銷(xiāo)量相當(dāng)為什么三星不能與蘋(píng)果針?shù)h相對(duì)
2015/2/3 11:41:27
如果僅從蘋(píng)果、三星上一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，兩家公司智能手機(jī)的銷(xiāo)售情況貌似都還不錯(cuò)。在2015財(cái)年第一財(cái)季(2014年10月至12月)中，蘋(píng)果宣布其售出了7450萬(wàn)部iPhone，這也創(chuàng)下了該公司史上的最新紀(jì)錄。隨后，三星也在其2014財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)中稱(chēng)，其智能手機(jī)銷(xiāo)量在7100萬(wàn)部至7600萬(wàn)部之間。由于數(shù)據(jù)的模糊性，這也引發(fā)了不少分析師猜測(cè)其具體銷(xiāo)量。從表面上看，三星給出的也是利好消息，但實(shí)則不然。
蘋(píng)果的iPhone幫助該公司在2015財(cái)年第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)180億美元，創(chuàng)下了全球公司史上的單季新高。與此同時(shí)，三星的移動(dòng)部門(mén)則報(bào)告稱(chēng)利潤(rùn)同比下降了64%，至18億美元。值得一提的是，蘋(píng)果的上述盈利是全公司范圍內(nèi)，而三星僅僅是移動(dòng)部門(mén)的數(shù)據(jù)。不過(guò)，實(shí)際上仍是這兩家公司手機(jī)業(yè)務(wù)的比拼，看來(lái)這一回合三星輸?shù)脡驊K的。
為何三星與蘋(píng)果在智能手機(jī)上銷(xiāo)量相當(dāng)，但利潤(rùn)上卻差這么多？這個(gè)問(wèn)題比較復(fù)雜。
明顯的問(wèn)題
一年之前，三星當(dāng)時(shí)還在慶祝其在2013年第四季度售出8600萬(wàn)部智能手機(jī)。不過(guò)，今年這個(gè)時(shí)候，三星對(duì)于具體智能手機(jī)銷(xiāo)量卻含糊其辭。態(tài)度變化之大令人驚訝，智能手機(jī)的銷(xiāo)量不振或許也是該公司利潤(rùn)下降的主要原因。
改善利潤(rùn)率
對(duì)于蘋(píng)果和三星級(jí)別的公司而言，利潤(rùn)則來(lái)源于各類(lèi)產(chǎn)品的利潤(rùn)率，如果單部iPhone比三星的手機(jī)利潤(rùn)高，這無(wú)疑將使得蘋(píng)果的整體利潤(rùn)高于三星。提高利潤(rùn)率對(duì)于三星而言情況比較棘手，該公司手機(jī)型號(hào)太多，有一些還是針對(duì)特殊地區(qū)的產(chǎn)品。型號(hào)多到什么程度，估計(jì)只有三星自己知道。
另一方面來(lái)看，三星的Galaxy S5已經(jīng)被蘋(píng)果的iPhone 6 和iPhone 6 Plus成功阻擊。銷(xiāo)量不振意味著收入下降。此外，這一局面還將導(dǎo)致部分運(yùn)營(yíng)商調(diào)低對(duì)三星這款旗艦產(chǎn)品的推廣力度，這樣又從另一方面影響銷(xiāo)量?？偠灾敲鎸?duì)的是兩面夾擊，而這兩方面的對(duì)手都知道如何牢牢吸引特定的客戶群。
不僅僅是設(shè)備
三星的問(wèn)題比我們想象得麻煩，其不僅是糟糕銷(xiāo)量以及廉價(jià)智能手機(jī)不給力的問(wèn)題，更關(guān)乎其軟件發(fā)展。在生態(tài)系統(tǒng)營(yíng)收方面，三星無(wú)法做到與蘋(píng)果一樣成功。通過(guò)旗下的應(yīng)用商店App Store，蘋(píng)果可以獲得大量分成。相比之下，三星僅僅是將谷歌(微博)的Play Store推送給數(shù)百萬(wàn)用戶，結(jié)果是三星在應(yīng)用消費(fèi)中提成較少。
三星也在盡力扭轉(zhuǎn)這一局面，并推出了自主的操作系統(tǒng)Tizen，不過(guò)該軟件尚未成熟，一時(shí)半會(huì)兒經(jīng)不起大任。即使三星花大力氣，整合資源將Tizen用在其新一代旗艦產(chǎn)品上，其影響力也非常有限。因?yàn)槿且呀?jīng)不是以前那個(gè)如日中天的三星，其移動(dòng)產(chǎn)品輝煌的日子可能已經(jīng)屈指可數(shù)了。
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