電商急搶農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)物流配送或成阻礙
2014/7/3 13:49:16
網(wǎng)上購(gòu)物早已不是城里人的專利，近年來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為“兵家必爭(zhēng)之地。1號(hào)店董事長(zhǎng)于剛近日表示，早期在地域擴(kuò)張上不夠激進(jìn)，只將業(yè)務(wù)集中于一二線城市，應(yīng)該更快地布局三四線城市。
京東日前以大篷車形式走進(jìn)全國(guó)100多個(gè)三到六線城市，京東商城CEO沈浩瑜表示，刷墻廣告是推動(dòng)京東渠道下沉戰(zhàn)略的市場(chǎng)舉措之一，目前已經(jīng)在全國(guó)100多座城市落地超過(guò)8000幅刷墻廣告。實(shí)際上把目光投向農(nóng)村大地的絕非京東一家，從去年開(kāi)始浙江農(nóng)村就出現(xiàn)了淘寶刷墻廣告。
現(xiàn)如今電商的觸角已經(jīng)伸向農(nóng)村，原因是多方面的。首先，是國(guó)家政策層面的支持。去年7月，國(guó)家工商總局就出臺(tái)發(fā)促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)，支持鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺(tái)向農(nóng)村延伸、發(fā)展，提高農(nóng)村市場(chǎng)流通效率，方便農(nóng)民群眾生活。
其次，是農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的龐大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比28.6％，規(guī)模達(dá)1.77億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模13.5％的增長(zhǎng)速度也高于城鎮(zhèn)8.0％的增速，這個(gè)龐大的人群就像是一塊未曾開(kāi)發(fā)的寶地，讓所有公司都對(duì)這個(gè)市場(chǎng)垂涎三尺。
網(wǎng)購(gòu)為三四級(jí)市場(chǎng)以及農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者打開(kāi)了一扇窗，電子商務(wù)也給農(nóng)村和農(nóng)業(yè)帶來(lái)更多活力，阿里研究中心去年發(fā)布的“淘寶村”研究報(bào)告顯示，在村、鎮(zhèn)的淘寶網(wǎng)店已經(jīng)近60萬(wàn)個(gè)。
中國(guó)農(nóng)村的面貌在網(wǎng)購(gòu)大潮中不斷改變。但與農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的紅火形成尷尬對(duì)比的是，一些農(nóng)村物流和配送服務(wù)不到位，極大地影響了農(nóng)村網(wǎng)民的購(gòu)物熱情。值得欣喜的是，這種狀況在悄然改變，順豐日前一改直營(yíng)模式，通過(guò)代理合作拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市常阿里巴巴則與中國(guó)郵政在物流、電商等領(lǐng)域合作，共同建設(shè)中國(guó)智能物流骨干網(wǎng)絡(luò)，為更多人網(wǎng)購(gòu)提供方便，將網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)向三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)延伸。
不過(guò)就目前整體來(lái)看，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)物流還極不完善?？爝f企業(yè)還應(yīng)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，建立適應(yīng)農(nóng)村現(xiàn)狀的物流模式。此外，農(nóng)村群眾網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的習(xí)慣也尚待培育，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的價(jià)格、類型、設(shè)計(jì)都要迎合當(dāng)?shù)鼐用竦膶?shí)際需要。農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力徹底釋放還任重道遠(yuǎn)。
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