CNTV的走低之旅 有世界杯獨(dú)播權(quán)又如何
2014/6/17 14:14:58
本屆世界杯，央視第一次將轉(zhuǎn)播權(quán)牢牢拿在自己手中，不再向兄弟衛(wèi)視甚至互聯(lián)網(wǎng)公司出售轉(zhuǎn)播權(quán)，而只是將點(diǎn)播回看賣給視頻網(wǎng)站。CNTV也憑此成為本屆世界杯大陸網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播平臺，在公眾視野中消失許久的CNTV又一次成為話題焦點(diǎn)。
作為1996年就建立的國內(nèi)最早的中文信息平臺起初是與當(dāng)今門戶并駕齊驅(qū)的，雖是央視所屬網(wǎng)站，但起初眼界是奔著綜合性門戶去的。但是后來，央視國際選擇了一條央視官方網(wǎng)站的羊腸小道，也逐漸成為依靠各大賽事轉(zhuǎn)播就可衣食無憂的國家機(jī)關(guān)型網(wǎng)站。
雖然在2009年，曾有豪情萬丈改名“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”，依舊是熟悉的國字頭，但后來不知何時cntv.cn 首頁再也不見“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”字眼，已徹底淪為“央視網(wǎng)”，成為一家電視臺的官方網(wǎng)站。
傳統(tǒng)電視觀眾越來越多流失至互聯(lián)網(wǎng)上已成為不可逆轉(zhuǎn)現(xiàn)實，北京地區(qū)的電視開機(jī)率已降至30%。電視機(jī)已經(jīng)逐漸在淡出人們?nèi)粘Ｉ?，而電視臺精心編排的電視節(jié)目最大收視人群也已經(jīng)完全移至網(wǎng)絡(luò)中。
而節(jié)目版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站再根據(jù)節(jié)目火爆程度販賣廣告，電視臺越來越淪為視頻網(wǎng)站的內(nèi)容供應(yīng)商。同樣的節(jié)目，廣告主越來越傾向于在視頻網(wǎng)站中投放廣告，電視臺收益被視頻網(wǎng)站一步步蠶食。
這顯然不是央視所希望看到的，此次世界杯央視一改過去將轉(zhuǎn)播權(quán)分發(fā)給各地方衛(wèi)視，再將網(wǎng)絡(luò)直播賣給主流視頻網(wǎng)站的模式，大刀闊斧走壟斷：地方衛(wèi)視此次不再享有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)也牢牢把握在CNTV手里。
因此，作為中國世界杯網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播平臺的CNTV對于央視最大的貢獻(xiàn)就在于向世人彰顯央視的開放胸襟：我們不光有電視直播，還要網(wǎng)絡(luò)直播，我們真的在實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，我們真的很開放。
也因為此，CNTV才不會在意微博上諸如“畫面不清晰”“卡的要死”等等的吐槽，也不用在意收費(fèi)的高清版直播真正賣出多少，能賺的都已經(jīng)在電視臺賺夠，收費(fèi)直播只是意外財富，無所謂啦。
早幾年，CNTV雖然網(wǎng)友流失，但央視自己的人還會很在意這塊平臺，某個節(jié)目如果在CNTV首頁比較好位置露出沒準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)就能看到。但隨著制播分離，即使領(lǐng)導(dǎo)看到而沒有很好的收視率以及網(wǎng)絡(luò)反應(yīng)，這檔節(jié)目依然是危險的。
制播分離，央視與體制外單位合作，我們也可以看到越來越多央視節(jié)目開始把官網(wǎng)以及主要宣傳平臺放在CNTV意外的新媒體中。CNTV從最早新聞?wù)军c(diǎn)淪落為今日的不咸不淡，而接下來依靠央視壟斷內(nèi)容還能撐多久呢?
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