成，京東占據B2C市場的份額將接近30%，與天貓的差距在明顯縮小。
一位電商人士表示，淘寶和天貓流量成本已越來越高，今年又相比去年的廣告上漲20%到30%，跟線下開店已沒有太多區(qū)別，對于老商家來說，還有早期老客戶可以維護，但對于新開店的企業(yè)來說，純粹是在搶單，部分商家賺不到錢就會轉向其他平臺。
分析師表示，中小型、垂直類電商若想立足市場，一方面要加強與大型B2C合作，另一方面需要提升自身專業(yè)性，或圍繞特定用戶群體選擇性進行品類擴張，或在閃購、特賣等細分領域精耕細作。在巨頭的夾縫中求生存，中小型，垂直類電商的道路并不好走。
不僅是物流平臺，京東集團在上市前進行結構調整，確立京東商城，京東金融集團，拍拍網子公司，京東國際四大事業(yè)群，從戰(zhàn)略上確定集團網上零售、跨境電商、電商服務、互聯網金融等相結合全產業(yè)鏈發(fā)展方向。
這對京東提出更高的資金需求。此次上市融資，能夠很好保障京東發(fā)展戰(zhàn)略的執(zhí)行，提高企業(yè)的綜合競爭力，使企業(yè)在未來的競爭中處于相對有利位置。
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