余額寶開發(fā)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景 貼近用戶生活需求
2014/8/7 13:58:35
近期，在資金面相對(duì)寬松的背景下，銀行理財(cái)、理財(cái)債基、貨幣基金收益率全面下滑，集體回歸至4%左右的“小時(shí)代”。業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)理財(cái)產(chǎn)品將長(zhǎng)期維持在這個(gè)正常收益水平，未來(lái)貨幣基金的現(xiàn)金管理工具屬性將大于投資屬性。
在這樣的背景下，余額寶跟其他貨幣基金開始了差異化競(jìng)爭(zhēng)。在投資收益上堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭的同時(shí)，開發(fā)多種運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，讓用戶在獲得投資收益的同時(shí)，還能通過(guò)豐富多樣的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)收獲其他權(quán)益，正因?yàn)槿绱?，余額寶變成目前綜合收益指數(shù)最佳的貨幣基金之一。
在“寶寶”類貨幣基金中，各家寶寶各具特色，而功能最全、應(yīng)用場(chǎng)景最多的當(dāng)屬余額寶，余額寶除了現(xiàn)金管理功能，還可以直接購(gòu)物支付、轉(zhuǎn)賬、繳水電煤氣費(fèi)、充手機(jī)話費(fèi)、還信用卡、買彩票、買火車票、購(gòu)車訂金享3個(gè)月收益等，更加貼近用戶的日常生活需求。
近期，余額寶推出創(chuàng)新玩法——這次進(jìn)入的是汽車領(lǐng)域。7月24日，天貓與余額寶聯(lián)合宣布，專為買車用戶打造的“天貓汽車節(jié)”活動(dòng)正式開始，而活動(dòng)主打的“余額寶購(gòu)車”也同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)。
余額寶又新增一種應(yīng)用場(chǎng)景，旅游產(chǎn)品支付。消費(fèi)者用余額寶購(gòu)買淘寶旅行的產(chǎn)品后，錢可以繼續(xù)凍結(jié)在余額寶賬戶中，一直到旅行完畢，“確認(rèn)收貨”之前，都可以享受余額寶收益。
此外余額寶用戶還享有反悔特權(quán)，下單購(gòu)買旅行產(chǎn)品30天內(nèi)，可以隨時(shí)取消預(yù)訂，不影響已獲得的收益，也沒有任何費(fèi)用產(chǎn)生。
有旅行經(jīng)驗(yàn)的人都知道，提前購(gòu)買可以“淘”到既便宜又劃算的商品，精明的消費(fèi)者甚至提前幾個(gè)月甚至半年，就買好出行產(chǎn)品，慢慢規(guī)劃行程。但消費(fèi)者又會(huì)有些矛盾，一旦買了遠(yuǎn)期預(yù)售商品，錢就花出去了，有的出境游，可能動(dòng)輒幾萬(wàn)塊，這筆錢如果存在余額寶里，幾個(gè)月的收益也有不少。
本文是由搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)加碼服裝決心堅(jiān)定 轉(zhuǎn)型時(shí)尚電商
下一篇： 拉卡拉服務(wù)下沉 搶灘社區(qū)電商做O2O
