在線旅游戰(zhàn)況激烈四大公司仍持續(xù)“燒錢”
2015/3/6 11:05:43
3月4日晚，途牛發(fā)布2014年第四季度報告和全年財報，并召開了分析師電話會議。據財報數據顯示，2014年，途牛凈收入為35億元（合5.697億美元），同比增長81.3%。但同時，全年四個季度全部虧損，2014年凈虧損達到4.479億元（合7220萬美元），而2013年僅7960萬元（合1280萬美元）。
藝龍之前公布的相關財報亦顯示，盡管去年前兩個季度實現盈利，但2014全年同樣凈虧損2.69億元，而2013年全年凈虧損1.68億元。攜程和去哪兒還未公布2014年年報，但從兩家高管在三季報的電話會議上表態(tài)看，去哪兒去年四季度和全年將依然虧損，而一直盈利的攜程在四季度也將加入虧損行列。這就意味著四家在線旅游上市公司將全部進入虧損時代。
不過，一位在線旅游公司高管向21世紀經濟報道表示，2015年將是黎明前的黑暗，整個行業(yè)將依然延續(xù)2014年的慘烈競爭，各大在線旅游公司的投入不會低于2014年。途牛CEO于敦德在分析師電話會議上也表示，由于高客單價屬性對品牌的要求比較高，因此2015年途牛還將繼續(xù)在廣告營銷以及區(qū)域擴展方面持續(xù)投入。
延續(xù)高投入節(jié)奏
楊嘉宏表示，資本市場關注增速、毛利率和虧損率，就目前國內在線旅游的發(fā)展階段而言，最關注的還是收入和增速。
去年，區(qū)域服務中心成為途牛最大的投入之一，且這種通過線下靠近資源和用戶的方式已經初現效果。楊嘉宏表示，2014年新增的58個區(qū)域服務中心所在城市在第四季度貢獻總體交易額占比從之前的1%多增至8.7%，今年一、二月份交易額占比更是超過12%。途牛方面表示，預計2015年末區(qū)域服務中心將增加至120個。
去哪兒網去年開始也不再局限于只作為銷售渠道，開始涉足酒店自營，成立目的地事業(yè)部，與攜程在酒店領域搶奪供應商。而攜程更是大手筆，僅去年9月份，攜程宣布戰(zhàn)略投資華遠國際旅游公司并成為第一大股東，華遠是一家以歐洲游為主的批發(fā)公司；11月份，攜程與國際知名郵輪公司皇家加勒比郵輪公司建立戰(zhàn)略合作關系，并共同出資成立天海郵輪合資公司。
資金決定市場地位
猶如電商之戰(zhàn)，各家在線旅游公司爭奪市場份額同時，也不得不面對巨額虧損的事實。
值得注意的是，在線旅游行業(yè)正在經歷著一場“燒錢”大戰(zhàn)，2015年依然沒有降溫的趨勢。以途牛為例，其去年的成本明顯上升，財報數據顯示，2014年，途牛運營費用同比增長增長222.1%，銷售與市場營銷費用為4.342億元（合7000萬美元），更是同比294.5%，在幾項成本中最高。
因此，在接下來的競爭中，資金競爭決定著公司未來在市場中的地位。去年12月份，行業(yè)龍頭攜程CEO梁建章甚至公開宣布將投入10億元進行價格戰(zhàn)，試圖阻擊對手。
這也不難理解，去年12月份，當途牛和同程掀起“大戰(zhàn)”時，途牛接受了京東、攜程的投資，其財報數據顯示，截至2014年12月31日，途牛持有的現金及現金等價物、受限制現金和短期投資為20億元（合3.176億美元），相比三季度末增加了5億元。而據業(yè)內傳言，同程今年可能再次啟動融資計劃，但該消息并未得到證實。
正如楊嘉宏所言，大家還是在追求市場份額，短期內競爭依然激烈。
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