你關(guān)心的才是頭條風(fēng)靡了App軟件開(kāi)發(fā)界
2014/8/9 11:24:03
這兩年有一家特別火的新聞客戶端軟件，號(hào)稱(chēng)能夠用機(jī)器算法搞定人的閱讀趣味。一時(shí)間用戶眾多，“你關(guān)心的，才是頭條”也風(fēng)靡了App開(kāi)發(fā)界，各類(lèi)“覓”、“閱”、“指”之類(lèi)的個(gè)性化閱讀產(chǎn)品呼啦啦一擁而上，頗為壯觀。
但這種“頭條觀”是否真正符合新聞媒體運(yùn)營(yíng)的規(guī)律？能夠盡可能節(jié)省讀者在眾多資訊中來(lái)回穿梭之古，自然無(wú)疑是功德一樁——不過(guò)，“個(gè)性”真的可以被解讀嗎？
其實(shí)不是新聞越來(lái)越多，而是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，從新聞事件的發(fā)生到傳遞至每位網(wǎng)民這一復(fù)雜的流程變得更加輕快，信息進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的入口和出口也越來(lái)越多，但在接二連三的大新聞中，各類(lèi)新聞資訊平臺(tái)又是如何鑒定哪個(gè)才是真正的頭條？
其實(shí)，越有個(gè)性的人，越是主動(dòng)型讀者，也就越不需要程序算法來(lái)幫他推薦該讀什么。
即便不從讀者喜好出發(fā)，從媒體運(yùn)營(yíng)層面倒推，這種“頭條觀”的邏輯根基同樣十分可疑。事實(shí)上，所有的媒體內(nèi)容，無(wú)論是一篇文章一張圖表一段視頻甚至只是頭條的排位順序，都是產(chǎn)品。
在做這些東西的時(shí)候，如果不是媒體為了純自?shī)首詷?lè)，就需要想清楚受眾是誰(shuí)，如果確定了這樣一群人，確定了用戶或讀者的趣味，之后就需要意識(shí)到如何趕超他們的趣味，走在他們的前面。
其實(shí)有智慧的媒體都明白這個(gè)規(guī)律：要引領(lǐng)，不要跟隨。
這一點(diǎn)上的最好例子就是韓寒。微博微信上有大量的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，基本過(guò)一段時(shí)間就走不下去，它們的問(wèn)題就在于“太過(guò)于有服務(wù)意識(shí)”，不斷在想你需要什么，不停去供應(yīng)你需要的東西。
從騰訊和網(wǎng)易兩家新聞客戶端的頁(yè)面可以看出，兩者選擇了極其不同的運(yùn)營(yíng)模式。當(dāng)然，文無(wú)第一武無(wú)第二，我們?cè)谶@里姑且不談哪種方式在當(dāng)時(shí)的情景下更加合適，但風(fēng)格化或稱(chēng)人格化的東西是會(huì)形成自己的趣味和品位的，而且會(huì)有一個(gè)持續(xù)的影響和價(jià)值，這種標(biāo)簽會(huì)不斷強(qiáng)化產(chǎn)品印記。
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