2015互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè) 是否能夠卷土重來呢
2015/1/28 11:13:21
經(jīng)歷了半年多雞飛狗跳的日子之后，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)徹底安靜了下來。
曾經(jīng)主動(dòng)或被動(dòng)參與到互聯(lián)網(wǎng)電視掘金熱潮中的視頻網(wǎng)站、電視廠商、牌照方和小創(chuàng)業(yè)者，如今似乎集體失語，回到了2013年之前的狀態(tài)，好像一切從未發(fā)生過。
一度玩的最嗨的樂視，已經(jīng)半年多沒再發(fā)布電視新產(chǎn)品，樂視盒子也仍然處于停售狀態(tài)。他們最近召開的三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，有智能玩具、汽車UI系統(tǒng)，以及今天下午要推出的樂視手機(jī)，但唯獨(dú)沒有超級(jí)電視；樂視的老對(duì)手小米也是一樣，原計(jì)劃去年年底亮相的小米電視3一再推遲，上線之日遙遙無期；搜狐視頻也曾轟轟烈烈組建過硬件團(tuán)隊(duì)，但筆者最近得到的消息是，這個(gè)團(tuán)隊(duì)已被悄悄壓縮，乃至解散；PPTV亦未能幸免，去年年初聯(lián)想系代表呂巖出任PPTV的新CEO，曾為這家有點(diǎn)邊緣化的視頻網(wǎng)站帶來硬件救贖的希望，但形勢(shì)變化太快，未到年底呂巖就被蘇寧系代表人物范志軍取代。
對(duì)這些夾在正在坍塌的舊秩序和尚未建立的新秩序之間的參與者們來說，互聯(lián)網(wǎng)電視是一塊近在咫尺的肥肉，但又無法輕易得手。他們都在猶豫、觀望，都在等待一個(gè)共同的答案：互聯(lián)網(wǎng)電視的春天究竟何時(shí)才能到來？
在試探與打壓、博弈和妥協(xié)中緩慢前進(jìn)，或許是2015年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的主旋律。
監(jiān)管難題待破
談到互聯(lián)網(wǎng)電視，就不得不提監(jiān)管。接受筆者采訪的多位行業(yè)人士認(rèn)為，監(jiān)管已經(jīng)成為阻礙整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的最大問題。
去年6月起，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的主管部門國(guó)家新聞出版廣電總局（以下簡(jiǎn)稱“廣電總局”）連發(fā)禁令，要求下架視頻APP、整改違規(guī)終端。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)電視的視頻內(nèi)容要和公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容嚴(yán)格區(qū)分開來，視頻網(wǎng)站進(jìn)入客廳的通道受阻，盈利模式也將受限。雖然廣電總局的一系列整頓措施引來不少非議，但事實(shí)上有據(jù)可依。這個(gè)依據(jù)便是2011年廣電總局印發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》（簡(jiǎn)稱“181號(hào)文”）。
181號(hào)文規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容必須接入到廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的集成播控平臺(tái)（又稱“牌照方”）上，才算合規(guī)。迄今為止，共有七家牌照方，分別為：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、華數(shù)傳媒、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及中央人民廣播電臺(tái)。
總而言之，廣電總局一記重拳將互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)打回原路。解鈴還須系鈴人，當(dāng)下寂寞的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，要想再度繁榮還得察言觀色、等候政策寬松。
游擊戰(zhàn)持續(xù)
上有政策，下有對(duì)策。
互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的暫時(shí)擱淺并沒有完全澆滅參與者的熱情。與牌照方聯(lián)手、探索其他應(yīng)用形態(tài)、技術(shù)規(guī)避等等，大家一直在尋找一種可行的求生手段。
181號(hào)文客觀上提升了牌照方的行業(yè)地位，使其成為了備受視頻網(wǎng)站和電視廠商歡迎的香餑餑。去年，優(yōu)酷土豆入股國(guó)廣東方、愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部被銀河“收編”、阿里巴巴入股華數(shù)，樂視在遭遇牌照危機(jī)時(shí)也緊急宣布與重慶廣電成立合資公司。
值得慶幸的是，視頻網(wǎng)站雖然無法名正言順得為互聯(lián)網(wǎng)電視提供內(nèi)容，但用戶可以通過DLNA、閃聯(lián)、Miracast等協(xié)議，利用WIFI來把手機(jī)、PAD、PC上播放的視頻內(nèi)容投射到電視上。雖然步驟繁瑣，但也是曲線進(jìn)入客廳的通道之一。
當(dāng)然，很多第三方聚合類的視頻APP，比如泰捷視頻、電視貓、VST事實(shí)上也都可以照舊運(yùn)行。打游擊戰(zhàn)，等待放開，這是不少行業(yè)參與者的共同心態(tài)。
等待曙光
不管經(jīng)歷什么樣的波折，深受用戶歡迎的互聯(lián)網(wǎng)電視普及大勢(shì)不可避免。
數(shù)據(jù)顯示，有線電視目前用戶規(guī)模是2.24億，IPTV為3200萬。2013年互聯(lián)網(wǎng)電視用戶大概是1000萬左右，目前互聯(lián)網(wǎng)電視用戶大約3000萬?；ヂ?lián)網(wǎng)電視通過兩年時(shí)間就達(dá)到了IPTV8年積累的用戶數(shù)量。
不難預(yù)測(cè)，2015年還會(huì)有更為顯著的成長(zhǎng)。
反觀傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，會(huì)發(fā)現(xiàn)這種趨勢(shì)更加明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，去年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總量為4461萬臺(tái)，同比下滑6.6%，為30年來首次下滑。銷售額1462億元，同比下降14.5%。TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等廠商的業(yè)績(jī)也都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
互聯(lián)網(wǎng)電視取代傳統(tǒng)電視的大形勢(shì)不言自明。
不過，作為互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的延伸，互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量的增長(zhǎng)并不等于整個(gè)行業(yè)的繁榮。在萬物互聯(lián)的時(shí)代，硬件正在成為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和服務(wù)的媒介，其重要性已今非昔比。
這個(gè)生態(tài)廣電總局想做，視頻網(wǎng)站想做，家電廠商想做，創(chuàng)業(yè)公司也想做。內(nèi)容和版權(quán)分散在幾家視頻巨頭手里，應(yīng)用市場(chǎng)則山頭各立。2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視要想健康發(fā)展，資源整合、搭建平臺(tái)或許會(huì)成為突破點(diǎn)。
如何在內(nèi)容可管可控的前提下，建立一個(gè)開放共贏的大平臺(tái)，使多方受益，各出其力，用戶看到自己想看的內(nèi)容，體驗(yàn)到自己想體驗(yàn)的服務(wù)，這是需要各方參與者都思考的問題。
本文是搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 論制約運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)新相關(guān)的“十大關(guān)系”
下一篇： 互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人征信時(shí)代已來臨你準(zhǔn)備好了嗎
