微信面臨產(chǎn)品老齡化若死到底會死于何處
2015/1/28 10:01:58
微信選擇在最頂峰時(shí)上線了朋友圈信息流廣告，真正邁出了商業(yè)化變現(xiàn)的一步。這次朋友圈廣告上線之后，沒有想象中滿屏“臭雞蛋”，甚至引起了不少人在廣告下方的占樓和刷屏，儼然演變成為了朋友圈的狂歡盛宴。
不過，別看微信現(xiàn)在如日中天，微信也不是沒有危機(jī)。東樓當(dāng)然也不是來給微信歌功頌德的，這篇文章主要是要分析下如果微信會死，都會死在那幾個(gè)方面：
1、微信的傲慢自毀
說句實(shí)在話，如今的微信確實(shí)有驕傲的資本。之前在接受中國青年報(bào)的采訪時(shí)，我就提到微信之所以現(xiàn)在敢毫無顧忌的在朋友圈推出信息流廣告，其實(shí)就取決于一點(diǎn)，微信沒有替代品，用戶逃無可逃。微信目前擁有超過4億的月活躍用戶，是很多人生活乃至工作的移動平臺。這就決定了微信雖然有眾多的競爭對手，比如易信、來往、陌陌等，但是依然難以撼動其位，說到底，社交用戶的粘性極強(qiáng)，相比起生活中我們常用的音樂、郵箱、視頻等移動應(yīng)用，用戶的轉(zhuǎn)移成本極高。一個(gè)用戶如果一旦長久使用了一款社交性App，用戶就像一只蟲子粘在了一張蜘蛛網(wǎng)上，基本上沒有逃脫的機(jī)會。
不過，這并不代表微信可以完全毫無顧忌的“任性”下去，用戶是有忍耐極限的。如果微信迷戀推送朋友圈廣告這種垂手可得的盈利模式，在巨大的廣告收入的誘惑下，不顧及用戶感受的在朋友圈瘋狂刷屏，甚至對于品牌廣告不加選擇和篩選的投放，造成對用戶體驗(yàn)的巨大干擾，那么用戶一定會想法設(shè)法的逃離微信，而不會繼續(xù)忍氣吐聲。當(dāng)然騰訊官方自然也能很清楚的意識到這個(gè)問題，應(yīng)該會在廣告創(chuàng)意、推送頻次、廣告主品牌選擇上更加謹(jǐn)慎的選擇。
2、微信自身的老齡化
事實(shí)上，在騰訊這個(gè)社交帝國長成參天大樹，成為移動互聯(lián)網(wǎng)霸主的為何不是手機(jī)QQ而是微信，這其中除了微信自身的優(yōu)秀產(chǎn)品基因之外，還有一個(gè)別人容易忽視的因素，就是因?yàn)槲⑿攀且粋€(gè)全新的移動社交品牌，用戶總是喜新厭舊的，一個(gè)新品牌的產(chǎn)品總是給人以新的期待，而人們也會用全新的視角去使用它。
微信會老嗎？顯然會！但凡是產(chǎn)品皆有生命周期，幾乎都會經(jīng)歷從生長期到成熟期，最后到衰退期，這是事物的一般規(guī)律。不同的是，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從生長到衰亡，可能會在更短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行完成自己的生命周期。而微信也不例外。微信在2011年1月21日誕生，如今已經(jīng)走過整整四個(gè)年頭。這四年正是移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的四年。盡管才誕生短短四年，但對于微信來說已經(jīng)走了很久了，微信如今已經(jīng)是如日中天的頂峰，再往前走可能只能是下坡路了。這個(gè)下坡路就是產(chǎn)品的老化，用戶對微信產(chǎn)品品牌的沒有新的期待，用戶就會轉(zhuǎn)而追求其他更新的產(chǎn)品和品牌。
3、新生代互聯(lián)網(wǎng)用戶的拋棄
特別是年輕一代的互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們不追求相同，而是更多的追求不同。而現(xiàn)在大多數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，毫無疑問90后才是真正的用戶和玩家，70后和80后只將這些產(chǎn)品當(dāng)做工具，而在90后的年輕一代的眼里，這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就是他們棲居的陣地和文化的象征，他們會與產(chǎn)品共呼吸同命運(yùn)。而當(dāng)90后已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入法定結(jié)婚年齡之后，事實(shí)上屬于00后的時(shí)代已經(jīng)快要到來了。
我們可以很輕易的預(yù)測到，00后對于互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度將與80后和90后的使用習(xí)慣更加不一樣，最重要的植根的主流文化不一樣。90后更加追求自我個(gè)性的凸顯，而00后顯然不可能回歸到他們的父母70后或80后的時(shí)代，必將會更加的開放，更加的凸顯個(gè)性和追求自由。
4、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變遷
曾經(jīng)的QQ，我們會覺得不可一世，甚至擁有比微信更加廣泛的用戶群體，網(wǎng)民的普及率幾乎達(dá)到了90%以上，很多人開啟上網(wǎng)的第一步就是注冊一個(gè)QQ號。然而，時(shí)過境遷，QQ號顯然不是必需品，作為一個(gè)社交軟件，現(xiàn)在的用戶對于微信的渴求度顯然高于QQ，QQ用戶的活躍度也在下降，特別是在PC端，用戶大量的溝通需求轉(zhuǎn)移到了微信上。QQ為何會失去用戶？我覺得很大的原因是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變遷，在PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的更迭過程中，用戶選擇了更為清爽簡潔的移動社交軟件--微信，繼而將QQ的社交關(guān)系大量的向微信轉(zhuǎn)移，并在微信上建立新的社交關(guān)系。因此，打敗QQ的可能并不是微信本身，而是時(shí)代的變遷，用戶需要不一樣的產(chǎn)品。
總之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變遷和新生代互聯(lián)網(wǎng)用戶的成長過程中，微信面臨著產(chǎn)品老齡化，而微信如果太過傲慢自大，很可能會加速自身的滅亡。如果微信還能夠保持一顆謙卑的心，善待用戶，或許可能活得更久一點(diǎn)。
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