春節(jié)臨近小小紅包緣何成了必爭之地
2015/1/29 11:25:46
支付寶錢包中上線了紅包功能，而手機(jī)QQ也殺入了紅包市場
到底是什么仇什么怨，才能讓阿里巴巴和騰訊這兩位世紀(jì)冤家如此糾纏不清。昨日獲悉，支付寶錢包在8.5版本中上線了紅包功能，App圖標(biāo)上顯示“億萬紅包”字樣。顯而易見，這樣的措施就是針對微信紅包而來的。2014年春節(jié)，微信紅包一鳴驚人，被馬云稱為“偷襲珍珠港”，讓阿里方面非常著急。目前已啟動了招商活動，預(yù)計(jì)現(xiàn)金紅包和消費(fèi)抵用券總規(guī)模在10億元以上。而市場傳出騰訊方面也會繼續(xù)籌劃紅包大戲，聯(lián)合央視春晚放出大招?？磥?，經(jīng)過一年的“紅包教育”之后，廣大用戶今年要在一輪又一輪的紅包大戰(zhàn)中歡度春節(jié)了。
支付寶錢包醞釀反擊戰(zhàn)
春節(jié)歷來是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣產(chǎn)品的好時機(jī)。微信自去年春節(jié)推出紅包功能后，一石激起千層浪，短時間內(nèi)將微信推上了社交領(lǐng)域的制高點(diǎn)。微信此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年從除夕到初八，超800萬用戶參與了微信搶紅包活動，超4000萬個紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了4－5個紅包。
為了彌補(bǔ)“來往”的人氣不足，支付寶錢包方面將引入商家發(fā)紅包，既有給用戶的現(xiàn)金紅包，也有各類線上線下商戶的消費(fèi)抵用券，“預(yù)計(jì)總規(guī)模在10億元以上”。
騰訊微信、QQ雙管齊下
無獨(dú)有偶，支付寶錢包剛一上線，騰訊的手機(jī)QQ也在同一天殺入了紅包市場。與微信紅包一樣，QQ紅包同樣具有“拼手氣紅包”和“普通紅包”兩種形式?！拔⑿偶t包”綁定了上億用戶的銀行卡，無疑讓微信取得了這場戰(zhàn)役的先機(jī)。
由于支付寶錢包、微信、手機(jī)QQ和微博，均是覆蓋數(shù)億手機(jī)用戶的超級應(yīng)用，這幾家公司的紅包大戰(zhàn)，也成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的營銷平臺。此前，有消息稱微信正在就春節(jié)紅包密集展開招商活動，在除夕夜將聯(lián)合多家品牌商發(fā)微信紅包，傳聞合作門檻達(dá)5000萬元；手機(jī)QQ的招商方案也顯示，企業(yè)可以通過手機(jī)QQ群給用戶發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬元起步。不過騰訊方面對上述消息并未證實(shí)。
阿里騰訊移動支付再開打
小小紅包緣何成了必爭之地？自去年春節(jié)微信紅包躥紅以后，紅包的作用愈發(fā)受到互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。從快的、滴滴的打車大戰(zhàn)，到微信與支付寶錢包的紅包大戰(zhàn)，都獲得了上億用戶的關(guān)注?！凹t包一頭連著人，一頭連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段?！庇行袠I(yè)專家分析稱，紅包大戰(zhàn)對微信和支付寶錢包而言是各補(bǔ)短板，騰訊強(qiáng)于社交，但是支付弱，不能支撐其商業(yè)閉環(huán)；支付寶強(qiáng)于支付與金融，但缺少人與人的關(guān)系鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，但背后打的還是移動支付戰(zhàn)。
距羊年春節(jié)還有三周的時間，互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)蓄勢待發(fā)。1月26日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標(biāo)上赫然出現(xiàn)了“億萬紅包”的字樣。在此之前，微信最近更新的6.1版本，也對微信紅包頁面進(jìn)行了優(yōu)化。與此同時，新浪微博的粉絲紅包，也蓄勢待發(fā)。
紅包大戰(zhàn)，微信去年發(fā)動“偷襲珍珠港”讓馬云記憶猶新。不過，今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)將不再是微信一家的游戲了。昨日更新的支付寶錢包8.5版中加入“新春紅包”，提供類似于微信紅包的社交游戲功能，并新增“我的朋友”等強(qiáng)化社交性能，且與來往聯(lián)動，搶奪之心昭然。
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