手機(jī)存量競(jìng)爭時(shí)代市場(chǎng)第一位置四度易主
2015/5/13 11:08:54
對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)廠商們來說，2015年注定是騷動(dòng)、不安與攻伐的一年?！笆謾C(jī)格局2015年將重新改寫，未來全世界能活下來的手機(jī)廠家不超過三四家?！比A為消費(fèi)者BG的CEO余承東曾經(jīng)多次表述這一觀點(diǎn)。
近日，全球調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了最新一季度的全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，其中提及中國市場(chǎng)時(shí)表示市場(chǎng)正在逐漸走向飽和。數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度中國手機(jī)市場(chǎng)出貨量為109.8百萬部左右，同比下滑5.6%。其中智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為98.8百萬部左右，同比下降4.3%。這是過去六年以來，中國智能手機(jī)市場(chǎng)第一次出現(xiàn)同比下滑的情況。
雖然已經(jīng)提早布局，但數(shù)據(jù)中依然難掩部分廠商的落寞，曾經(jīng)占據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)第一陣營的“中華酷聯(lián)”組合也遭遇挑戰(zhàn)，除了華為走出上升曲線外，其他三家廠商均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，其中聯(lián)想下滑比例達(dá)到22%。
市場(chǎng)第一再度易主
誰也無法精確預(yù)料排行榜上自己的名次，雖然在這場(chǎng)排位賽中大家都竭盡全力。在IDC的一季度手機(jī)榜單中，蘋果憑借1450萬部的出貨量成為中國市場(chǎng)第一，這也是在過去5個(gè)季度，中國智能手機(jī)第一的位置四度易主。
“由于中國市場(chǎng)本身就對(duì)大屏智能手機(jī)的接受度比較高，iPhone6和6Plus的推出更激發(fā)了蘋果用戶的集中換機(jī)。”IDC中國區(qū)研究總監(jiān)王吉平如此總結(jié)。他也同時(shí)指出，中國智能手機(jī)市場(chǎng)第一名一再易主反映的是中國智能手機(jī)的客戶忠誠度并不高，這也是“多品牌”策略在中國市場(chǎng)大行其道的重要原因之一。
據(jù)了解，在過去五個(gè)季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)第一的位置從三星到聯(lián)想再到小米，本季度又易主到蘋果，很多廠商的銷售量都出現(xiàn)了過山車似的大起大落。而對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)一季度整體市場(chǎng)份額的下降，王吉平認(rèn)為是需求提前釋放。
“2015年第一季度進(jìn)入調(diào)整期，盡管中國智能手機(jī)市場(chǎng)人均保有率已經(jīng)很高，但是2014年4G智能手機(jī)和大屏智能手機(jī)等因素依然加速了智能手機(jī)的更新。2014年第四季度，中國4G智能手機(jī)出貨量已經(jīng)達(dá)到了中國智能手機(jī)市場(chǎng)的76.0%，很多客戶都提前更新了智能手機(jī)。與此同時(shí)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，截至2014年底，很多廠商都積累了過多的庫存量?！蓖跫街赋觯?014年下半年運(yùn)營商調(diào)整了補(bǔ)貼方式和補(bǔ)貼預(yù)算，也讓市場(chǎng)不得不進(jìn)入一段調(diào)整期。
中華酷聯(lián)成“過去式”?
值得注意的是，在IDC的榜單中，曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”組合在前五名中只剩下華為和聯(lián)想，而摩托羅拉的收購在一季度似乎并未對(duì)聯(lián)想出貨量起到促進(jìn)作用，加上前者的量依然同比下滑23.1%。
中興通訊終端部門負(fù)責(zé)人曾學(xué)忠表示，中興從2014年已經(jīng)開始減少新機(jī)型數(shù)量，并主要聚焦于三大核心智能手機(jī)品牌—中興天機(jī)(ZTEGrand)、中興星星(ZTEStar)、中興刀鋒(ZTEBlade)，此外還有努比亞(Nubia)這一子品牌。
而酷派也在2014年9月啟動(dòng)調(diào)整，聯(lián)合渠道商投資10億元建立合資公司進(jìn)行渠道改革，酷派與渠道商共同投資參股，而目前項(xiàng)目已經(jīng)開始啟動(dòng)?？崤煞Q，當(dāng)前的渠道格局正發(fā)生著重大變化，運(yùn)營商減少補(bǔ)貼，運(yùn)營商捆綁市場(chǎng)容量減少，電商渠道和社會(huì)公開渠道的作用不斷變大。與之情況類似的還有聯(lián)想，聯(lián)想相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾對(duì)媒體表示運(yùn)營商渠道的補(bǔ)貼縮減使得原有渠道快速崩塌縮水50%。
IDC中國區(qū)總裁霍錦潔女士則表示，如何增加更多的新用戶是左右未來中國智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的決定因素。
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