農(nóng)村電商潛力巨大巨頭蓄勢待發(fā)搶占市場
2014/8/22 11:43:47
近日消息，“生活想要好，趕緊上淘寶”，“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”，“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當當”等電商宣傳標語出現(xiàn)在農(nóng)村墻壁上?！八Α钡姆绞酱饲按蠖啾挥糜谡咝麄骱娃r(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料營銷，如今也被電商大佬們借鑒。
據(jù)京東方面介紹，從2013年四季度到今年3月份，京東已經(jīng)在全國145座城市投放了超過8000幅刷墻廣告。
日前，京東商城官方微博發(fā)帖道：“既能出國，也要下鄉(xiāng)；高大上起來進得了紐約時報廣場，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻?！迸鋱D為一張紐約時報廣場的巨幅廣告，和一張農(nóng)村墻上的宣傳語。
隨著一二線城市市場趨于飽和和競爭格局的基本確定，電商企業(yè)已紛紛開始搶占農(nóng)村和縣域電商藍海，實施渠道下沉戰(zhàn)略。
北京大學國家發(fā)展研究院院長認為，農(nóng)村電子商務蓬勃發(fā)展，有賴于一批國內(nèi)大型網(wǎng)企加速推進互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場深化；同時，更與后金融危機時代我國全面調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟升級有關(guān)。在沿海務工的農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為家鄉(xiāng)帶回了互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易與消費的新理念。
物流是最大的問題。目前，除中國郵政以外，快遞公司覆蓋面大都只能達到縣一級。農(nóng)村網(wǎng)購商品往往需要去縣鎮(zhèn)取貨，十分不便。
盡管如此，以上種種阻礙均抑制不了農(nóng)村電子商務的巨大潛力。
農(nóng)村網(wǎng)絡普及率也在快速上升。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長速度達 13.5%，高于城鎮(zhèn)8%的增速。
面對如此廣闊的發(fā)展前景，電商企業(yè)除了本著“先圈人，后圈錢”的一貫做法，刷墻宣傳，培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)購意識之外，也紛紛加速物流體系建設(shè)，著力打通下鄉(xiāng)“最后一公里”。
當下，除了兩大電商巨頭之外，主流電商新晉成員蘇寧，超市全品類平臺唯品會，物流起家的順豐優(yōu)選等電商企業(yè)也都蓄勢待發(fā)，在電商和物流的積極帶動下，農(nóng)村有望實現(xiàn)更快速的發(fā)展。
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