互聯(lián)網(wǎng)借世界杯氛圍玩轉(zhuǎn)活動(dòng)類品牌營(yíng)銷
2014/6/16 11:38:58
能引起全民注意的持久性運(yùn)動(dòng)，一直都頗受企業(yè)重視，2006年青島啤酒搭乘德國(guó)世界杯、一路青云直上，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展如日中天，世界杯的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)不只是傳統(tǒng)企業(yè)們的展臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)急速快跑的行業(yè)已經(jīng)紛紛搶占世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。
任何一個(gè)大型活動(dòng)都少不得大企業(yè)們的贊助，加多寶涼茶靠著贊助中國(guó)好聲音，從與王老吉的品牌糾紛中脫離出來，甚至在重新占領(lǐng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上更得一層樓。
世界杯這種舉世皆知的運(yùn)動(dòng)，企業(yè)們歷年來都是擠破了腦袋也要鉆進(jìn)來，但也正因?yàn)槭澜绫凝嫶笊碥|需要更大的投資額，很多企業(yè)不過在門外望塵莫及，能給世界杯贊助也只是業(yè)界數(shù)得上的大佬。
阿里云聯(lián)手央視發(fā)布直播2014世界杯的APP“CCTV5”，企圖占據(jù)移動(dòng)端世界杯市場(chǎng);騰訊推出原創(chuàng)性視頻，加大贏取廣告主的籌碼;微博更是成為央視世界杯社交媒體獨(dú)家合作伙伴，其他視頻網(wǎng)站也紛紛推出差異化欄目。
除了品牌性的宣傳營(yíng)銷策略外，互聯(lián)網(wǎng)還愛采用的一種世界杯營(yíng)銷策略是：事件營(yíng)銷，即借力世界杯的氛圍推出各種促銷活動(dòng)、上新與世界杯有關(guān)產(chǎn)品等等。
青島啤酒、百威啤酒等在天貓官方旗艦店推出各種定制紀(jì)念罐，王老吉攜手騰訊開啟移動(dòng)營(yíng)銷布局，蘇寧、國(guó)美在線紛紛借機(jī)推出家電促銷、集體放價(jià)。
銀行借機(jī)營(yíng)銷，以巴西世界杯為主題，推出貴金屬紀(jì)念品、世界杯主題信用卡;社交性APP近日推出世界杯競(jìng)猜及聚會(huì)功能;聯(lián)通于青島實(shí)施世界杯策劃，并獲得某視頻網(wǎng)站為世界杯轉(zhuǎn)播準(zhǔn)備的20G帶寬。
事件性營(yíng)銷的關(guān)鍵是“有事”，還得是“大事”，即使沒事，也要?jiǎng)?chuàng)造出事，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)打造出的雙十一、雙十二等節(jié)日就是很好的例子。世界杯這一“大事件”顯然已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)親們牢牢把握。
本文是由搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 阿里再牽手郵政 實(shí)現(xiàn)民營(yíng)資源共享
下一篇： QQ空間在社交網(wǎng)絡(luò)平上這座金礦魅力在哪
