汽車企業(yè)線上線下打配合賺了名氣更賺錢
2014/6/26 11:39:02
誰(shuí)都沒想到，那些原來連角球和點(diǎn)球都搞不清楚的人們，有一天會(huì)為了世界杯過上日夜顛倒的生活。如果你缺少足球的知識(shí)儲(chǔ)備，或者對(duì)最新賽況一無所知，那么在當(dāng)下很可能會(huì)被好友們冷落哦!
汽車營(yíng)銷看中的，就是這場(chǎng)真假球迷的口水戰(zhàn)。誰(shuí)能利用好世界杯這堆材料，就能燒出一道美味誘人且廣受好評(píng)的菜肴，使得品牌在網(wǎng)絡(luò)的傳播指數(shù)大大高于花幾百萬(wàn)請(qǐng)代言人的效果。
6月16日，德國(guó)隊(duì)與葡萄牙隊(duì)迎來焦點(diǎn)之戰(zhàn)，同樣源自德國(guó)的寶馬和奔馳此時(shí)也正在悄悄醞釀著一場(chǎng)前所未有的“合作”。
當(dāng)晚22點(diǎn)27分，寶馬和奔馳正式在微博上正式“牽手”，在雙方的各自官方微博上，曬出了幾乎完全相同的海報(bào)，為德國(guó)隊(duì)助威。
這場(chǎng)“基情戲”并沒有馬上結(jié)束。當(dāng)晚德國(guó)隊(duì)以4:0比分橫掃葡萄牙隊(duì)，第二天上午6點(diǎn)59分，寶馬、奔馳兩個(gè)品牌再次在同一時(shí)間發(fā)微博為德國(guó)隊(duì)?wèi)c功。圖片內(nèi)容和之前的相差不多，不同的是兩臺(tái)車從嚴(yán)陣以待的姿態(tài)，變成了瀟灑離場(chǎng)的姿態(tài)。這次寶馬說的是：“再見江湖，相逢亦是對(duì)手。”而奔馳說的則是：“旗開得勝，合力所向披靡?！鼻疲B對(duì)仗都寫得如此工整。
寶馬和奔馳，用強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的姿態(tài)，成功地做了一回世界杯營(yíng)銷，吸引了眾多車迷的關(guān)注，同時(shí)也讓奧迪有了危機(jī)感。要知道，就在這天晚上，奧迪在北京舉行了規(guī)模盛大的RS7上市會(huì)，同時(shí)組織了眾多粉絲在現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。這樣一場(chǎng)煞費(fèi)苦心的盛宴，卻被奔馳寶馬的聯(lián)手發(fā)布，搞得有些被冷落的感覺。
當(dāng)然，奧迪也是一個(gè)善于做事件營(yíng)銷的“學(xué)霸”，在世界杯這樣一場(chǎng)大考面前，這個(gè)品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生當(dāng)然也不會(huì)善罷甘休。當(dāng)天下午，微博上就流傳出了由四個(gè)足球組成的奧迪Logo，與之配合的段子，意思大概就是：德國(guó)隊(duì)當(dāng)晚四顆進(jìn)球，就是為了體現(xiàn)奧現(xiàn)的LOGO，并且用“I AM ONE!”的口號(hào)，回?fù)魧汃R奔馳，頗有獨(dú)孤求敗的氣勢(shì)。
作為豪華車市場(chǎng)的三駕馬車，奔馳、寶馬、奧迪向來是在明里暗里互相較勁兒，而這一場(chǎng)世界杯的營(yíng)銷大戰(zhàn)，也讓我們看到這三家汽車品牌的營(yíng)銷能力。
當(dāng)然，在線上熱鬧的同時(shí)，車企的終極目的依然是拉動(dòng)線下銷售。目前來看這次針對(duì)世界杯的營(yíng)銷活動(dòng)效果非常理想，相比線上的這些“小打小鬧”，他們更注重線下的營(yíng)銷活動(dòng)，因此經(jīng)銷商的參與十分重要，當(dāng)線上與線下密切聯(lián)動(dòng)之后，這場(chǎng)關(guān)于世界杯的營(yíng)銷才算是真正成功的。
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