互聯(lián)網(wǎng)勢力加快進入電影行業(yè)誰給誰打工
2015/6/15 10:33:38
“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，被越來越多的行業(yè)所重視，電影業(yè)概不例外。第18屆上海國際電影節(jié)開幕的第二天，在娛樂寶和淘寶電影舉辦“電影新常態(tài)：互聯(lián)網(wǎng)+與產(chǎn)業(yè)升級”論壇上，互聯(lián)網(wǎng)與電影到底誰給誰打工?該話題引發(fā)了娛樂業(yè)大佬們一番爭論。
互聯(lián)網(wǎng)+還是個空架子
當(dāng)前，整個電影產(chǎn)業(yè)鏈都在與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系，從版權(quán)、投資到制作發(fā)行、營銷推廣，再到電影票、衍生品的銷售，互聯(lián)網(wǎng)都逐漸滲透其中。
盡管普遍認為互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的融合是大勢所趨，面對這波席卷而來的浪潮，電影人的心態(tài)不盡相同，有人積極擁抱變化，有人還在謹慎觀望。
去年上海國際電影節(jié)上，博納總裁于冬語出驚人，拋出“電影公司未來都將給BAT打工”的觀點?；ヂ?lián)網(wǎng)公司在內(nèi)容環(huán)節(jié)肯定無法趕上電影公司，因此只能搭建生態(tài)從而吸引合作伙伴，應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)公司給電影公司打工。
互聯(lián)網(wǎng)公司和電影公司，不是誰給誰打工的問題，大家的產(chǎn)品是面對所有的觀眾，都是在為中國的電影觀眾打工。互聯(lián)網(wǎng)會給電影業(yè)帶來的創(chuàng)新可以用“4+1”來總結(jié)：首先是投資融資的創(chuàng)新，娛樂寶推出至今籌集融資接近5.6億，其次是互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)發(fā)行的創(chuàng)新，第三是商業(yè)模式的創(chuàng)新，第四是用戶體驗的創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)提高了我們的效率，但無論互聯(lián)網(wǎng)再怎么變化，好作品、好內(nèi)容永遠是王道，沒有好的作品，好的制作團隊，互聯(lián)網(wǎng)+只是個空架子。
中國電影市場飛速擴容
論壇上有觀點提到，未來一年內(nèi)院線將經(jīng)歷一輪洗牌整合，30個院線估計只能剩下20幾個。到2017年中國銀幕數(shù)有望超過美國的4萬塊，這會是一個快速增長的市場。
不過，中國電影市場在飛速擴容，而好萊塢超級大片在2017年WTO協(xié)議放開后也會大舉進入，不少行內(nèi)人士擔(dān)憂;如果每年有10部10億~15億票房的好萊塢大片進入，中國電影靠現(xiàn)在的這些青春片能與之抗衡嗎?
博納這5年一直專注內(nèi)容上下游，去年互聯(lián)網(wǎng)勢力進入，我們也在觀望，內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的一環(huán)。我們不需要去建生態(tài)系統(tǒng)，我們要成為其中最重要的內(nèi)容一環(huán)。對于之后的盈利模式，博納在做好內(nèi)容的同時要做好自己的小循環(huán)，包括制片發(fā)行放映，這個小循環(huán)做好了以后放到BAT的任何一環(huán)都是可以的。
小鮮肉難抵擋好萊塢大片
博納現(xiàn)在還沒選擇好站隊，目標是選擇其中一環(huán)，但哪一環(huán)還沒選好。沒有選好站隊的好處是版權(quán)在我手里，可以賣好價錢。靠粉絲經(jīng)濟和小鮮肉賺票房的青春電影會頂不住好萊塢大片的大舉進攻。未來博納可能會跳過電視劇直接做網(wǎng)絡(luò)劇，因為付費觀看模式更易于實現(xiàn)，我們會與阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺共同打造網(wǎng)絡(luò)平臺網(wǎng)絡(luò)劇收費。
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