互聯(lián)網(wǎng)免費視聽時代或終結(jié)付費習(xí)慣有待培養(yǎng)
2011/2/10 9:40:38
近幾年，國家在加大打擊盜版力度的同時，也在強化對版權(quán)的保護力度。2009年4月，國家廣電總局發(fā)出《廣電總局關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，規(guī)定未取得電影片公映許可證的境內(nèi)外電影片、未取得電視劇發(fā)行許可證的境內(nèi)外電視劇等，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播
“免費”和“分享”，一直被很多網(wǎng)民視為與生俱來的“互聯(lián)網(wǎng)精神”。近年來，這一精神正面臨著嚴峻考驗。
《北京晚報》1月20日報道稱，十三月唱片公司攜27位音樂人，已正式向百度公司發(fā)出律師函，就MP3侵權(quán)索賠685萬元。
1月21日，VeryCD網(wǎng)站創(chuàng)始人宣布，該網(wǎng)站將不再提供電影、電視劇和音樂的免費下載服務(wù)，并表示“去盜版化是順勢而為，目前要做的，是如何幫助用戶便捷地獲取到正版內(nèi)容”。
而早在2009年年底，BTChina聯(lián)盟、“伊甸園BT&字幕下載區(qū)”、CHD聯(lián)盟等諸多提供影視音樂免費下載服務(wù)的網(wǎng)站，先后因版權(quán)等原因關(guān)閉。
針對這一系列現(xiàn)象，有觀點認為，互聯(lián)網(wǎng)影視及音樂的“免費時代”或?qū)⒔K結(jié)，“付費時代”即將來臨。
今年1月發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年12月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達3.62億，使用率為79.2%。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為2.84億，在網(wǎng)民中的滲透率為62.1%。
面對如此龐大的用戶規(guī)模和使用率，一旦網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻開始收費，收入規(guī)模顯然不可小視。雖然有不少專家和網(wǎng)民認為，從長遠來看，互聯(lián)網(wǎng)的“內(nèi)容付費”是大勢所趨，但過去幾年，不少網(wǎng)站嘗試的收費服務(wù)，都因用戶不買賬等原因未能成功。
免費下載與盜版有千絲萬縷的聯(lián)系。有業(yè)內(nèi)人士認為，盜版橫行，不僅損害本土創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且打擊原創(chuàng)者的信心，對中國本土的創(chuàng)新力是一種極大損害。
近幾年，國家在加大打擊盜版力度的同時，也在強化對版權(quán)的保護力度。2009年4月，國家廣電總局發(fā)出《廣電總局關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，規(guī)定未取得電影片公映許可證的境內(nèi)外電影片、未取得電視劇發(fā)行許可證的境內(nèi)外電視劇等，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。
去年11月12日，廣電總局下發(fā)《廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見》。
今年1月10日，最高人民法院、最高人民檢察院和公安部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問題的意見》，規(guī)定“侵犯知識產(chǎn)權(quán)情節(jié)嚴重者”處三年以下有期徒刑或者拘役。
盡管法規(guī)密集出臺，但網(wǎng)民的付費習(xí)慣卻有待培養(yǎng)。
今年1月發(fā)布的《2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》顯示，截至2010年12月，在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，19.7%的人在過去半年內(nèi)下載或在線收看過高清視頻，用戶規(guī)模約為5584萬。其中，6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在過去半年曾付費收看過視頻節(jié)目。
在非付費用戶中，72.9%的用戶明確表示習(xí)慣免費收看視頻，并且未來也沒有付費收看網(wǎng)絡(luò)視頻的意愿。
與此同時，對互聯(lián)網(wǎng)的“內(nèi)容付費”模式，網(wǎng)民一直存在各種各樣的擔心，如價格是否合理，內(nèi)容是否優(yōu)良，付費后的用戶體驗?zāi)芊癖让赓M體驗更好等等。只有這些問題都能得到妥善解決，才會有人心甘情愿地付費。
“內(nèi)容付費”雖然是一個趨勢，卻從來不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)唯一的生存之道。眾所周知，目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，無論是新聞媒體、電子郵件、即時通訊還是殺毒軟件等細分領(lǐng)域，均是免費模式占據(jù)主導(dǎo)地位。
不久前，提供免費殺毒軟件的奇虎360公司董事長周鴻祎表示，公司成立之初就有一個10年計劃，前5年做好安全殺毒軟件及用戶體驗，建立用戶群，后5年專注于公司的盈利模式定位。
根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計，截至2010年5月底，360免費殺毒的市場覆蓋率超過51%。在8個月內(nèi)，用戶總數(shù)突破2億。免費殺毒的服務(wù)模式徹底改寫了中國殺毒行業(yè)的舊格局，成為個人用戶市場的主流。
互聯(lián)網(wǎng)上的影視與音樂下載服務(wù)，最終將邁進徹底的付費時代，還是誕生免費提供正版服務(wù)的嶄新網(wǎng)站，讓我們拭目以待。
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